（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　□ 本报记者 邰子君

　　夜晚，游客与村民一起围坐在户外大屏幕前，观看江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）直播，一旁的市集上，龙虾、啤酒、烧烤等看球“标配”应有尽有。第二天，游客可以从丰富的乡村度假产品中选择自己中意的去体验，白天度假，晚间继续看“苏超”直播……7月，随着“苏超”热度进一步蔓延，江苏乡村旅游市场迎来新一轮消费热潮。江苏省文化和旅游厅推出29条“活力乡见”乡村旅游夏季主题线路，立足乡村体旅融合与创意新体验，带领各地游客体验“足球+田园”的双重魅力。

　　打造观赛“第二现场”

　　7月5日晚，南京市江宁区秣陵街道乡伴·苏家理想村热闹非凡，湖边草坪上支起的大屏幕正在直播“苏超”第六轮南京与苏州的比赛，游客争相为自己的主队助威加油。数据显示，当日，乡伴·苏家理想村接待游客近1600人次。

　　乡伴理想村总经理吴凡凡介绍，这个夏天，“苏超”的热度蔓延到了乡村，他们顺势推出了“来苏家，看苏超”系列活动，组织“苏超”观赛活动，并将烧烤、市集、烟花秀等元素融入其中，为游客带来更好的乡村观赛体验。“我们正在组织‘苏家邀您来踢球’活动，计划招募13支球队，开展5人制足球比赛。”

　　今夏，随着“苏超”热度持续升温，江苏多地乡村争相打造观赛“第二现场”。例如，盐城市盐都区郭猛镇杨侍村推出了“激情苏超，畅享杨侍——盐城队比赛日狂欢盛宴活动”，在盐城队比赛当日，组织游客、村民在生态园观看直播，并送上地道美食，还有住宿优惠套餐。

　　依托葡萄农旅休闲特色园，无锡市新吴区鸿山街道七房桥村推出了“葡萄足球夜光杯”足球直播观赛夜活动。无锡队比赛当晚，游客坐在葡萄长廊的巨幕前观看“苏超”直播，旁边的葡萄主题美食区、足球主题打卡点等场所，为游客营造“边吃葡萄边看球”的独特观赛体验。当地相关负责人说：“以往暑期，七房桥村多围绕葡萄采摘、文化研学组织各种体验活动，今年，我们通过‘赛事引流、场景融合、消费转化’三步走策略，将体育赛事的流量导入乡村文旅场景，实现了‘足球+葡萄’双IP共振。”

　　乡村赛事受热捧

　　火热的“苏超”点燃了大众参与体育运动的热情，也在这个夏天带火了江苏省内一批拥有体育旅游资源的乡村。

　　徐州市沛县鹿楼镇的七堡村、八堡村位置相邻，从上世纪50年代起，村民们就相约踢球。2021年，当地将民间足球赛升级为沛县“村界杯”，不仅当地老百姓爱看，更吸引了全国各地的足球爱好者。

　　七八堡足球协会会长李居海告诉记者，往年，“村界杯”多在春节、五一、十一等假期举行，今年随着“苏超”的出圈，七堡村、八堡村相关部门也适时加大宣传力度。“这段时间，球迷们的热情愈发高涨，我们计划在8月邀请沛县各个乡镇开展‘村界杯’选拔赛，利用周末或者傍晚比赛，为春节赛事筛选队伍的同时，进一步吸引游客走进乡村。”

　　八堡村党支部书记刘健介绍，近年来，“村界杯”赛事的影响力不断扩大，赛事期间平均每天能吸引6000多游客走进乡村，有效促进了当地旅游消费。八堡村利用周边53公顷的沙河果都园，以及千秋集民俗村等旅游资源，推出了鲜桃采摘、足球挑战赛、非遗项目体验等活动，建立了“农闲赛+节庆赛”双轨赛制，将传统农耕文化与现代体育精神深度融合。同时，沛县还开通了“跟着赛事去旅行”旅游专线，免费接送游客往返沛县，形成“上午游景点、中午品美食、下午看球赛”的全时段消费动线，吸引更多游客走进沛县乡村。

　　6月8日，淮安市淮阴区清水湾·乐尚乡村推出了水上闯关比赛“马头向前冲”，截至6月底，吸引了来自全国各地约400名选手参赛，每场比赛现场观众数量达500人；常州市新北区东南村将“苏超”与啤酒节、龙虾节、音乐节等活动相结合，并与常州中华恐龙园联合推出乡村研学产品；宿迁市宿城区牛角村欢乐田园度假区设置了“最佳助威区”，营造现场观赛氛围，还推出了“足球射门挑战”“亲子足球赛”“亲子拔河赛”等活动……在江苏，以体育与农文旅融合为切入口，结合当地特色资源，进一步丰富游客体验的乡村越来越多。

　　解锁夜游新体验

　　这个暑期，被“苏超+”吸引到各个乡村的游客也发现，这些地方越来越有得玩了。

　　“从6月水蜜桃早桃上市以来，我们村游客接待量稳步增长，截至目前，接待游客数量较今年第一季度增长了约30%。”无锡市惠山区阳山镇桃源村党总支书记张谷告诉记者，进入水蜜桃季，游客在桃源村的停留时间和消费频次均有所增加，尤其是山南头片区，每逢周末，不少民宿一房难求。

　　6月15日，桃源村举办了首场“桃香助威·阳山苏超观赛派对”，以“水蜜桃+盐”趣味挑战赛为引子，提供蜜桃小食、啤酒烧烤，开启比分预测和球赛直播，吸引了不少游客参与。“村里多家商户反馈，活动当晚营业额较平日提升30%至40%。”张谷介绍，7月5日，他们推出了第二场观赛活动，尝试融入蜜桃精酿品鉴、无锡文化知识有奖竞答比赛等新项目，打造更具互动性和吸引力的“桃香夜生活”。“后续，我们将把‘桃香助威’打造成品牌活动，在重点赛事节点或文旅节庆期间持续推出，更好地激发乡村夜间经济活力。”

　　7月6日晚，溧阳市天目湖镇桂林村的大草坪和乡村大舞台上，同时直播“苏超”第六轮常州对阵淮安的比赛，现场人头攒动，欢呼声不断。草坪周边是“星星闪闪·村里市集”，21个摊位涵盖美食、文创、游戏等多种类型，村民、游客观赛之余，还可以解锁夏夜乡村新体验。据统计，比赛那个周末，桂林村接待游客近1万人次。

　　桂林村党总支书记何其俊介绍，“星星闪闪·村里市集”是桂林村去年推出的乡村夜游品牌活动，今年，该活动将一直持续至10月底。其间，每周五至周日，村里都举办一系列特色活动。相比去年，今夏桂林村的活动更加丰富，游客不仅可以看“苏超”、逛市集，还可以在家门口看大戏、定制烟花秀、体验裸眼3D馆。7月中旬，天目湖镇“村BA”将“移师”桂林村开赛。“我们希望通过差异化、品质化的活动，将乡村旅游与体育、文化、美食等多种元素融合起来，让不同年龄段的游客都能在乡村收获一段难忘的旅行记忆。”