◎记者 罗茂林

6月26日发布的《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2024—2025）》显示，截至2025年5月末，行业主播账号累计开通近1.93亿个（多平台非去重数据），同比增长约7.2%；月活跃开播账号约3326.7万个。2024年全年新增开播账号1300万个。

近年来，短视频直播平台带动一批新兴职业爆发式增长，平台在促进就业领域的效果备受关注。中国劳动和社会保障科学研究院与北京大学政府管理学院近日联合发布的《抖音促进高质量充分就业的价值研究报告》（下称“价值研究报告”）显示，2024年，抖音平台直接带动就业机会超过4921万个，间接带动上下游就业机会1534万个，总计超6455万个就业机会。

在业内看来，流量的快速增长是实现平台就业的先决条件。“2023年8月到2024年7月，抖音电商短视频每天迎来80亿次观看，直播间每天有38亿次的访问量，平台的GMV（商品交易总额）同比增长46%。”抖音电商业务代表高西婕透露，流量的快速增长让电商业务的就业需求迅速增长。2024年，新入驻抖音电商平台并实现动销的作者达753万名，“这个过程中带来了大量支持岗位的出现”。

按照创作者与后端支持人员平均1:1.5的配比，仅内容创作岗位就能带动大量直接就业岗位，涉及内容运营、直播助理、摄影剪辑、后期制作、广告投流等多个领域。商家侧也会新增大批岗位，包括数据分析、选品、客服、主播、仓储管理等。

在中国人民大学劳动人事学院党委副书记郭瑜看来，抖音电商的这种模式具有普遍性，提供充分就业的机会，提高劳动参与率。

劳动参与率是用来衡量人们参与经济活动状况的重要指标。短视频直播平台的模式，在改善供需匹配、调整就业结构方面作用显著，尤其是打破了特殊群体劳动力市场的进入壁垒。价值研究报告认为，提高劳动参与率在当下有着积极意义。

同时，相较传统就业，实现“家门口就业”是以短视频平台为代表的数字经济带来的最大变化。高西婕介绍，目前平台产业带业务已覆盖7个省份130座城市，全国332个产业带的抖音订单量过千万单，830个产业带的抖音销售额过亿元。

“电商产业带凸显了就业集聚效应。很多区域在实现组团式发展和集中就业的同时，也会吸引年轻人返乡创业就业，进一步激活这些产业的发展，这对于就业机会打造具有源头活水作用。”北京大学政府管理学院教授马亮说。

值得一提的是，随着AI与大数据技术的快速发展，以技术提升生产力为主要表现的新技术岗位数量也在持续增加。