随着人们对体育运动和户外生活的热爱与追求不断升温，运动美妆中的户外防晒、带妆健身等赛道也随之火热。

许多女性从“打卡式运动”到“场景化悦己”的转变，不仅拓宽了体育消费的边界，更让运动防护、运动美妆等细分需求浮出水面。当汗水与美妆在运动场景碰撞，一些美妆品牌已提前入局，更有跨界选手来势汹汹。

运动美妆的浪潮正以不可阻挡之势席卷而来。

运动美妆千亿级市场前景可期

伴随着女性运动员在各大赛事中的积极参与和出色表现，运动员所展示出的充满力量的健康自信美成为审美新潮流。这一转变为美妆品牌提供了新机遇。近年来，运动美妆的边界早已从专业赛场延伸至日常健身、瑜伽课堂乃至户外休闲。

“运动要此刻尽兴，妆容也要时刻漂亮。”时下，不少女性带妆运动已是常态。

来自南京的瑜伽爱好者邱蓝表示，当她参加爬山、徒步、骑行等户外运动时，会以防晒和粉底作为基础打底，再画点眉毛和口红，提一提精神。职业为品牌商务的嘟嘟表示，自己是健身爱好者，外出见客户时有带妆需求，而平日里为了方便，下了班就会直接去健身房锻炼。

在中国整形美容协会海峡两岸分会执行常务副会长方瀚群看来，运动彩妆满足了部分消费者社交、悦己的核心消费需求。目前，在小红书上，“运动化妆”话题有164.8万浏览量。在抖音上，不少运动博主都在推荐他们运动时所使用的化妆品，参与讨论的网友不在少数。

近年来，随着健身、骑行、马拉松等运动在年轻人中的普及，越来越多的运动爱好者不仅带妆运动，而且对解决暴晒、脱妆、闷肤等妆容问题的需求越来越普遍和强烈。

“新一代消费用户对‘户外消费’的需求，在一定程度上催生了从‘常规防晒护肤’到‘户外不脱妆彩妆’等特定需求的增长。”化妆品行业经营管理专家、美云空间电商创始人白云虎表示。

这样的需求，也为内卷已久的美妆行业提供了全新的、足够有想象力的增量空间。据市场研究公司Global Market Insights的报告，预计到2028年，运动美妆市场规模将增长至314亿美元，其中亚太地区复合年增长率为13%。

企业入局美妆运动赛道

近年来，雅诗兰黛、橘朵、欧莱雅等品牌先后进军运动美妆领域。

今年3月，欧莱雅通过融合桨板、网球等运动场景，推广欧莱雅黑胖子气垫编织限定版、欧莱雅小金管防晒等产品，这些产品都具有防晒、持妆等功效。

4月，国货彩妆品牌橘朵宣布推出首个运动彩妆副牌——橘标。产品包括“反光盾”防晒粉饼、持妆粉底液、越擦越闪的液体眼影、越热越贴越出色的液体腮红、舒缓喷雾、“游泳不掉色”的双头水眉笔。

6月，雅诗兰黛再度与曼联足球俱乐部合作，推出“小棕瓶”曼联队徽限定版，通过与足球结合来宣传产品修护、紧致、抗老的功效。

近年来，运动美妆发展迅速，吸引了众多跨界品牌。

户外品牌纷纷进军带妆运动场景。今年3月，轻量化户外品牌蕉下推出8小时免补涂、脆弱肌适用的纯物理防晒霜。该产品采用次抛包装设计，物理防晒屏障致密、均匀、不易脱落，同时兼具防晒和修复功能。

除了蕉下，鞋服品牌骆驼年初推出户外功效护肤品牌“骆驼户外美妆”，包含户外美白修护防晒喷雾、户外防水美白防晒乳、户外运动防晒喷雾、烈日户外运动防晒乳等产品。

此外，运动鞋服及配饰品牌lululemon也推出了专为运动人士设计的产品，包括唇膏、干洗洗发水、面部保湿霜等。

尽管骆驼、蕉下凭借价格优势和跨界热度快速切入美妆市场，但依赖代工模式的它们仍面临着诸多质疑与挑战。

骆驼产品溯源显示，其防晒喷雾由珠海聚力生物、科玛化妆品等代工厂生产，虽宣称“核心技术自研”，但未公开专利或联合研发数据。蕉下虽投资自建光防护实验室，但同样没有自建工厂，而是采用OEM代工模式。

品牌需成为“场景解决方案提供者”

白云虎指出，运动美妆的功能性是消费者选择的重点。橘朵品牌方面表示，公司调研发现，在健身、骑行、马拉松等运动场景下，消费者对美妆产品的要求早已不止于妆效，更关注功能性、防护力与肤感体验的多重平衡。

相关专家表示，面对需求升级的消费者，品牌需要从“产品提供者”变为“场景解决方案者”。

从高强度健身房到户外瑜伽，再到日常通勤中的运动元素，各大品牌正针对不同运动类型、强度与环境，开发高度细分的产品矩阵。

例如，美国品牌Revolution此前推出针对运动健身人群的Gym系列，不仅包含防汗睫毛膏，还有一系列棒状产品，能为消费者提供补水、哑光和定妆效果，防止出汗及出油问题，并配套运动修护喷雾，从而形成全链路体验。

骆驼提出“极端护肤”理念，例如针对登山场景推出“膜外膜科技”防晒喷雾，针对滑雪场景推出“零下30℃防冻配方”洁面慕斯。这些针对极端环境的功能设计，本质上是将户外装备的防护标准引入美妆领域，试图在“专业运动防护”细分市场建立差异化认知。

面对运动场景的严苛挑战，技术创新成为核心驱动力。

带妆运动往往会对皮肤造成伤害，如何平衡美丽与健康？各大品牌研发逐渐向“护肤+彩妆”融合，这就非常考验美妆品牌的科研力和创新力。例如，橘朵橘标采用天然植物提取物，减少对皮肤的刺激。

专家认为，未来商业意识敏锐的品牌将通过“专业健康防护+美学表达”的双重价值，在防晒、修护、彩妆等细分市场占据先机。

张丽娅 整理