转自：河北日报

体旅融合新场景 户外运动新地标

2025（第五届）京张全季体育旅游嘉年华盛大启幕

在越山向海人车接力赛的赛道上，选手们挑战自我极限；在街舞争霸赛的赛场上，舞者用动感节奏点燃激情；“雪如意”杯足球、篮球、滑雪、山地车、马术等系列比赛轮番开赛……在壮美的自然风光中，体育赛事与休闲活动交相辉映，竞技激情与自然人文完美融合。7月5日，2025（第五届）京张全季体育旅游嘉年华在张家口市崇礼区富龙四季小镇盛大启幕，系列活动将持续至10月。

为加快推进冬奥场馆赛后利用和体育文化旅游融合发展，河北省体育局、北京市体育局、河北省文化和旅游厅、北京市文化和旅游局、张家口市人民政府共同推出京张全季体育旅游嘉年华。自2021年以来，京张全季体育旅游嘉年华已连续举办5届，累计发布1018项体育赛事、文化旅游和会议会展活动，251个体育旅游精品项目，营造出“赛场即景点、比赛即旅游”的体育旅游消费场景，撬动赛事“流量”变消费“留量”和经济“增量”，京张全季体育旅游嘉年华已成为助推京张体育文化旅游带建设的有力抓手和重要平台。

高位统筹强协同

京张体育文化旅游带建设实现新跨越

五年来，京张全季体育旅游嘉年华以国家战略为引领，构建起跨区域、跨部门、跨行业的协同发展新格局。这一创新平台充分发挥“体育+”的聚合效应，推动京张体育文化旅游带建设实现从量变到质变的跨越。在体制机制创新方面，形成“政府主导、市场运作、社会参与”的三维协同模式，河北省体育局、北京市体育局等多部门建立常态化联席会议制度，出台多项配套政策，实现资源要素的自由流动；在冬奥遗产利用方面，创新打造“云赛事+实景体验”的融合模式，崇礼奥林匹克公园“赛事、会议、典礼、演艺、展会、研学、度假、健康”八大业态运营体系，打造冬奥场馆赛后利用的“中国方案”；在产品体系构建上，动态升级的“四季八线”主题线路串联起沿线多个景区，形成体育旅游环线网络……这些创新实践不仅丰富了后奥运时代的发展内涵，更探索出一条独具特色的体育旅游融合发展新路径。

本届京张全季体育旅游嘉年华以“体旅融合新场景 户外运动新地标”为主题，深度整合京张体育文化旅游带优质户外运动资源，创新构建“1+3+135”活动矩阵，推出1个主场活动、3个专场活动和135场系列赛事活动，进一步活化利用区域内的赛事场馆资源、群众体育资源、自然景观资源和人文旅游资源，全方位推动体育赛事、文化旅游、商贸服务等多种业态深度融合，成为推动京张体育文化旅游带建设的又一标志性成果。

主场活动精心打造了启动仪式、体育赛事、体育生活、观摩展示四大板块。在启动仪式上，首批“河北省户外运动好去处”、2025“跟着赛事游京张”赛事日历和户外运动休闲周末、“热门户外运动打卡点”以及“跟着赛事游河北”体育赛事目录发布，京冀两地精品主题线路和文旅惠民政策为市民游客提供一站式出游指南。京津冀三地体彩中心在启动仪式上发布了《京津冀体彩2024年社会责任报告》，活动现场特设京津冀体彩责任彩票协同发展互动区，以体彩力量助力京张体育文化旅游带建设。

值得一提的是，全国首个体育六艺文物展在张家口市崇礼区华侨冰雪博物馆拉开帷幕。展览由国家体育总局体育文化发展中心、中国体育博物馆和河北省体育局共同主办，以“承古耀今”为主题,以文物讲述历史文化故事，以冠军荣耀再现赛场拼搏的激情时刻,彰显中华体育精神的奋进力量。

赛事为媒促联动

京津冀协同发展再添新动能

作为京津冀协同发展的重要载体，京张全季体育旅游嘉年华开创了区域体育产业协同的新范式，从最初的两省市联动扩展到京津冀三地多部门协同，全面整合京张体育文化旅游带资源，强化区域间、部门间协同联动、资源共享、政策互惠，把冬奥场馆资源、体育旅游景区、户外赛事活动等串点成线。

7月是本届京张全季体育旅游嘉年华的集中活动时间，气排球大奖赛、街舞争霸赛、飞盘公开赛、青少年滑板公开赛、户外生活节……越来越多的赛事活动在这里生根并茁壮成长，成为京张全季体育旅游嘉年华亮眼的环节。本届嘉年华在赛事规模、内容创新、品牌打造和影响力等方面实现全面提升。“3+135”立体矩阵进一步丰富赛事供给，打造贯穿全季的体旅盛宴。3个县区专场活动依托“悦行冬奥路”智慧赛道、洋河流域“最美河滩”马道、京蔚高速体旅融合示范带三条特色线性体育赛道，涵盖健步走、车马接力赛、自行车骑游大会、摩托越野赛等户外项目；135场系列赛事包含京津冀赛事12场，涵盖国际级品牌赛事、新兴时尚运动和特色文旅活动三大类型，京张体育文化旅游带沿线各区县因地制宜开展各类赛事活动。通过“专业赛事+大众体验”的融合模式，让参与者在享受竞技乐趣的同时，深度体验河北的自然风光和人文魅力。

本届京张全季体育旅游嘉年华着力打造品质卓越、活力迸发、热度空前的户外运动盛会，推出了一系列体育旅游品牌和一系列体育旅游惠民政策，为参赛选手和游客提供更多“体育赛事+旅游”的新场景、新体验、新玩法，进一步促进体育、文化、旅游产业的深度融合与可持续发展，为京津冀协同发展注入新活力。

体旅融合提质效

赛事经济激活消费新业态

京张全季体育旅游嘉年华开创的体旅融合新模式，为培育新型消费提供了生动实践。“跟着赛事去旅行”已然是大众出行的新兴时尚，“户外在河北”日渐成为家喻户晓的赛事活动，全方位的赛事和活动设计把体育赛事与城市街区的烟火气、景区的美景、商圈的繁华紧密结合，让赛事成为连接各方的纽带，不仅营造了浓厚的户外运动休闲氛围，更打造了多元化的体育消费新场景。

本届京张全季体育旅游嘉年华采用“运动体验+消费场景”的双向引流模式，既有专业的体育赛事竞技和精彩纷呈的主题推介，又包含丰富多彩的体育生活互动和新颖有趣的消费体验，配合简约大气的展陈设计，成功构建了线上线下联动、场内场外呼应、赛事与生活交融的沉浸式体验场景，引导人流、物流、资金流在区域内高效流动，有效激发大众的体育消费热情，切实将赛事“流量”转化为消费“增量”，为培育体育旅游消费新业态提供示范样板。

京张全季体育旅游嘉年华立足地域特色，深挖资源禀赋，因地制宜打造差异化赛事IP，融合体育赛事、文化旅游、商贸服务等多种业态，全面展现体育与文旅商展的深度融合，让赛事经济真正转化为高质量发展的持久动力，实现了从“活动平台”到“产业生态”的转型升级，成为全国体旅融合发展的标杆示范，为京张体育文化旅游带建设注入强劲动力。

近年来，我省围绕推进后奥运经济发展、加快建设京张体育文化旅游带，持续加大冬奥场馆利用，打造高端赛事品牌，扩大旅游产品供给，深度融合体育、文化、旅游、商业等多领域资源，推动京张体育文化旅游带建设迈上新台阶。随着京津冀协同发展的推进，京张体育文化旅游带已成为造福人民、促进高质量发展的经济新动能、新廊道。在河北这片充满活力的热土上，京张体育文化旅游带建设加力提速。从赛事品牌打造到产业融合发展，从冬奥场馆的四季利用到全地貌资源的创新开发，河北体育力量持续涌动，河北体育篇章精彩纷呈，推动京张体育文化旅游带成为体育赛事聚集带、户外运动目的地，为京津冀协同发展注入新动能。