转自：扬子晚报

即时零售平台各种“大补”吸引消费者纷纷薅羊毛，“苏超”等多地特色活动引发城市人潮涌动，暑期旅游旺季带动夜市经济增量不少老板线上进货线下爆卖……今年夏天，夜经济在多重因素叠加下正在被持续激发出更多亮点：南京的卤鸭店周末夜间订单峰值较之前增长接近90%；拉着露营车在地表景点打卡的练摊人网购来各种夜间摆摊爆品不到两小时就卖空；7月以来的周末全国超过64万家门店的夜订单环比增长超过100%……

即时零售“大补”全国超64万家门店夜订单翻倍

南京水西门鸭子店（总店）位于夫子庙景区，因为景区夜间人气较旺，门店会一直营业到凌晨1点半。门店负责人王大庆介绍，7月以来周末夜间订单峰值较之前增长接近90%，即时零售平台也让线下店的消费半径扩圈，不仅为门店带来更多订单，也吸引了来南京旅游的游客可以随时通过外卖尝鲜南京特色小吃。

今年夏天的夜经济火爆，离不开即时零售平台各种“大补”的助燃。淘宝闪购数据显示，在500亿平台消费券刺激下，7月以来的周末，全国超过64万家门店的夜订单环比增长超过100%。7月14日，淘宝闪购还联合饿了么宣布，在订单结构向全品类深度拓展的同时，其日订单量再次突破8000万创新高（不含自提及0元购）。以技术和商业创新驱动的“大消费平台”升级，正在持续点燃社会消费热情、带动商家生意增长。

在以小吃、龙虾、烧烤等夜宵品类为主营的餐饮连锁品牌中，已有数千个品牌在7月的周末生意继续突破历史峰值。“7月以来夜间订单月环比增长超过了100%”，据漠漠家超级潼关肉夹馍老板徐蒙恩介绍，品牌已有超过80%门店营业时间超过22点，有近40%门店24小时营业，随着夜间消费需求的爆发，这个比例仍在持续增长。

夏日夜经济叠加暑期旅游旺季，不夜重庆生活节、青岛啤酒节等多地的特色消费季活动陆续启动；在江苏，“苏超”带动了各个地方的人员流动和文旅消费，持续激发夜间消费活力，露营地、景区、酒店等更多夜间线下场景的消费需求也被激活，拉动小吃、啤酒、冰品等多品类夜间销量增长超过200%。

景区、露营地等“越夜越活力”金鸡湖夜间订单排前五

在南京眼附近练摊的小瑾告诉记者，自己暑假期间会利用周末时间到一些地标景点和网红打卡地附近，用露营车拖上自己在拼多多等平台线上进的一些夜间网红出片神器，寻找人流量大的地方销售，今年暑假销量很可观。记者在其露营车里看到，有一次性的露营灯、防蚊手环，也有水枪等孩子玩具和月球灯等出片小道具，价格都在几块钱到十几块钱，一会儿功夫就有好几位路过的游客买了各种小玩意。

城市的夜间消费活力被进一步点燃。数据显示，7月以来，北京、上海、广州、深圳等一线城市周末夜宵订单均较上月翻番，济南、西安、泉州、青岛、成都、贵阳等暑期热门旅游城市夜间订单也均环比增长超过150%。淘宝闪购数据显示，来自住宅区的夜间订单量仍占首位，同时，写字楼、酒店、商场、景区等更多场景的夜活力被消费券激活。数据显示，7月以来，露营地周末夜间外卖量环比增长230%，景区公园夜间订单环比增长超过120%，游乐场、垂钓园等休闲场所夜间订单增长超过110%，酒店、酒吧等约增长100%。

从景区夜活力来看，开封宋都皇城旅游度假区、杭州西湖风景名胜区、武汉东湖生态旅游风景区、长沙潮宗街区和苏州金鸡湖景区的夜间订单排名位列前五。

线上线下打通“摊大饼”，点燃更多城市烟火气

借助即时零售、网红爆款铺货等线上力量让线下小店的服务范围“摊大饼”式扩圈，让小店主们更是生意增长。记者在拼多多平台上搜索发现，夜市摆摊拿货已经成为近期热搜，不少爆款销售量达到了即食乃至几百万件，比如号称可以让孩子远离手机的投影手指灯，戴在手上可以在光线昏暗的环境下投影出各种卡通人物，能让低龄儿童开心很久，这也是小瑾露营车摊里的爆款，“线上批量进货只要几毛钱一个，在公园绿地等家长爱‘遛娃’的地方，可以一个卖两三块钱，有的孩子一买就是五个指头都要，没多久就能卖光。”

拼多多上这些夜市练摊出片神器还有很多，比如可以打出“水烟花”的水枪，特别适合在有水景的地方玩，各种大包装的只需要现场简单加工甚至不用再加工的网红小吃，还有夜间让“小仙女们”在景点拍照更出片的蝴蝶光纤辫子灯……

淘宝闪购数据也显示，伴随暑期多地高温天气以及夜间线下活力场景的丰富，咖啡、啤酒、冰品冷饮等夜宵搭配销量均增长超过200%，方便速食、洁肤沐浴、口腔护理、纸品湿巾、香薰蜡烛等适宜户外的非餐订单也均环比增长超过150%。

“政府搭台、平台唱戏”，在各地夏夜经济激活的多重举措中，平台消费券与城市消费季正形成有效共振，线上平台与线下小店也在同频出新，有效激活了城市消费潜力，对激发做大国内循环市场具有显著效果。

扬子晚报/紫牛新闻记者 徐晓风

校对 陶善工