来源：泰山财经

泰山财经记者 曹鑫鑫

近日，好想来自营品牌“好想来超值”上新无糖茶饮料，以2.3元的价格杀入市场，引起广泛关注。有消费者表示，该系列茶饮中的“玉露绿茶”喝起来有较为明显的香精感，质疑如此低的价格是否能保证品质。对此，好想来官方在接受泰山财经采访时表示，玉露绿茶的特殊香气源自于茶叶本身。

7月9日，家住济南的张女士在山师东路好想来门店购买了一瓶“玉露绿茶”，但在饮用时却发现，此款绿茶的口味明显区别于传统绿茶，张女士直言这款茶叶“感觉香精味很浓，喝了两口不太能接受”。张女士表示自己常年饮茶，也是无糖茶饮料的忠实受众，喝到这样的口味还是第一次。

张女士对这款玉露绿茶的感受并非孤例，在社交平台上，有网友发帖称这款玉露绿茶“太像打湿了清风纸巾浸泡出来的茶风味”。据悉，此款茶饮的于6月底上市，共包含3个口味，净含量为525ml，售价为2.3元，产品的包装上印有0糖/能量/脂肪、100%真茶萃取的字样。玉露绿茶口味则在瓶身标有“杭州优质绿茶产地”。

为何此款无糖茶的风味如此特别？在低价的情况下如何保障产品的质量？日前泰山财经就相关问题致函好想来，好想来官方回复称，“玉露绿茶的特殊香气源自于茶叶本身，该品种属于蒸青绿茶，并且茶叶本身自带花香，所以消费者品尝到的并非香精，而是茶叶本身的味道。”

据悉，“玉露”是我国传统茗茶，湖北恩施市是其主要产区。恩施玉露也是中国国家地理标志产品。“恩施玉露”与好想来标注“杭州优质绿茶产地”的玉露绿茶之间的关系又是如何呢？泰山财经就此再次致函，截止发稿未获回复。

在价格方面，好想来表示，好想来超值产品线的定位为为消费者提供极具“质价比”的产品，目前无糖茶市场竞争激烈，在渠道终端的零售价整体已经到3元价格带左右的水平，市面上有很多茶饮料产品售价低于该产品，该款茶饮的售价并非远低于其他无糖茶产品价格。

值得注意的是，虽然好想来官方表示目前无糖茶终端零售价价格降到3元左右。好想来自己的门店中，低于3元的无糖茶饮却并不多。只有“茗茶日记”的三款无糖茶饮料低于3元，而主流的无糖茶品牌如东方树叶、果子熟了、茶π价格仍维持在4.5元。

业内人士指出，茶叶的品质是限制茶类饮品价格的重要因素。茶粉是目前最为廉价的解决方案，而茶萃取液，则可以比较好得平衡风味和成本，好特卖官方表示自己这款茶即采用“萃取茶汁”。部分高端无糖茶饮则会选择原叶茶来进行制作，今年5月上市的小罐茶系列无糖茶宣称使用“保真原叶”，每瓶售价约合5元。

好想来隶属于万辰集团。万辰集团成立于2011年，早期从事食用菌生产和销售，2022年开始布局量贩零食行业，旗下拥有好想来、来优品等量贩零食品牌。目前好想来在全国范围内拥有超过万家门店，主打平价零食，店内的宣传标语也多突出其“便宜”的特点。

从盈利模式来看，其主要以低价散装的“白牌”零食为主，而品牌商品则更多是作为吸引顾客的引流工具。在夏季高温助推包装饮料热卖的当下，好想来推出低价自营无糖茶也被外界视为布局茶饮市场的初次尝试。

只是，在无糖茶饮领域，健康卖点及口感体验相较价格更受关注，此次新推品类能否突出重围仍有待市场观察。

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