转自：扬子晚报

在家里的客厅看着百吋大屏追“苏超”是一种什么感受？洛图科技报告显示，2025年第一季度中国100吋电视市场销量同比激增154.6%。百吋电视正从“豪宅奢侈品”成为“品质家庭消费品”。当电视的功能不止于看时，“换代优选百吋”成为彩电市场更新换代的主流趋势之一。而相关研究也显示，百吋大屏电视的已购用户目前虽然主要还分布在城市，但潜力市场重点在农村，国补正在加速这一消费升级步伐。

百吋电视价格最低至4999元？7月1日，京东MALL、京东电器城市旗舰店宣布联合海信、TCL、创维、索尼、三星、长虹、东芝、飞利浦、康佳、海尔、卡萨帝、夏普、华为、小米、音范智家等中国知名品牌成立百吋电视联盟，发起“百吋大屏焕新家”活动，推动超大屏电视（98吋及以上）、MicroLED电视、高刷电视、高端艺术电视和AI大模型电视等趋势产品和技术在中国家庭的普及。最让球迷们心动的是，京东还将送“苏超”夺冠城市1000台百吋电视免单。

当日，中国电子视像行业协会主导与会企业启动《客厅平板电视主流尺寸推荐规范》团体标准制修订升级。协会秘书长董敏透露，“由于电视的分辨率、护眼性能和墙壁的妥帖程度等都在提升，相同的开间距离下，新标准（相比2016版）推荐的电视尺寸会更大，尺寸选择也会更细化”。

客厅电视进入百吋时代，农村市场是“蓝海”

“2024年中国新房市场中120平方米以上面积段占比达44.5%，创2010年以来新高。居住空间的增大为百吋电视普及提供了条件”，奥维云网（AVC）总裁助理兼消费电子事业部总经理翁振华表示。

相关研究显示，在国补政策背景下，2025年中国彩电市场的销量预计将达到3055万台，大尺寸化进程正在提档加速。今年一季度监测数据显示，中国市场上彩电品牌98吋及以上在售机型数量已经有约200个。除了大屏化，高颜值和AI也是彩电发展的时代趋势。

与会专家表示，虽然目前看百吋大屏电视的已购用户主要还分布在城市，但随着价格进一步走低，百吋电视未来在农村和下沉市场的潜力很大。

京东相关业务专家也表示，百吋大屏带来的不仅仅是尺寸革命，更是家庭空间与生活方式的革命。像目前京东MALL、京东电器城市旗舰店都有电器家居一站购齐的场景，提案师可免费上门量尺设计。最新数据显示，京东线下自营门店2025年上半年百吋电视销量同比增长超过200%。

大屏电视尺寸推荐将有新标准

大屏电视尺寸究竟怎么选？中国电子视像行业协会在2016年发布的推荐标准在网络上广为流传。但是随着显示技术、家居环境及用户需求的变化，该标准急需升级。中国电子视像行业协会董敏秘书长当日宣布启动《客厅平板电视主流尺寸推荐规范》团体标准的修订。京东及众多彩电大牌表示将加入新标准修订工作，达成行业内广泛共识，为消费者提供更科学的指导，提升观看体验，推动行业健康发展。

京东电器城市旗舰店提案师告诉记者，从门店终端销售趋势看，客厅电视普遍的尺寸已经从75吋升级为85吋；98吋及以上百吋电视的平均单价也下降到了9000-13000元。当前选购电视普遍建议买大不买小，结合电梯/楼梯的入户限制，预算范围内，越大沉浸感越强，，一般观看距离＞3米就可以考虑百吋电视。

超大屏的黄金搭子“专业音响”在复苏

随着技术驱动、音质提升、场景延伸和付费音频内容丰富化，中国专业音响市场也在复苏，尤其受中年中产和潮流年轻一代青睐。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2024年，中国回音壁线上全渠道市场的销量为81.3万台，与年销量超3000万台的电视市场相比，配套率不足3%，上升空间很大。京东MALL数据显示，凭借着沉浸式影音、游戏体验场景的打造，三星、索尼回音壁和电视的配套率已经突破15%。

京东MALL同时与为国际高端音频品牌提供服务的音频制造企业汉桑达成了战略合作。汉桑旗下音响集合店“音范智家”将进驻全国京东MALL，2025年首先在南京、天津、长沙等地开设5家大店和5家mini店。

京东公益捐赠西部乡村校园多媒体教室

当日，京东电器同时宣布联合创维、海信、TCL、三星、东芝、长虹、飞利浦、康佳8大彩电品牌，共同加入“水滴公益”乡村校园改造计划，向新疆伊犁昭苏县的8所中小学捐赠一批AI智慧大屏，支持学校的多媒体教室建设。京东电器已经连续三年参与水滴公益“乡村校园改造计划"，公益足迹去到云南、青海、西藏、新疆，捐赠了乒乓球教室、校园专用净水设备、大型冰柜、消毒碗柜等，帮助西部乡村学校改善师生生活条件。

扬子晚报/紫牛新闻记者 徐晓风

校对 陶善工