7月5日上午9时，上海乐高乐园正式开园。在线旅游平台去哪儿旅行数据显示，乐高乐园开园掀起暑期乐园消费新热潮，带动上海金山区酒店预订量同比增长3.5倍。

业内人士表示，暑假本就是主题乐园的“黄金期”，对周边酒店餐饮等消费的拉动“乘数效应”会更加明显。

掀起暑期乐园消费新热潮

据上海市人民政府网站7月6日消息，上海乐高乐园专为2—12岁亲子家庭量身打造，由乐高悟空小侠、乐高乐园创想世界、乐高城市、乐高城堡、乐高幻影忍者、积木街道、奇趣积木城和乐高好朋友八大主题片区组成，拥有超75个互动骑乘设施、表演和玩乐景点。园区内数千个乐高模型由超8500万块乐高积木拼搭而成。

乐高乐园全球运营商默林娱乐集团首席执行官菲奥娜·伊斯特伍德表示，上海乐高乐园不仅融合了全球乐高乐园经典体验，还结合了丰富的中国元素和在地文化，将为中国游客带来一个既具有全球辨识度又能引起本地共鸣的玩乐目的地。

值得一提的是，乐高乐园开园也掀起暑期乐园消费新热潮。在去哪儿旅行平台上，6月上海乐高乐园搜索量环比5月增长5倍，7月乐高乐园门票预订量跻身上海热门景区前五名。从酒店预订看，截至7月4日，暑期上海乐高乐园所在地——上海金山区预订量同比增长3.5倍。

去哪儿旅行数据显示，今年暑期，金山区上海本地旅客的酒店预订占比仅三成，超七成为外省旅客。而在去年同期，上海本地旅客预订占比超过五成。截至7月4日，预订乐高乐园周边酒店的用户主要来自上海、北京、青岛、成都、南京、宁波、广州、南昌、无锡和西安。

主题乐园放大“乘数效应”

《2024主题公园发展报告》显示，截至2024年10月，全国共有385座主题公园，其中特大型和大型主题公园达到87座。

主题公园主要类型包括三大类。一是国际IP巨头，如环球影城、迪士尼乐园，他们依托全球顶级、家喻户晓的影视娱乐IP，是国内热度最高的主题乐园；二是本土连锁巨头，如方特、长隆、海昌海洋公园等，这些公园在全国主要区域中心城市布局，相比国际IP更下沉，数量占优；此外，还有新兴本土IP类乐园，如以西游为主题的淮安西游乐园、北京泡泡玛特城市乐园、宋城演艺等，这类乐园通过打造自己的IP，热度悄然提升。

事实上，包括乐高乐园在内，上述这些主题乐园，特别是大IP主题乐园，一直是周边经济的拉动引擎。

记者统计发现，如郑州中牟县拥有包括郑州方特欢乐世界、只有河南·戏剧幻城、郑州海昌海洋乐园等8家主题乐园。去哪儿旅行平台数据显示，今年暑期，平台内中牟县酒店预订量比未建成主题乐园的2019年同期增长50倍。

此外，去哪儿旅行平台数据显示，今年常州中华恐龙园火爆出圈，带动常州暑期酒店预订量同比增长三成。今年暑期，持续霸榜的北京环球影城、上海迪士尼度假区周边酒店和民宿预订量同比增长近四成。

去哪儿大数据研究院研究员陈晓双对记者表示，暑假本就是主题乐园的“黄金期”，对周边酒店餐饮等消费的拉动“乘数效应”会更加凸显。去哪儿旅行平台数据显示，今年暑期，主题乐园总体预订量同比增长七成。

（文章来源：中国证券报）