（转自：时尚商业Daily）

时尚商业Daily 2025年/7月/12日  财报

170岁的李维斯，在欧洲年轻了起来。

在全球零售放缓、关税压力加剧的背景下，牛仔裤巨头 Levi Strauss 李维斯交出了一份出人意料的靓丽成绩单，截止6月1日的2025财年第二财季财报显示，公司销售额同比增长6%至14.5亿美元，净利润达6700万美元，同比暴增272%。

其中，欧洲市场的爆发式增长成为最亮眼的驱动力之一。

“我们的品牌在欧洲火了。”CEO Michelle Gass在接受CNBC采访时毫不掩饰地表示。巴黎、巴塞罗那和米兰等三地，成为李维斯本季度销售增长的核心城市，尤其受到年轻消费者的追捧。

一个百年历史的美国传统服饰品牌，在欧洲年轻群体中重新爆红，这背后是李维斯近年来一场精准而彻底的品牌重构。

李维斯曾一度面临被时代遗忘的危机，过于经典的牛仔裤剪裁与形象，难以打动数字原住民的新一代消费者。但近年来，公司在欧洲市场加快产品风格年轻化改革，推出更多修身、高腰、复古洗水与Y2K风格的牛仔款式，准确踩中Z世代的审美偏好。

同时，李维斯大量与当地音乐人、艺术家、青年文化IP进行联名合作，不断刷新品牌在年轻人心中的文化位置。

李维斯表示，欧洲消费者重视购物的仪式感，因此公司主动将门店选址回归城市核心区，如巴黎马黑区、米兰市中心等潮流聚集地，不再依赖传统百货，而是强化品牌独立门面与场景氛围。

“我们在欧洲不仅是卖裤子，更是在售卖一种可进入的生活方式。”Michelle Gass指出，品牌门店成为社交拍照打卡地，也成为年轻人理解牛仔文化的前哨站。

相比于美国市场注重品牌忠诚度，欧洲年轻人更乐于从社交媒体中发现新东西。李维斯因此将大量预算转向TikTok、Instagram、Spotify等平台，并在音乐节、街头滑板赛等文化活动中高频露出。Michelle Gass表示，这不是打广告，而是制造场景，今天的年轻消费者不再只看广告，而是看谁和他们一起生活。

有分析人士表示，李维斯的欧洲出圈也体现了品牌全球化的新阶段，不是输出美国式牛仔模板，而是进行文化在地化适配。例如，在西班牙推出更符合地中海体型的裤型剪裁，在法国强调可持续面料与环保标签，在意大利主打高街混搭风格，逐步脱离美国标签，以更灵活的方式融入本地潮流生态。

欧洲市场的强劲表现，也帮助李维斯对冲了美国本土因关税、通胀导致的压力。财报显示，目前公司60%的收入来自海外市场，国际业务正成为利润结构中愈发重要的一环。

地区贡献方面，欧洲与亚洲市场在2025年和2024年前六个月的合计营收占比分别为46%和47%，进一步凸显国际市场对整体收入的重要性。整体国际业务（包括欧洲、亚洲、加拿大及拉丁美洲）贡献净收入分别为57%和58%，继续超越北美本土市场。

在品牌构成方面，Levi’s主品牌仍为绝对核心，在2025年和2024年前六个月分别占据公司总营收的94%和93%。

在2025财年和2024财年前六个月，裤装类产品（包括牛仔裤、休闲裤、正装裤、短裤、半身裙和运动服）持续占据核心销售地位，分别贡献总销量的68%和66%。

从曾经的蓝领符号到如今的潮流文化标签，李维斯正在用实际表现证明，品牌的经典不是束缚，而是一种可再创造的资产。

受惠于全球市场对李维斯品牌的强劲需求，公司决定上调全年业绩指引，预计全年销售额将录得1%至2%增长，较此前预测的下跌1%至2%大幅改善。同时预计全年经调整后每股盈利介乎1.25至1.30美元，高于此前预测的1.20至1.25美元。

截止昨日收盘，李维斯股价飙涨超过11%至21.95美元，目前市值约为86.8亿美元。