在竞争日趋白热化的中国汽车市场，北京汽车股份有限公司（以下简称“北汽股份”）于2025年上半年交出了一份亮眼的成绩单：终端销售5.8万辆，同比增长29%，并在四、五、六月连续实现单月销量破万。而根据中汽协发布的数据，1-6月汽车国内销量1257万辆，同比增长11.7%。其中，传统燃料汽车国内销量669.3万辆，同比下降3.2%。可见这份成绩不仅显著跑赢汽车市场大盘，更清晰地勾勒出这家拥有深厚越野基因的“越野车推动者”，在品牌焕新与战略转型道路上的强劲势头。

“方盒子”表现强劲

北汽股份上半年29%的快速增长，本质是行业变革与战略预判的双向印证。在SUV市场同质化竞争加剧的背景下，北汽股份精准捕捉到“方盒子”品类的结构性机遇——乘联会数据显示，2024年该细分市场成为SUV为数不多的超线性增长赛道。

据乘联会数据，2024年国内SUV市场累计零售销量为1131.1万辆，同比增长9.7%。根据易车榜数据，2024年国内SUV市场“方盒子”越野车销量约为61.6万辆，同比增长超过81%。体量不大但增幅迅猛，这正是“方盒子”当前的火爆现状。与此同时，越来越多的车企和车型蜂拥进“方盒子”赛道，2024年至少有10款“方盒子”新车上市。

作为中国越野车发展的推动者，北汽股份旗下自主品牌北京越野深谙硬派越野的精神内核，并敏锐洞察到用户需求正从纯工具属性向“硬派设计+新能源技术+都市实用性”融合转变。

其中，在今年4月7日上市的BJ40增程，堪称北京越野战略落地的典范之作。其上市1小时订单突破3000台、48小时破万的惊人战绩，不仅印证了产品力本身，更凸显了品牌在目标用户群体中的强大号召力。连续霸榜增程方盒子市场，坐实“增程方盒子之王”地位，标志着北汽股份成功将深厚的越野技术积淀与前沿的新能源解决方案完美融合，开辟并引领了一个全新的高潜力细分市场。

去年上市的BJ30，凭借精准的定位和可靠的品质，亦持续赢得市场青睐。乘联会数据显示，其6月销量达5057辆，稳居方盒子销量榜前列，证明了北京越野产品矩阵的持续竞争力与用户口碑的深度积累。

就在7月19日，“人民越野 BJ40燃油来了！”北京越野新品发布会在张家口天地梁盛大召开，北京越野官宣BJ40燃油正式上市。这一产品的发布，不仅标志着北京越野“油电双线”产品矩阵的全面成型，更以极致性价比将“越野平权”战略推向全民化阶段。

“越野平权”重塑市场格局

北京越野之所以能靠“方盒子”破局，关键在于其打破了传统硬派越野车高油耗、低舒适性的市场桎梏。北京越野以“越野平权”理念破局，通过增程技术这一利器，彻底重构产品价值，重塑市场格局。在超长续航场景上，BJ40增程搭载153km纯电续航+1200km综合续航，日常通勤可纯电行驶，越野场景无补能焦虑，实现“一车双用”。

在成本和性能的平衡上，相比纯燃油版，增程油耗更低，同时保留专业四驱系统和全地形平台，以“技术普惠”将专业越野门槛拉低至主流SUV价格带。

在“技术平权”的带动下，大量城市SUV用户转向兼具硬派基因与新能源经济性的产品，显著扩大北京越野用户圈层，推动硬派越野从“小众玩具”向“大众生活方式”转型，夯实了“中国越野车发展的推动者”的品牌地位。

不仅如此，在用户生态和品牌营销上，北京越野也持续优化业务模式，深度参与燕京啤酒节等城市文化活动，有效增强品牌与年轻用户的互动，推动品牌从“越野工具”向“户外生活方式”转型，持续圈粉年轻圈层。

通过增程技术打破场景壁垒、价格下探扩大用户基数、年轻化营销重构品牌形象，北京越野正以“平权”理念重塑市场规则。

北汽股份的销量跃升，本质是60余年专业底蕴与对新时代用户需求敏锐洞察的精准耦合。当硬派越野不再是小众圈层的玩具，而是融入大众日常生活的出行伙伴，这位传统的“越野世家”，正在以不断攀升的销量和成绩，成为传统品牌拥抱新质生产力的典范样本。