转自：成都日报锦观

五粮液“和美全球行”飘香德国、塞舌尔 共筑美美与共新航向

文明因交流而多彩，因互鉴而丰富。酒，是中华文明的标志性符号之一，亦是世界通用的语言。跨越山海之隔，缔结深厚友谊、促成深远合作，“大国浓香”五粮液，正勾勒出多元文明互鉴的新图景。

以开放包容之姿，在世界舞台上讲好中国故事，这是酒企肩负的责任，也是中国白酒“走出去”的必答题。当地时间7月3日-8日，五粮液“和美全球行”活动相继走进德国、塞舌尔，以酒为媒，致力于促进中德、中塞文化交流互鉴，并继续向全球展示中国白酒的文化和魅力。

自2023年7月，五粮液“和美全球行”首站在法国巴黎启幕以来，已相继走进新西兰、智利、巴西、芬兰、丹麦、意大利、奥地利等十余个国家和地区，持续以“和美”链接世界。

作为最早走向世界的民族品牌之一，五粮液正秉持“和美”理念，向世界展现中国白酒和中华文化的独特魅力，为全球文化交流、文明互鉴、民心相通持续贡献力量。

大国浓香

“中国酿”飘香欧非

当地时间7月3日，五粮液2025“和美全球行”德国站系列活动在慕尼黑正式启幕。

千年传承、非遗技艺、活窖传奇……五粮液在慕尼黑打造了极具四川风韵的沉浸式展陈——融合“飞檐翘角、蜀锦回纹”等元素的展位设计，营造出兼具东方雅韵与现代审美的氛围。第八代五粮液、熊猫造型酒等更是吸引了众多客商的目光。

作为五粮液国际化布局重要战略要地，早在2017年，五粮液就在德国杜塞尔多夫设立了“五粮液欧洲营销中心”，搭建两国经贸交往、文化交流桥梁；2020年，五粮液成为“酒类品质与安全国际联合研究中心”的依托单位之一，与德国柏林酿造学院等多家国际酒业研究机构共同推动提高蒸馏酒科研技术创新水平……

如果说德国是成熟的合作伙伴，位于非洲东面印度洋上的塞舌尔，就是潜在的新兴市场。7月2日，成都直飞塞舌尔航线开通，该航线是目前中国唯一直航塞舌尔的航线。塞舌尔是多元文化的交汇之地，这与川酒代表五粮液“和合共生、美美与共”的文化内核高度契合。7月8日，五粮液走进塞舌尔，以文化展示、产品展示、品鉴交流等形式推广中国白酒，充分展现中国民族品牌的独特魅力。活动现场，嘉宾们还共同欣赏了川剧变脸表演，体验了川酒特色饮品和中医健康项目。

以酒为媒，继往开来。从德国到塞舌尔，从欧洲大陆到美丽岛国。本次活动五粮液以“和美”文化为内核，通过文化互鉴、经贸交流等精心策划的活动，在中德、中塞之间搭建沟通桥梁，其立足本土语境的“白酒+文化+场景”多元传播模式，彰显出卓越的市场洞察力与文化融合力，为中国品牌走向世界舞台树立了新的典范。

合作深化

产业协同翻开新篇

毋庸置疑，作为中国传统文化的重要载体，白酒的全球化进程是讲好中国故事、促进文明交流互鉴、增强国家文化软实力的重要途径。

“走出去”不仅能拓展广阔的市场空间，更能反哺国内产业升级。例如，在五粮液“和美全球行”德国站活动期间，五粮液就与西门子达成深化合作共识，双方将在数字规划咨询、电气化、自动化、数字化和低碳化解决方案等领域建立长期合作,加快推进“数字五粮液”建设。

此外，在德国法兰克福的中国签证申请服务中心，五粮液以场景创新再下一城。五粮液与中国签证申请服务中心携手合作,通过构建五粮液品牌文化体验空间等多元方式，实现了品牌形象的嵌入。而“中国签证+白酒文化”创新联动模式将在全球50个中国签证申请服务中心落地，让每一位即将赴华的外国人都能在“第一触点”感受到五粮液的品牌温度，实现五粮液品牌信息在非销售场景中完成认知与影响，在潜移默化中培育起更广阔的国际受众基础。

自2023年启动以来，“和美全球行”从最初的文化展览、品鉴活动，到如今深度融入当地市场、链接如德国西门子等核心伙伴、探索产业合作新模式，“和美全球行”的内涵与实践正不断深化、升级。展望未来，五粮液将继续以创新为驱动，在全球市场构建更立体的品牌生态，让中国白酒文化在世界舞台绽放持久魅力。

以“和美”为媒

探索文化破壁新路径

五粮液来自“中国酒都”宜宾，地处被联合国教科文及粮农组织誉为“地球同纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区”。它也是世界上首个以五种粮食酿造的蒸馏酒，其配方天然具备各味谐调、恰到好处、酒味全面的“和美”特质，深受消费者喜爱。

白酒虽文化底蕴深厚并在中国具有庞大的消费群体，但在国际市场上，其知名度相对于一些国际知名的烈酒品牌仍然较低。如何让白酒“走出去”，考验着中国的白酒企业。领军企业，当有创新作为。对于五粮液来说，其全力推进的“和美全球行”跨国文化交流活动，正是扩大白酒品牌知名度、向世界展示中国白酒魅力的一个重要切面。

近年来，五粮液以和美为文化主张、价值取向和精神标识，主动承担起文明交流互鉴的使命。“和美全球行”之外，五粮液深度参与世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等国际经贸合作平台，携手米其林指南、意大利金巴厘集团等跨界合作，搭建沟通桥梁，以本地化的体验方式，重塑白酒消费场景，创新白酒出海范式。

以美酒为桥、以文化为媒，不仅让中华“和美”文化跨越时空国界，与全球消费者共情、共鸣、共振，更有助于深度融入全球产业链、价值链、创新链，不断探索更多行业可持续发展路径。

未来，五粮液还将持续举办“和美全球行”系列活动，通过深化产业合作、打造沉浸式消费体验、拓展创新服务场景等多维举措，深度链接多元文化与消费群体，增进全球酒业供应链韧性、助力价值链升级、推进产业链融合，为打造世界一流酒企，引领中国制造、弘扬中华文化，贡献更具世界影响力的“和美”力量。

五粮液相关负责人表示，五粮液将牢记“国之大者”“省之大计”，践行“弘扬历史传承 共酿和美生活”初心，坚定做中国白酒文化及中华文化的传承者与弘扬者，为中国与世界架起沟通纽带与桥梁，为巴蜀韵与中国风的弘扬与远播贡献积极力量。文/郝思菡 供图/品牌方