■本报记者 封娇

　　2024年，哈尔滨文旅以一组硬核数据强势“出圈”：全年接待游客1.79亿人次，旅游总花费2314.2亿元，同比分别大幅增长32.2%和36.7%。进入2025年，哈尔滨的文旅热度持续攀升，连续8年荣膺“冰雪旅游十佳城市”榜首，一季度接待游客5708万人次，实现旅游总花费831.5亿元，同比增幅达22.8%和12.2%。刚刚过去的“五一”小长假再创佳绩，接待游客712.9万人次，旅游总花费72.6亿元，同比增长分别为14.3%和14.6%。

　　这一连串热力数据，印证着哈尔滨从“冰雪顶流”到“四季常红”的文旅转型之路。

　　全域爆发：从冰雪奇迹到夏日狂欢

　　7月5日，第二十三届哈尔滨国际啤酒节在冰雪大世界开幕，来自10多个国家和地区的1000余款啤酒汇聚40万平方米的狂欢场域，是历届以来场地面积最大、国际化最强、业态最丰富的一届啤酒节，“啤酒+音乐+美食+文创+休闲娱乐+文化共享”的复合体验模式，为哈尔滨打造了一场夏日欢乐嘉年华。

　　这仅是哈尔滨夏季文旅火爆的一个缩影。哈尔滨夏季文旅消费矩阵的强势崛起，离不开2024年文旅市场火爆的长效赋能。2024年，与冰雪经济相关的营利性服务业、交通运输仓储和邮政业、住宿餐饮业、零售业增加值分别增长12%、8.9%、6.4%、3.7%，合计拉动全市GDP增速2.5个百分点，对全市经济增长的贡献率达59.0%。

　　2025年夏，哈尔滨的反季冰雪成新爆点。2024—2025年冰雪季落幕后，梦幻冰雪馆游客量突破5.4万人次，仅接待来自广州、南宁、西安等地的旅游专列就近50班，游客在-10℃体验“夏日飘雪”。

　　同时，演艺文旅也深度黏客。连日来，音乐剧《夜幕下的哈尔滨》的上演吸引了7170名观众，上座率96%，12%外地观众专程赴哈。演出带动哈一中旧址等红色景点周边客流增长，实现“舞台艺术+历史寻踪”的消费闭环；《王的战车》2.0版与冰雪馆联票销售火爆，科技赋能历史叙事成引流利器。

　　数据透视：流量经济的“冰城公式”

　　2025年上半年哈尔滨的文旅势能不减。场景创新激活消费潜能：阳台音乐会吸引数万观众驻足聆听；极地公园“摩洛哥蓝色小镇”获摩洛哥国家旅游局高度认可与官方关注，跨国文化互动掀起15亿次关注热潮。

　　全域产品矩阵成型：哈尔滨通过19家滑雪场开放运营、松花江夜游航线等12条精品线路，实现“冰雪—避暑—文化”场景无缝衔接。

　　哈尔滨的流量转化不仅依托于科技赋能的体验革命、IP跨界的基因激活，还得益于国际视野的气质塑造。全息投影极地之旅、千架无人机啤酒节展演等科技应用，将传统资源转化为沉浸式爆款；“淘学企鹅”IP曝光量破300亿次，衍生品销售额破亿元；“尔滨礼物”开发百余种文创，品牌价值持续释放；借助过境免签240小时政策，2024年全年接待入境游客85.7万人次，同比增长111.6%……

　　从冰雪大世界单日10万人次的寒冬盛况，到啤酒节上的盛夏狂欢；从全年1.79亿人次的客流量到音乐剧96%的上座率，哈尔滨用硬核数据验证了文旅流量转化为经济增量的可行路径。以科技为刃、文化为魂、国际化为翼，哈尔滨正在为中国文旅产业高质量发展书写“冰城样本”。