来源：洞见研报行业前沿

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行业速写：

医美到底有多火？

从市场结构来看，中国医美市场正在经历结构性的变化。轻医美项目凭借其“快、轻、便”的特点，在用户数量和消费频次上迅速增长导致其市场规模占比逐年提升。然而，重医美作为医美服务的“金字塔尖”，其“一锤定音”式的改造效果和高壁垒，决定了其在价值链中的核心地位。 

当前，从收入规模来看，重医美与轻医美的市场份额大致呈现“四六开” 或“五五开”的格局（各家统计口径略有差异）。未来趋势预测，轻医美的市场份额占比可能会继续缓慢上升，但重医美的绝对规模仍将持续扩大。二者并非完全的替代关系，更多的是互补和协同。许多消费者会选择“重+轻”结合的综合解决方案，以达到最优的、持续的美丽效果。

竞争格局:从竞争态势来看，行业高度分散，超80%医美企业成立时间不足5年，单体机构数量占比达51%,大型稳定的连锁机构数量有待增加，市场仍处于充分竞争状态。

数据显示，超过90%的医美消费者愿意在未来维持或升级现有的医美消费水平，同时超过70%的医美用户近一年医美累计消费超1万元，医美消费市场消费信心足。

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谁在变美？

医美消费者画像大揭秘

不同年龄段的人群对外貌的关注点和需求不同：年轻人更注重自身外貌的完美和吸引力，因此皮肤美容和整形手术成为他们的首选。随着年龄的增长，人们开始关注胸部的形态和眼部的外貌，这可能与年龄带来的身体变化和自身审美观念的改变有关。而在中年人群中，皮肤的老化、眼部问题和胸部形态的变化成为主要关注点。

医美消费主力军为20-35岁的年轻女性，占比超过70%。其中，90后、00后成为消费主力，消费观念更加开放，愿意尝试轻医美项目。

值得注意的是，男性医美市场正在快速崛起。数据显示，男性医美消费者占比已接近40%，主要集中在植发、皮肤管理等项目。

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轻医美成绝对主流：

小投入，大需求

“以前觉得医美就是动刀子，现在发现午休时间打个瘦脸针就能变美。”这种认知转变，正是轻医美崛起的真实写照。在中国整体医疗美容市场中，轻医美的市场份额正在持续扩大。五年前，手术类和非手术类项目的市场规模大致相当。而现在，非手术类项目的市场规模已明显超过手术类项目，占比超过60%，并且这一趋势仍在加强。

这主要归因于轻医美项目风险低、恢复快、价格门槛相对较低的特点，使其受众更广，消费频次更高。消费者倾向于从创伤更小、更自然的轻医美项目开始尝试，轻医美已成为医美消费的绝对入口和主流。

过去几年，轻医美赛道是资本市场的宠儿。上游企业（如爱美客、华熙生物）的成功上市和高市值，吸引了大量投资机构的关注。投资热点主要集中在：

上游新技术：对拥有胶原蛋白、再生材料、新型肉毒素等稀缺产品管线 的企业进行早期投资。 

中游连锁化：投资有潜力进行规模化扩张的连锁医美机构。 

产业链赋能：投资为行业提供 SaaS 系统、供应链服务、数字化营销解决方案的企业。

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技术的进步

将持续为行业注入新的活力

数字化与智能化：3D 模拟、AI 辅助诊断、手术机器人等技术的应用，将进一步提升手术的精准度和安全性。 

材料科学突破：更具生物相容性、更长效、甚至具备再生功能的植入材料，将改善手术效果和患者体验。 

微创化趋势：借助内窥镜等设备，即便是传统的大型手术，也能以更小的创伤完成。

医美本质是 “医疗行为” 而非 “消费娱乐”，任何时候，安全都应排在变美之前。当行业逐渐褪去浮躁，回归医疗本质，才能真正实现 “让每个人安全地变美” 的初心。

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