文旅产业已逐渐从单一要素驱动加速向“内容创造型+体验增值型”生态进化。

2025湖北夏季消费季活动即将启动。

7月15日下午，第一财经记者从湖北省商务厅获悉，活动将采用“政策引导+场景创新+全民联动”模式，聚焦暑期学生、亲子家庭、纳凉市民、外地游客多元化需求，差异化打造商圈音乐节、美食街宵夜、商超文旅体等新场景，联动全省商圈商街、景区剧院，助力湖北消费扩容提能。

今年上半年，湖北全省社会消费品零售总额同比增速稳居全国前列。为进一步把湖北夏季高温酷暑转化为夏季潮玩消费的新动能，7～9月，湖北各地举办的首发、首秀、首展将接连上“新”，助推暑期档消费热潮。

曾两次登上央视春晚舞台、三次刷新吉尼斯世界纪录的《水秀》将在武汉汉秀剧场首秀；安踏欧文二代鞋在襄阳首发，成为这个暑期球迷们聚焦的热点；首个硬科幻行星科学主题展览将在武汉光谷中国建筑科技馆启幕；香港迪斯尼乐园20周年庆典内地首展也将在武昌万象城开启。

7月16日，第50届武汉渡江节将正式开幕，数千名“泳”士将齐聚长江水畔。同期还将举行“凑热闹 嘬虾子”渡江嘉年华活动，并在现场发放武汉体育消费券，提供吃喝玩乐一站式消费体验。

暑假期间，武汉还将举办跳东湖、欢乐谷“夏浪狂欢节”、花博汇傣味泼水节、希尔顿水上泡泡节、光谷空轨夏日动漫节等系列活动，吸引更多游客来武汉“凑热闹”。

襄阳的夜经济近来火出圈。襄阳市副市长张学林介绍，今年1～5月，襄阳实现社会消费品零售总额1049.5亿元，较2024年提前一个月过千亿，上半年完成1229.5亿元，总量位居湖北第二。

夏季消费季期间，襄阳也将通过商文旅融合、线上线下融合、多场景展示襄阳特色夜经济文化，推出“99元吃遍襄阳”夏日家庭套餐，开展百余场消费促进活动，通过“线上引爆+线下沉浸+全城联动”模式，打造“年轻潮玩、文化破圈、全家共享”的暑期商文旅消费新生态，努力把城市“流量”转化为消费“增量”。

“打卡宜昌、纵享美食”成为广大游客的共识。宜昌市副市长刘劲松介绍，作为美食名城，宜昌在今年“五一”期间，日销红油包子30万份、肥鱼菜品12万份。在夏季消费季期间，宜昌将围绕美食餐饮、夜间经济，策划实施30余场特色促消费活动，推出屈原家宴、昭君宴、当阳三国宴、长阳巴楚风情宴、五峰茶乡宴，推广原味肥鱼、三游神仙鸡等十大名菜，宜昌凉虾、萝卜饺子、顶顶糕等十大名小吃，让宜昌肥鱼和红油包子引爆游客味蕾。

戴德梁行武汉公司策略发展顾问部高级经理邹羽对第一财经记者表示，文旅产业已逐渐从单一要素驱动加速向“内容创造型+体验增值型”生态进化。出生于1995年至2009年间的“Z世代群体”，对文旅消费的贡献度已达到40%。他们的生活方式与价值观正影响着文旅消费的发展趋势，他们对文旅消费从“功能满足”转向情绪价值创造、文化探索与身份认同，愿意为文化IP付费。