岳冠文

　　近日，笔者在某电商平台上看到，有的商业主播佩戴党员徽章，推介宣传商品时却搞笑搞怪，有时甚至开一些低俗玩笑。党员徽章承载着“为人民服务”的承诺，如果党员徽章被商业化、庸俗化利用，就过了。

　　党员参与市场经济活动本身具有正当性。当下，快递员、网约车司机、网络主播等新业态新就业群体党员亮身份、作表率，发挥先锋模范作用值得鼓励。有的“党员主播”获得群众认可，就是通过助农直播、公益带货实现身份价值。

　　而个别党员主播的选择性身份展示，暴露其在市场经济环境中价值坐标的偏移。有机构调查显示，超六成消费者认为佩戴党员徽章的主播“更可信”。在某些直播基地，甚至有“专家”公然教授商家“如何通过展示党员徽章提升信誉度”。

　　2017年6月，中组部办公厅印发了《关于规范党员佩戴党员徽章有关事宜的通知》，对党员徽章的式样、规格、制作和使用等作出了统一规范，从制度层面规范了党员徽章的佩戴。其佩戴规范体现了党内纪律的严肃性，旨在强化党员的“第一身份”意识。

　　如果只是简单将党员徽章作为营销道具，本质上是将组织身份降维为个人IP的装饰品，存在利用党群信任关系进行流量变现的投机心理。既扭曲了党员徽章的政治内涵，也模糊了党员身份的认知边界，同时容易误导消费者形成“官方背书”的认知偏差。

　　当消费者发现某些“党员主播”推荐的商品存在问题，受损的不仅是商业信誉，更是党组织的公信力。这种双重失信效应，远比普通商业欺诈更具破坏性。

　　遏制这种投机行为，需要构建多重防护机制，首先要加强党组织对直播电商行业的有形覆盖和有力指导，实施直播电商行业“组织找党员、党员找组织”行动，摸排从业人员党员底数，将行业党员全部纳入党组织的管理和服务范围。构建起“直播电商行业党委牵头抓总，直播电商园区党总支统筹协调，企业直播电商党支部具体落实”的党建组织工作架构。制定《直播电商行业从业规范》，让“党员直播间”发挥示范带动作用。

　　党员徽章的重量，从来不在金属材质本身，而在镌刻其上的初心使命。在流量经济的喧嚣中，更需要守护这份初心的纯粹性。只有当每一枚党员徽章都闪耀着信仰的本色，才能真正成为人民群众心中永不褪色的信任坐标。