外企头条丨战略调整能否挽救韩系美妆品牌_热点

外企头条丨战略调整能否挽救韩系美妆品牌

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2025-07-21 14:46:57

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（来源：经济日报）

转自：经济日报

韩国美妆巨头爱茉莉太平洋近日宣布关闭旗下品牌悦诗风吟的天猫海外旗舰店，店铺商品已全部下架，但天猫国内旗舰店、抖音旗舰店等本土化渠道仍正常运营。该海外旗舰店曾拥有超35.5万粉丝，主要销售韩国原产商品。对于此次调整，悦诗风吟母公司爱茉莉太平洋回应称，这是品牌为进一步整合资源、构建更高效渠道而采取的举措，旨在为消费者提供更优质的服务和互动体验。

悦诗风吟2012年进入中国后，凭借“韩流”效应和高性价比策略迅速崛起。但近年来，受中国本土美妆品牌崛起及消费者偏好变化冲击，市场份额持续下滑。除悦诗风吟外，爱茉莉太平洋集团旗下曾红极一时的多个品牌如兰芝、雪花秀等的销售均不乐观。2025年一季度，爱茉莉集团大中华区收入下降10.4％至1328亿韩元。

业内人士认为，面对本土品牌的崛起，包括韩系品牌在内的外资美妆品牌急需加速本土化进程，生产契合中国消费者需求的产品，并通过数字化运营提升消费者服务体验，同时进一步优化价格体系，平衡品质与价格，才有望重新赢得市场。（经济日报记者　周明阳）

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