转自：内蒙古日报

◎哈丽琴

　　跳出惯性思维，在挖掘、彰显自身优势和特色方面下功夫，向创新要办法、向科技要答案，就定能以文旅创意激活发展新意，让“流量”变为“留量”

　　北疆文化活动季主题演出中，马头琴与二胡跨界融合，让在场观众耳目一新、交口称赞；内蒙古博物院新馆里，文化与创意碰撞、传统与新潮激荡，千年文明底蕴焕新亮相、火爆出圈；“牛奶湖”景区，牛奶水龙头的创意设计引得游人争相打卡，“牛粪插花”的趣味环保活动让快乐加码……最近一段时间，内蒙古接连推出一系列让人拍手叫好的文旅新花样，各种新场景、新创意、新玩法亮点频出、惊喜不断。

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。内蒙古旅游资源丰富、文化底蕴深厚，大草原、大森林、大湖泊、大沙漠、大冰雪等绘就了北疆大地五彩斑斓的生动画卷，红色文化、草原文化、农耕文化、黄河文化、长城文化等融汇起北疆文化“精神富矿”。但文旅产业竞争激烈，要想脱颖而出，必须通过创新驱动实现差异化竞争和可持续发展，满足游客多样化、个性化需求。近年来，内蒙古在以文塑旅、以旅彰文上持续用力、推陈出新，从创意项目到融合活动，从文化挖掘到服务升级，不断以文旅创意激活发展新意。

　　创意，是文旅产业发展的核心驱动力，以群众需求为导向，深挖文化资源，用创意放大自身特色，是文旅发展的长远之道。比如，包头工业遗存因为插上文化创意的翅膀焕发新生、人气火爆。“包棉1958”以棉纺织厂老厂房工业遗迹为基底，挖掘纺织文化、工业记忆等资源，打造沉浸式工业文化体验空间，成为城市会客厅、文旅新地标。再比如，鄂尔多斯东胜区的“暖城拾光”特色文化街区，夜幕一降临便人声鼎沸，这片集吃喝玩乐于一体的繁华“深夜食堂”曾是闲置多年的低洼积水区，如今经过创意改造一跃成为撬动夜间经济的强劲“新爆点”。

　　创意，就像点亮城市文化风景的“神来之笔”，通过文化赋能城市更新、创新驱动文旅融合，带活一方发展。在呼和浩特，牛街、庆凯桥、宽巷子等老旧街巷，因创意激活旅游消费新活力。从涂鸦彩绘到瀑布花墙，从霓虹灯牌到墙体光影秀，那些曾被遗忘的边角空间，借助创意墙绘与立体绿化的巧妙装点，蜕变为充满诗意的艺术长廊。这种低成本、高效率的创意改造，直接提高了整体区域的颜值，沿街店铺也主动融入街道风格，形成独特魅力和视觉吸引力，引来众多市民和游客打卡拍照，并迅速在社交平台广泛传播。

　　以文旅创意激活发展新意，就要在产品打造上追求特色，凭借独特的资源或独到的思路，打造“人无我有”的差异化产品。乌兰察布的火山探险、阿拉善的沙漠越野挑战赛、满洲里的异域风情等，都是凭借其独特的地理和文化资源吸引游客纷至沓来。另外，也要在表现手法上打破常规，充分利用科技手段创新诠释和表达，通过全景式、全要素、多维度的生动展现，让文化活起来、让产品更具吸引力。在呼和浩特五塔寺，可以利用AR技术体验砖雕石刻，解锁匠心传承；在通辽南宝力皋吐博物馆，全息投影让西辽河地区的史前盛景触手可及；在老包头走西口历史文化街区，场景布置重现“走西口”风貌，让历史情景活灵活现。

　　如果每次旅行新鲜感扑面而来，味蕾被刷新、视野被拓宽，这样的旅途谁不爱？跳出惯性思维，在挖掘、彰显自身优势和特色方面下功夫，向创新要办法、向科技要答案，就定能以文旅创意激活发展新意，让“流量”变为“留量”。