7月4日,林俊杰演唱会北京站第4场在国家体育场“鸟巢”举办,场馆附近的新奥购物中心再度化身一片“紫色海洋”。近期,明星演唱会在京城各大场馆接连上演,动辄吸引上万名观众前往。演唱会结束后,观众在夜色中向城市的各个方向散去,一场演唱会的尾声,恰恰成为演艺经济拉动夜间消费狂欢的序曲。
观众做造型来看演唱会
地铁8号线奥林匹克公园站的出口,与新奥购物中心地下一层进出口相邻,这里是许多观众乘地铁前往“鸟巢”的必经之地,每逢场馆举办演唱会,编发、观演妆造等小生意就在商场里扎堆开张。4日傍晚,不少做了演唱会造型的观众正从购物中心鱼贯而出,十分吸睛。
走进购物中心,记者注意到,两侧入口处的空地、商铺之间的走廊、原本用于摆放装饰物的转角处,如今都密密匝匝摆满了化妆编发、打印纪念票和演唱会周边的摊位。
“需要编发化妆吗?两个人同时给你做,几分钟就好!”傍晚6点多,临近演出开场时间,大部分观众已经入场,还有不少观众仍然在赶着做造型。现场不少化妆编发师正向过往人群招揽着生意,还有不少编发师正精心为端坐在镜前的顾客梳头、贴钻、挑选头饰,忙得不亦乐乎。
通常,做一次观演造型的花费在几十元至百元之间,若按照一天接待20位顾客计算,一个摊位在一场演唱会的收益就超过千元。记者观察到,现场摊位约有百余个。除了编发和面部彩绘,现场还有不少商家售卖演唱会应援周边,包括演唱会荧光棒、应援手环、灯牌、演唱会海报等,价格在几元至百元之间。
酒店出招吸引演艺客流
今夏的北京是全国歌迷心驰神往的音乐热土。六月下旬以来,明星演唱会接连登场,仅6月28日一天,北京就有6大体育场馆同步举办大型演唱会,单日吸引观众超10万人次。七月以来,歌手更是开启多周“驻唱”:林俊杰继续登台鸟巢,将在京唱满9场;任贤齐在首体开启两周6场热演;陈奕迅将在华熙LIVE·五棵松,连续两周上演巡演的内地收官站;五月天的12场豪华演出配置,将于月末再度点燃鸟巢的热情。
“为一场演出赴一座城”已成大型演唱会的观演常态。今年演唱会旺季到来,北京依然是天南海北歌迷的目的地,直接带动了大型演出场馆周边的住宿市场。鸟巢周边的酒店最先感受到演艺经济的热度,每逢周末的演唱会日,周边数公里范围的预订量激增,价格也水涨船高,部分距离场馆近的酒店,演唱会日的房价较平时增长一到二倍,依然“一房难求”。
面对这拨演艺客流,酒店业反应迅速,位于演出场馆、首都机场周边的酒店,纷纷推出“凭演唱会票入住优惠套餐”等针对性服务,或凭票打折,或赠送餐饮。位于王府井、国贸等重点商圈的酒店也相继推出优惠政策。西土城附近的泰富酒店,本不在紧邻鸟巢的酒店集群中,但凭借驾车至鸟巢仅需十几分钟的优势于近日推出相应优惠套餐,除住宿餐饮方面的优惠,还为歌迷提供包车、定点接送服务。泰富酒店总经理助理兼市场销售部总监马振宇介绍,2023年以来,演唱会观众成为酒店行业的新兴客群,年龄主要集中在27岁至35岁之间。考虑到年轻人在看完演出之后,往往会三五成群地吃点夜宵,继续享受夜生活,酒店还为他们提供了相应餐饮的折扣服务。
演唱会散场音乐不停歇
演唱会的影响力早已溢出场馆,深度激活周边乃至城市重点商圈的商业活力。每逢大型演唱会举办,场馆附近的新奥购物中心、华熙LIVE·五棵松下沉广场都人流如织。
近日,任贤齐等音乐人形象公仔空降北海公园、朝阳公园、居庸关长城、首钢园等地,为城市文旅催生了浪漫的化学反应。演唱会与城市文化地标的深度绑定,吸引了京内外歌迷争相打卡。
北京演出娱乐行业协会会长张海君表示,演艺行业的一张演出票,能带动4.5至5倍的同期周边消费。当跨城观演逐渐成为文化消费习惯,薄薄的票根所承载的经济价值将远超其面额。它撬动的交通、住宿、餐饮、购物、休闲等多元新消费,为城市注入了蓬勃的活力。演唱会散场后,音乐的回响将融入深夜的餐厅、热闹的商圈等城市肌理,持续释放热度与能量。本报记者 韩轩 杨天悦
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