（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　□ 张国栋

　　夏日来临，夜间愈发成为消暑纳凉的黄金时段，夜经济逐渐升温。从升腾“烟火气”的市集到沉浸式的体验空间，多地积极探索夜经济多元业态融合，推动夜间消费活力释放。

　　人间烟火气，最抚凡人心。“夜生活”是人们追求情绪价值与精神需求的重要方式。让夜经济不断解锁新“夜”态、新模式、新体验，既满足了市场需求，更彰显了中国市场经济蕴藏的巨大潜能和韧性。

　　今年年初，国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》提出，“因地制宜延长热门景区、文博场馆开放时间，通过多种方式做好夜间开放保障”。

　　从实践看，强化政策引领，加强规划布局，是各地持续释放夜经济发展潜力、为消费注入“夜色动能”的有力举措。围绕培育有看点、有新意、有趣味的夜间经济消费场景，深挖特色、开发IP成为各地的主要做法。例如，各地积极打造夜经济标识性打卡地，吸引众多游客寻觅“诗和远方”，推动夜经济持续繁荣。

　　行走在灯光梦幻的美妙场景，沉浸于文化民俗汇演的多维空间，邂逅绿色清爽的如画山水，感受时代繁荣的万千气象，见证传统与现代、文化与科技交相辉映的融合效应。人工智能等前沿科技让梦幻想象变为夜间现实，催生“夜”态，点亮新消费。

　　夜间文旅要“越夜越精彩”，离不开不断优化的业态和多元化的发展模式。这就需要进一步提升体验深度和维度，推动夜间文旅从传统模式向创意驱动和内容为王方向转型。

　　发展夜间文旅，各地不妨从完善基础设施、提升城市吸引力和社会治理水平等角度入手，将夜间经济发展方向与城市发展规划有机结合，持续修炼好“内功”，为游客创造良好的文旅消费环境。

　　当前，夜间文旅发展面临着新形势新挑战，尤其要关注发展模式单一、商业形态同质、市场竞争力偏弱、文化体验不足、游客获得感不高等一系列现实问题。同时，夜间文旅不少是以本地居民夜间休闲为基础的，如法国巴黎的歌剧演出、西班牙马德里的斗牛、阿根廷的足球等都是融入当地文化的市民生活，游客只是分享者。随着夜间文化体验和旅游消费需求的不断升级，市民和游客对休闲品质、文化生活提出了更高要求。

　　因此，在促进夜间文旅创新发展的同时，如何统筹政府与市场、供给与需求、保护与开发、发展与安全等，也是考验旅游目的地城乡治理体系和治理能力现代化的现实课题。

　　总之，只有不断丰富新“夜”态，提升市民夜间生活体验，才能打造近悦远来、主客共享美好生活新空间，进而更好释放夜间文旅消费活力。