转自：大众新闻-大众日报

EDC玩具、扭扭乐Tangle、Jellycat、“捏捏乐”……打开这届年轻人的“购物车”，会发现多了一些新奇玩意儿。随着经济的持续发展，玩具产业已经是当下的风口行业之一。“玩具”的受众不再局限于未成年人及儿童，各种新型玩具越来越多地出现在大众视野中。

这些看似“无用”却能缓解压力的产品，带动情绪价值生意大爆发，成为当下消费新风潮。消费者在用真金白银为情绪和感受买单，数据显示，在2025年，中国情绪消费市场规模预计将突破2万亿元。

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从EDC潮玩到治愈系玩具

所谓EDC，是“Every Day Carry”的缩写，指那些每天都随身携带的小玩意儿，原本指代小折刀、小手电、钥匙扣这些小工具，后衍生成了现代文玩，包括指尖陀螺、磁吸推牌，以及按压玩具、金属筹码币等。

仅仅一年，市场就把EDC玩出了十八般武艺：放在手里能转的、能推的、能搓的、能甩的，手感有的紧实、有的粘糯。社交媒体上，“一碰上头，无敌解压”成了EDC的标签。据官方数据显示，EDC用户群体超80%为男性。今年618，EDC类目整体成交较去年双11同比激增2.5倍。

Tangle则由18个分段式弧形模组拼接而成，可以自由旋扭出无限造型。通过放在手里捏来捏去、挤压揉搓来“盘它”，感受表面凹凸不平的颗粒感、纹理感，达到解压的目的。2025年3月，Tangle官方旗舰店入驻中国，只上了11个商品链接，却在5天卖了2000件。不同系列的Tangle拆开重组成Tiffany蓝，颜色互相组装玩混搭。一些年轻女性爱好者将Tangle当手环、choker项圈、挂件、配饰。治愈系玩具与审美主义融合，变成潮流“时尚单品”。

Jellycat，这个源自英国伦敦的毛绒玩具品牌，在2014年将品牌定位转变为“全年龄段玩具”后，承接住“情绪价值”的红利，成为无数儿童和成年人的心头好。Jellycat突破传统动物形象的局限，推出一系列多样化的产品——涵盖水果系列、食物系列、花卉系列等多个类别。通过拟人化，Jellycat的毛绒玩具不再仅仅是静态的物品，而被赋予生命和个性，成为能够与消费者建立情感联系的伙伴。据公开财报数据显示，近3年，Jellycat的整体营收已经翻了3倍以上，接近2亿英镑。

“捏捏乐”由柔软硅胶材料制成，是对一类具有柔软、可挤压、慢回弹或快速回弹特性的解压玩具的统称，因可爱漂亮的外观设计、软糯的手感和高颜值造型，受到从儿童到年轻人、甚至中年人的喜爱。某社交媒体上，“捏捏”、“捏捏乐”的话题浏览量超过百亿，讨论量也有4000多万。然而，有业内人士指出，由于材质原因，“捏捏乐”存在一定安全性风险，劣质的“捏捏乐”对儿童伤害尤其大，因此在选择时要尤为注意。

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为情绪价值买单成主流

这些玩具爆火的背后，是情绪消费的强大推动力。智研咨询的一份报告显示，随着现代生活节奏的不断加速和学习、工作压力的显著增加，人们的心理健康问题日益凸显，情绪价值在年轻人的消费决策中扮演着越来越重要的角色，那些能够带来心理慰藉、缓解压力的产品，成为不少人的解压工具。

根据Verifield Market Research发布的市场调研报告，全球解压玩具市场规模在2024年已达73亿美元，预计未来年复合增长率将达6.4%。而在中国，解压玩具市场规模也已突破200亿元，“情绪经济”相关产品整体增速高达40%。

据麦肯锡发布的《2024年中国消费趋势调研》数据，64%的消费者更加看重精神消费，并且年轻消费者对精神消费的重视程度更高。在Soul App《2024 Z世代双十一消费行为报告》中，超四成的年轻人偏爱为“情绪价值”买单。年轻人的消费逻辑已经发生了明显变化，为情绪价值买单正成为一种主流。

盘古智库高级研究员江瀚认为，这类产品迎合了现代人追求即时满足感的心理特征，同时也反映了社会对心理健康重视程度的提高。在快节奏生活中，短暂的休息和情绪调节变得越来越重要，因此能够快速缓解紧张情绪的玩具受到欢迎，也为解压玩具创造了多元化的盈利模式和发展空间。

资料来源：新华网、澎湃新闻、环球网、经济日报、观察者网、读特新闻等

（大众新闻编辑 韩雨婷 整合 策划 单青 吕原）