来源：新播场

在内容领域，没有永远的边界，只有下一场战斗的开始。

小红书杀入短剧，一出手就是《痴人之爱》爆款破圈，电影级审美+情绪强共鸣精准狙击女性用户；红果坐拥“短剧之王”宝座，却不甘沦为内容奶牛，一记“图文激励计划”直接深入社区的腹地——小红书。

一个从内容社区切向短剧，一个从短剧平台进军社区，“双红大战”悄然打响。最终，是精品内容撬动商业高地，还是流量撬开广告护城河？

小红书杀入短剧

懂用户的小红书做短剧，真是降维打击了。

上个月，小红书独家首发的短剧《痴人之爱》上线仅两周，播放量突破7500万次，相关话题曝光量更是达到了空前的2亿次，刷新了站内短剧历史纪录。

《痴人之爱》主打弟弟与嫂子的禁忌之恋，融合灵魂互换的悬疑色彩，借鉴韩剧经典元素如“替身文学”和“虐恋”桥段，迅速捕获了年轻女性用户的关注和热议。

剧中细腻唯美的电影质感、精致的服化道，以及频繁出现的男性主角洗澡等高颜值镜头，精准戳中女性用户群体的审美需求与情感共鸣。

这种迅速占领女性用户心智的能力背后，离不开小红书社区用户的深厚积累和精准洞察。

《痴人之爱》上线后，平台剧场账号熊和兔的站内搜索量环比激增2724.50%，账号涨粉近9万，主演马小宇也因此迅速出圈。

这种由爆款内容带动的连锁效应，让平台看到短剧内容潜在的巨大用户黏性与商业价值。

根据千瓜数据发布的2024年小红书用户报告，小红书的女性用户占比超过70%，18-34岁年轻用户占比近90%，其中一线及新一线城市用户占比近70%。

这一群体的特点是购买力强、消费升级趋势明显，对情感类、细腻审美风格内容的共鸣度极高。

同时，小红书的平台特性也为短剧内容的发酵提供了天然的土壤。

作为以种草笔记、UGC内容为核心的平台，小红书上已有大量短剧相关的宣发和二创内容。站内#短剧话题总浏览量已经超过百亿，聚集了大量的短剧爱好者和从业者。

同时，与#痴人之爱 相关的笔记数达到了8000多篇，随随便便一个切片二创就能有上万的点赞。

这种社区生态有利于短剧的二次传播和长尾热度维护，短剧成为推动平台用户时长增长和社区互动活跃的有效手段。

不仅如此，6月14日，小红书与FIRST青年电影展联手推出了“红镜短剧计划”，设立“短剧项目”和“短剧剧本”双赛道，提供百万创作资金和亿级流量曝光。

众所周知，FIRST一直是文艺青年的圣地，也扶持过一大批传统影视的创作新人。小红书的目的不言而喻：通过结合社区文化与精品创作，来打造差异化的短剧优势。

短剧之王的“社区”野心

与此同时，面对小红书的攻势，新王红果也不甘心做内容生产的奶牛厂，正积极把一只脚伸进小红书的腹地。

据悉，6月9日，红果内测上线图文激励计划，这是红果进军社区生态的正式信号。

用户只需发布1条优质图文内容即可获得1万金币奖励，超过10条优质图文可获得高达20万金币激励。金币累计达到一定数额即可提现，这项计划虽为限时活动，却足以见证红果对于社区生态打造的认真态度。

从页面布局来看，红果的社区功能明确定位于短剧垂直领域，专注剧情探讨与演员互动。

在红果短剧APP内，社区功能被安排在仅次于“找剧”入口的位置，这足以体现红果的战略重视程度。社区内容采用双列瀑布流排布，与小红书的视觉设计类似，但其更加垂直和聚焦。

尤其值得一提的是“社区”与短剧观看的联动设计：用户浏览图文时，左下角设置“一键看剧”按钮，强化了内容与社区的导流闭环。

此外，红果在内容形式上兼容图文与视频两大类。

图文内容多为用户自发产生的剧情讨论与角色解析，视频则以短剧高光片段为主。目前社区已吸引短剧版权方、演员入驻，形成了从生产到传播的有效互动链条。

不仅如此，红果也配套出台了相应的“社区公约”，里面详细界定了红果“鼓励发布什么样的内容”、“优质评论奖励”、“不欢迎什么样的低质评论”以及“违规举报、惩处”等方面的问题，进一步引导社区规范。

通过“短剧+社交”的内容运营策略，或许红果也希望能够打通短剧生产与消费的全链路生态，由内容平台向综合内容社区转型。

红果之所以能够布局社区，也是由于背后有着强大的内容创作基础，以及伴随而来的庞大活跃用户群体。

红果坐拥丰富的短剧IP资源，这些内容不仅自带话题性，也拥有大量现成的粉丝基础。通过社区功能，剧集讨论、角色互动、剧情猜测可以实现有效沉淀，促进二次创作与用户深度互动，形成内容传播与用户互动的良性循环。

社区生态也有助于红果在商业模式上多元化发展。

目前红果以激励广告模式为核心，虽然短期高效，但长期来看用户体验面临挑战。社区功能为原生广告提供了天然的承载空间，如剧中同款产品测评、衍生周边推荐等。

这样一来，不仅减少了用户对激励广告的直接抵触，也为品牌商提供了更精准、更深入的营销渠道。

更不用说，短剧内容高度同质化的背景下，内容本身的竞争壁垒还不够坚固，而社区生态则不同。

通过社区生态，红果能够有效提升用户活跃度与黏性，降低用户流失风险。社区中的人际互动、社交属性与用户自我表达的需求形成了一道天然壁垒，这种情感依赖和社交成本的增加，使用户更难以迁移，进而规避了短剧流量市场逐渐见顶的风险。

双方即将到达战场

短剧风口下，小红书和红果步步逼近，原本泾渭分明的战场边界开始模糊。

这种对垒格局的出现，背后是用户需求、内容生态与商业模式相互驱动的必然结果。

首先是抢人。

女性用户，是短剧市场中最炙手可热的资源。这一点，无论是小红书还是红果，都早已心知肚明。

根据千瓜数据，小红书月活用户达3.2亿，女性用户占比超过70%，且一线及新一线城市用户接近70%。而AppGrowing数据显示，2024年短剧作品以女频为主，女性用户占比高达74.8%，可见女性用户同样也是短剧App 的主要受众。

双方在女性用户的占比高度重合，注定了两家平台会走上短剧赛道的直接竞争。

从短剧内容的消费端来看，年轻女性群体恰好是短剧市场的主力军。无论是虐恋情深、霸道总裁还是情感悬疑，女频短剧总能精准戳中女性用户的心智。平台急需新的增长引擎，这也直接促使双方互相侵入对方核心用户的腹地。

用户注意力的争夺，本质是对用户时长和消费潜力的掠夺。尤其在存量市场下，每多吸引一分钟用户停留，就意味着更多的商业可能。

内容生态层面，双方的竞争也逐渐进入了彼此渗透的阶段。

小红书的内容生态一贯强调精品化和高互动性，通过高颜值、高审美和高共鸣内容构筑了独特的社区氛围，而这种氛围恰恰是短剧传播和内容长尾效应发酵的最佳土壤。

以小红书爆款短剧《痴人之爱》成功之处，在于紧贴年轻女性用户偏好的情感悬疑主题，加上4K电影质感带来的审美满足，天然契合了小红书的社区生态。这种精品短剧不仅能有效提升社区的停留时长，更能激发用户的深度讨论和内容消费转化。

但是，《痴人之爱》并非小红书的绝对壁垒，该剧稍后亦登陆红果短剧平台。小红书的精品短剧虽然迅速崛起，但想要维持长久优势，必须证明其独家短剧的价值。

如果同样的剧集在红果能够获得更好的分账收入，小红书的精品短剧战略可能只会让自己陷入高成本、低效益的出境，变成为内容平台的免费酝酿口碑，反而为他人做了嫁衣。

这场“双红大战”，归根到底是小红书与红果两种截然不同模式的正面碰撞：一方是短剧之王，尝试通过社区化实现生态升级；另一方则是社区女王，通过精品短剧布局延伸自己的生态版图。

当红果从内容工厂踏足社区平台，当小红书由种草圣地变身短剧孵化器，两条赛道，最终在用户、内容和商业三端形成了剧烈交集。

这场对抗的底色，是女性用户的争夺，也是内容生态的再定义，更是一场平台商业模式的深度博弈。

红果若能真正打通“社区+短剧+消费”链路，将有望跳出广告依赖，形成可持续生态；而小红书若能持续输出具辨识度的优质短剧内容，也可能真正建立起社区流量的“内容闭环”。

未来属于谁？就看小红书和红果谁更能“留住人、养活人、连接人”。

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