君乐宝魏立华谈乳制品B端国产替代，悦鲜活生产日期争议何时待解？_热点

创始人

2025-07-14 00:03:43

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7月13日，在2025中国奶业发展战略研讨会上，君乐宝董事长兼总裁魏立华指出，奶业发展面临困难和压力的当下，开发B端茶饮、咖啡、烘培原料以及乳制品，借此扩大国产乳制品消费市场是破解方式之一。

此外，魏立华表示，当前国内B端乳制品市场需求呈现快速增长态势，以茶饮、咖啡、烘焙为代表的新消费市场乳制品需求量巨大，但70%-80%的份额被进口乳制品占据，国内乳企加强与B端合作，扩大国产乳制品在B端的使用比例，最终实现国产替代，是乳企转型升级的重要路径。

然而，与这一宏伟策略形成鲜明对比的是，近期君乐宝因一起产品生产日期争议事件陷信任危机。有媒体称，贵州遵义闫女士于5月24日在拼多多君乐宝授权店购买悦鲜活牛奶，5月26日物流显示转运，27日运输中，31日收货。却发现瓶盖生产日期为5月27日、上市日期5月28日，且瓶身磨损严重。

事件曝光后，公众期待君乐宝能给出正面且令人信服的解释，厘清生产日期与运输时间之间的矛盾。对于消费者而言，生产日期从来不是一串无关紧要的数字，而是衡量产品新鲜度与安全性的核心标尺。而在事件发酵过程中，还出现了不同程度的媒体报道内容被删现象。

目前，君乐宝采取删帖这种搪塞回应的方式，一方面是想逃避追责，在网络信息时代，消息传播速度极快，一旦被广泛曝光，必然会对企业的销售业绩和品牌形象产生影响。另一方面也显示出其缺乏解决问题的诚意，选择删帖，却不正面回应公众的关切，这种做法无疑让消费者失望。

在食品安全红线面前，任何品牌及企业都没有豁免权。希望企业能给出明确且令人信服的答复，切实保障公众的知情权。