近日，美易借钱（原国美易卡）母公司盈美信科官宣与2025太原马拉松赛事组委会达成战略合作，成为 “2025太原马拉松赛事服务供应商”，此次跨界携手，不仅是一次简单的资源整合，更是一场聚焦金融科技与体育赛事的创新联动，旨在打破行业边界，推动金融科技服务向大众生活场景加速延伸，同时以体育 IP 为强劲纽带，助力绿色金融理念落地，为山西文旅消费市场注入全新活力。

太原马拉松自 2010 年创办以来，凭借极具特色的赛事组织与优质服务，逐步成长为世界田联金标赛事，吸引了来自全球40多个国家和地区累计超过62万人次（含线上赛）参与其中，是国内马拉松赛事的标杆之一。2025 年赛事规模将达到40000人，同时将在往届基础上升级服务体系，围绕 “智慧、绿色、人文”三大主题打造差异化体验，包括优化赛事信息服务平台、增设环保公益互动环节、深度挖掘晋商文化与马拉松精神的契合点等，推动太原马拉松向“国内一流、国际知名”的品牌赛事迈进。

作为金融科技领域的创新践行者，盈美信科一直致力于推动金融科技与实体场景的深度融合。此次与太原马拉松的合作，标志着该公司在突破传统营销模式、探索跨界融合新路径方面迈出了重要一步。双方将在赛事运营、用户体验、品牌传播等多个核心维度展开深度合作，构建“体育赛事+金融科技+文旅生态”的创新矩阵，实现金融科技资源优势与马拉松赛事IP影响力的双向赋能，推动赛事流量向文旅消费的高效转化，为山西文旅产业的发展提供新的动力。

近年来，我国大力推动体育产业发展，陆续出台一系列政策文件，全力挖掘体育消费潜力。今年 4 月，央行等四部门联合印发《关于金融支持体育产业高质量发展的指导意见》，明确要求加快构建多层次、广覆盖的金融产品和服务体系，丰富体育领域金融资源供给。盈美信科积极响应政策号召，以此次合作为全新起点，深入挖掘体育产业中的金融科技应用场景，积极探索为体育赛事、体育企业和体育爱好者量身定制金融科技解决方案，为体育产业发展注入金融科技新动能。

盈美信科与太原马拉松的深度联动，不仅是金融科技领域跨界赋能体育赛事的创新实践，也是以赛事经济驱动绿色转型、助推消费升级的积极探索。这场以体育为纽带的战略合作，正以多元价值链接开启城市发展的新可能，为更多城市级 IP 的价值提升贡献力量。