新腕儿 拆剧

当神仙开始内卷打工，品牌嗅到了内容新赛道。

6月12日，B站联合头部影视商务公司柒拾贰变打造的精品短剧《呀！神仙来了》在B站平台独家上线。更值得关注的是，在全年最激烈的618营销战场，天猫选择冠名B站短剧，通过这部剧集实践了内容共创。其内容形态与营销方式上的创新尝试，或将为行业合作模式带来新的启发。

《呀！神仙来了》从上线到目前为止，展现了另一种有别于主流短剧的基调，不是追求无脑爽剧、工业甜剧，而是更注重内容与品质。

神仙下凡打工，为何让品牌争相“上供”？

• 国民DNA暴击：神仙IP唤醒14亿人记忆

二郎神、红孩儿……这些刻进国人基因的神仙体系，天然自带流量密码。当传统神仙被当代打工市场解构成“职场废柴”，在“文化认同”的背景下与年轻人达成共鸣。

• 造梗脑洞大开：神仙下凡打工的荒诞设定，精准狙击年轻人

回家忘带钥匙怎么办？请开锁师傅？不存在的！

社畜的每一分钱都得精打细算。二郎神天眼秒变激光枪，门锁直接熔断报废。物理开锁，法力加持，主打一个简单粗暴。

隔壁红孩儿更惨！为了恰饭，只能委委屈屈在人间游乐场”cos哪吒”。顶着俩丸子头，被狂热粉丝追着满场跑要“藕饼”签名，憋得三昧真火直冲天灵盖！疯狂喷火泄愤，差点给河道做了个免费烧烤SPA。

这帮昔日神仙大佬在凡间手忙脚乱、洋相百出的打工日常，简直就是神仙版“职场求生指南”，网友说：

「笑不活了，神仙的苦我懂！」

• 柒拾贰变+电影级审美：短剧赛道升维战

B站此次联手柒拾贰变，将电影工业级制作注入短剧赛道——场景构建丰富多元，镜头语言充满电影质感。神经质表演+泡面番节奏，精准狙击Z世代的喜剧审美；多维度场景构建，城中村出租屋与神仙特效同框出现；镜头语言充满隐喻，神仙打工暗藏当代青年生存图鉴。这不是小打小闹，而是对短剧品质的重新定义。

618奇袭战：品牌为何放弃流量内卷押注B站短剧？

当全网深陷“满减！秒杀！”的促销红海，天猫618借《呀！神仙来了》实现三大破局：

• 短剧内容自带“信任感”，品牌植入更自然

传统广告的问题在于，用户天然对“推销”抱有回避心理。而短剧的核心是故事，品牌在剧情中的出现不是“打扰”，而是“合理存在”。

《呀！神仙来了》通过正片+定制番外的模式。在品牌定制剧剧情拉胯、缺少传播价值和冠名品牌信息传递不清晰的夹缝中找到了一个平衡点。通过创意的广告设计，让广告也成为一个具有消费价值的内容。

你以为神仙下凡只是打工吃土？第八集直接给你整了个大活。当观众正沉浸在神仙鸡飞狗跳的日常时，某位仙界顶流（咳咳，身份暂时保密）突然被人间“隔空取物”的魔法迷住了。只见她对着一个发光的板子点点戳戳，没过多久，一个印着大大Logo的神秘包裹就被凡人“快递仙使”送到了家门口。

更绝的还在后头。另一位小祖宗眼巴巴地馋上了人间最新款的“法宝”，疯狂撒娇打滚求购买。

结果呢？我们精打细算的某位大神（你懂的）一脸高深莫测，掐指一算，悠悠甩出一句：“莫急，时机未到…且待‘三界剁手党’的终极暗号响起……”

这操作，硬生生把广告拍成了神仙们的刚需。让观众记住的不是“哦，广告来了”，而是“神仙也剁手/也等秒杀？太真实了吧。”

这种 “神仙认证”的趣味性和剧情高度丝滑融合，简直是把观众的“广告回避雷达”给整失灵了。看完只想说：广告还能这么玩儿？

用户对内容的信任，会自然迁移到品牌身上——这是传统广告难以实现的“心智渗透”。

• B站独特的社区生态加持，短剧的传播力远超单点曝光

B站的社区文化决定了内容不会“播完即消失”，而是会通过弹幕、二创、搜索等持续发酵。

弹幕互动：用户自发玩梗，如“在湘菜馆里打什么架子鼓嘞？” “打工人的命苦就算是神仙也逃不掉” “下次线下我就这么说”带动热度和讨论。

二创种草：UP主围绕剧情进行二次创作，进一步带收正片VV，让品牌的价值得到了进一步的放大。

搜索沉淀：B站内“嫦娥同款空调”搜索量显著增长，部分用户直接跳转电商平台查询。

这种“内容→搜索→消费”的链路，让品牌投放的效果不再局限于单次曝光，而是形成长期效益。

• B站短剧用户更年轻、更愿意为“优质内容”买单

B站的核心用户是Z世代，普遍对“硬广”无感，但愿意为有趣的内容付费。

借助B站独有的社区氛围和年轻人生态，短剧不再流俗于逆袭、爽文的固定模式。这使得短剧的受众和品牌的受众更加统一。导演说：这个IP只有放在B站才有效果。

而品牌通过B站的短剧内容与年轻人建立情感连接，让年轻人觉得这个品牌“有点意思”。

当行业还在争论“短剧能否承载品牌价值”，当平台仍在追逐“7天拍100集”的流量快餐，B站用一场“精品化实验”给出答案：

短剧的终极战场不在狗血反转，而在内容品质与用户信任。

结语：当短剧进入“神仙打架”时代

《呀！神仙来了》在B站上线，引起用户关注，绝非偶然。它暗喻着一项趋势的出现：

短剧竞争已从流量争夺，跃升为内容品质与创意精品的比拼。

B站打造短剧内容，正在试图摸索更多的可能性，为品牌开辟一条融合高浓度兴趣、强社交传播与深度信任的营销新通道。

品牌与平台共塑精品，内容价值终将回归C位——这才是618喧嚣之外，真正的“神仙操作”。

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