（来源：上观新闻）

近日，上汽荣威品牌宣布，由前劳斯莱斯设计师约瑟夫·卡班加盟后打造的首款量产车型荣威M7 DMH实车正式亮相。作为定位越级中大型国民车的新品，该车在设计、空间、智能配置及动力续航等方面展现出差异化竞争力，其多项“同级唯一”配置与技术应用，或将重塑中高端家用车市场的价值标准。

荣威M7 DMH实车的亮相，不仅是一款新车的登场，更是上汽荣威品牌战略转型的关键一步。根据乘联会数据，在15万—25万元级中高端家用车市场，自主品牌2024年该区间销量占比已达38%，较2020年提升15个百分点，成为增长最快的细分市场之一。荣威M7 DMH选择此时切入，正是瞄准这一市场巨大的成长空间。其搭载的多项“同级唯一”配置，既体现了差异化竞争思路，更折射出荣威重塑品牌形象的迫切。

设计革新成为这场突围战的首个突破口。约瑟夫·卡班带来的“明珠”概念设计语言，使得荣威产品辨识度更加清晰。这套融合直瀑式前脸与动态光语系统的家族化设计，使车型用户关注度较老款提升不少。这并非偶然，而是上汽集团近三年累计投入超80亿元设计研发的成果，标志着自主品牌从“技术跟跑”向“设计领跑”的转型尝试。当设计成为品牌差异化的显性标签，荣威M7 DMH便在同质化竞争中率先突围。

技术自主化则为这场突围提供了核心底气。动力与续航是荣威M7 DMH的又一亮点。上汽新一代DMH超级混动技术的助力，使1.5L混动专用发动机热效率超43%，电机性能卓越，最大功率137kW、峰值扭矩330N·m，动力可与2.0T燃油车相媲美。CLTC纯电续航160km，满足日常通勤零油耗需求；满油满电综合续航突破2050km，长途出行不再担忧。智能工况切换系统更是贴心，城市通勤全电驱动安静平稳，驾驶质感远超同价位车型。这种供应链自主可控能力，让原本只出现在30万元以上车型的配置得以下放。

“越级配置”的背后，是上汽垂直整合产业链的实力体现。尤其在插电混动市场渗透率以每月1.2%速度增长的当下，综合续航的产品力，恰好填补了荣威此前混动产品线的短板，使其形成“纯电+混动”双线布局。

更深层的战略意义在于，荣威M7 DMH实践着“高端化与大众化并行”的平衡。通过设计溢价与技术降本的双重作用，这款车型既能以卡班设计提升品牌调性，又能以“国民车”定价切入主流市场。这种模式的可行性，直接关系到上汽自主品牌矩阵的未来走向。当前合资品牌加速电动化转型，新势力凭借智能化优势抢占份额，荣威需要在这场夹击中找到自己的生态位——以M7 DMH为起点，用设计树立标签、用技术构建壁垒、用供应链控制成本，形成可持续的竞争优势。

随着新车下半年上市，市场反馈将检验这套战略的有效性。对于荣威而言，M7 DMH的成败不仅关乎一款车型的销量，更决定着荣威品牌能否在自主品牌高端化的深水区找到突围路径。

原标题：《前劳斯莱斯设计师卡班打造 荣威M7告别“千篇一律”》

栏目主编：李吉 文字编辑：阚静雅

来源：作者：解放日报 丁延吉