转自：视点

6月23日，南京先锋书店五台山总店在门口通道处挂出告示牌，禁止在书店管理范围内进行商业拍摄及使用拍立得、三脚架等。公告表示先锋书店五台山总店“管理范围包括全店所有范围及店门口区域（包含进门斜坡及向外延伸的道路区域）”。消息在社交平台上掀起不小波澜。

就在公开拒绝商拍的同一天，书店入口标志性的“先锋书店”店招被取下。尽管书店方面表示，拆除门头招牌是因重新设计整修，仍被不少人解读为“壮士断腕”的态度。有网友惋惜“拍不到人生照了”，也有人认为“书店终于不再是照相馆了”，也有人担忧“如果没有人来，书店怎么活下去”。

虽然先锋书店表示此举出于整修更新的考虑，但更深层的意义在于它试图撕下被符号化的网红标签，重申它作为阅读空间、文化场域的身份。

近年来，随着“City Walk”“特种兵旅游”“拍照打卡”等社交热潮兴起，不少装修风格独特的实体书店成为网友的拍照打卡胜地，但大多数人只为一睹网红地的风采，并非书店的真正消费者。这种风气的背后，与近几年越来越盛行的“出片文化”不无相关。

从旅行到日常生活，人们以照片证明“我来过”“我体验过”，“出片”已经成为当代社交媒体时代的一种消费习惯。这当然是无可厚非的，它满足了人的表达欲、归属感与审美表达，但在社交平台的流量逻辑下，“拍照”渐渐从旅游的附属行为成为“主要目的”。打卡式拍照甚至还不够，为了满足这种需求，专门的商业拍摄团队应运而生，提供更“出片”的服务。

因此，先锋书店的门口已经不是单纯的拍照留念地，而成为了规模化、批量化的图像生产地。这种倾向打破了书店原有的宁静，甚至影响到书店的日常经营与顾客的安全。曾有媒体报道，其门口车道成为“人生照片”打卡地，三脚架、闪光灯、商拍摊点层出不穷，书店入口甚至被堵到“交通瘫痪” 。

正是在这种语境下，先锋书店“拆门头，禁商拍”的选择显得尤为珍贵。这不是对年轻人拍照的否定，而是对无序商业拍摄和流量挤占空间发出了明确的反对信号。

当下，许多文化场所面临着相似的挑战——如何在流量与内容，社交与沉浸之间取得平衡。从中山陵到牛首山对商业拍摄行为的管理，到不少博物馆全面禁止商拍，可以看到，越来越多的公共空间开始重新思考自身的定位与边界。

先锋书店通过“拆门头、禁商拍”来重新定义与游客、读者、消费者的关系，其实正是希望在三者之间建立一个健康的、可持续的共生逻辑：让游客变成读者，让读者有机会成为消费者，而不是让游客永远停留在滤镜和照片中。

文化空间真正的吸引力，永远来自于内容、氛围和人与人之间的思想连接。当文化产品过于依赖场景时，它的核心就会被娱乐性稀释。先锋书店的反流量之举，不是拒绝年轻人，也不是拒绝传播，而是重新呼唤一种沉浸式、有深度的文化生活。

（作者：张同，来源：荔枝锐评）