2025年1—5月，电视剧市场竞争激烈，一线电视台凭借优质剧集资源巩固自身优势，体现频道特质的独播剧是播出主力。上星频道转变主播题材风向，“高收视因子”题材风靡荧屏。悬疑、涉案等“硬核”剧异军突起，都市生活、言情等轻松温暖的“软核”剧次之。“探明真相”“普法援助”“守卫正义”等暖心主题，随着剧集热播引发观众热议。“跟着微短剧去旅行”将微短剧与文旅紧密融合，微短剧大屏化、专业化、精品化，为电视剧市场注入新能量。

垂类题材入主类型格局

“高收视因子”剧热播

1—5月电视剧市场类型特点鲜明，在现实题材为主流的基础上，细分题材播出格局发生变化。

上星频道晚黄档至少播出首轮剧58部次（含联播、跟播），次黄档至少播出56部次。整体来看，现实题材电视剧扛旗，晚黄档当代现实题材剧总量43部次，占比约74%；近代题材剧2部次，古装剧9部次。

细分类型，悬疑、涉案剧成为大类题材，分别播出9和6部次、10和11部次，合计占播出总量的36%（部次）；都市生活剧播出8部次，社会伦理剧播出6部次，往年热播的言情剧仅播出1部次。以故事性见长的历史故事类播出6部次，跻身二类题材阵营。时代变迁剧以跌宕起伏的情节优势受到观众青睐，播出5部次。去年有一定热度的反特谍战剧相对沉寂，仅播出1部次。此外，农村剧4部次，神怪玄幻、商战和其他类各播出1—2部次。

值得关注的是，1—5月主力上星频道开始尝试改变剧集题材风格。湖南卫视从“风花雪月”向“柴米油盐”进发，大幅削减言情剧播出量，转向都市生活剧，1—5月首播10部剧，无一是言情剧，都市生活剧4部，社会伦理、古装剧各2部。中央广播电视总台一套和八套也在悄然变化，总播出15部首轮剧，悬疑、涉案剧占四成（6部）。北京卫视7部首轮剧中，有5部为涉案、悬疑剧。

独播联播呈现“二八格局”

头部电视台牢控优质资源

2025年1—5月，电视荧屏涌现不少优秀剧目，在满足观众精神审美需求的同时，彰显播出平台收视实力。上星频道晚黄档首轮剧以独播剧为主，共播出45部新剧，其中独播剧36部，占比80%；联播剧9部，占比20%。

独播首轮剧有27部平均收视率超过1%，占独播剧总量的60%。题材分布较为广泛，涉及12类细分题材，含悬疑剧8部，历史故事剧6部，都市生活剧5部，农村剧4部，涉案、社会伦理剧各3部，其他题材2部，商战、言情、反特谍战、神怪玄幻、时代变迁剧各1部。

独播首轮剧平均收视率超过2%的剧目有11部，占独播剧总量的近四分之一，包括都市生活剧3部，《180天重启计划》《有你的时光里》《成家》均在湖南卫视首播；历史故事剧3部，CCTV-8电视剧频道《藏海传》、东方卫视《似锦》、湖南卫视《韶华若锦》；悬疑剧3部，江苏卫视《错位》、浙江卫视《掌心》、CCTV-8电视剧频道《锦囊妙录》；社会伦理剧2部，湖南卫视的《仁心俱乐部》《我家的医生》。

1—5月，上星频道“独播剧王”花落古装传奇剧《藏海传》。该剧在5月18日登陆CCTV-8电视剧频道，由郑晓龙执导，肖战、张婧仪主演，高品质的古代复仇故事给观众带来观剧爽感。

联播首轮剧9部，跟播剧4部。其中，两星联播剧6部，三星联播剧2部，四星联播剧1部。题材涵盖都市生活、涉案、悬疑、社会伦理、时代变迁、近代传奇等。

联播剧总收视率不低于4%的首轮剧有5部：都市生活剧《蛮好的人生》（CCTV-8电视剧频道首播，东方卫视、北京卫视跟播），社会伦理剧《以美之名》（东方卫视、浙江卫视、北京卫视），涉案剧《真心英雄》（东方卫视、北京卫视首播，浙江卫视、深圳卫视跟播），《北上》（CCTV-1综合频道首播，江苏卫视跟播）和《六姊妹》（CCTV-1综合频道首播，东方卫视跟播）。总收视率在2%—3%之间的有悬疑剧《乌云之上》，东方卫视、北京卫视联播；涉案剧《三叉戟2》《无尽的尽头》，前者在东方卫视和北京卫视联播，后者登陆浙江卫视和江苏卫视。

1—5月联播“剧王”是《蛮好的人生》。该剧由汪俊执导，孙俪、董子健主演，聚焦保险业，剧情贴地气，自4月17日起在CCTV-8电视剧频道开播，4月26日东方卫视和北京卫视跟播。该剧CCTV-8电视剧频道收视率为2.88%，跟播频道收视率分别为1.90%、1.51%，总收视率约6.3%。

一线上星频道几乎垄断了新剧市场的优质剧集。今年1—5月有46部电视剧单频道收视率超过1%，被7大台瓜分，每台约5—8部。中央广播电视总台两个频道表现优异，共包揽14部。CCTV-8电视剧频道囊括8部风格各异的作品，包括都市生活剧2部《蛮好的人生》和《我的后半生》，历史故事剧《藏海传》，社会伦理剧《无所畏惧之永不放弃》，涉案剧2部《大河之水》《刑警的日子》，古今悬疑剧2部《锦囊妙录》《黄雀》。CCTV-1综合频道占6部，含时代变迁剧2部，为《北上》和《六姊妹》，平均收视率均超过2%，反特谍战剧《绝密较量》、涉案剧《驻站》、农村剧《青山是故乡》、悬疑剧《护宝寻踪》。头部省级卫视中，北京卫视、湖南卫视、东方卫视、江苏卫视、浙江卫视各占5—7部次。

悬疑涉案收视效果良好

小众赛道破圈做大做强

今年1—5月悬疑剧呈现井喷态势，成为荧屏黑马，无论形式还是内容都有所创新，收视颇为理想。央卫视晚黄档共播出9部悬疑剧，包括5部当代悬疑剧《乌云之上》《错位》《黄雀》《看不见影子的少年》《护宝寻踪》，4部古装悬疑剧《掌心》《锦囊妙录》《花间令》《唐朝诡事录之西行》。这几部悬疑剧呈现强劲的收视竞争力，单频道收视率均突破1%，《掌心》在浙江卫视、《错位》在江苏卫视、《锦囊妙录》在CCTV-8电视剧频道，平均收视率纷纷突破2%。

悬疑剧呈现几个细分方向：

一是当代传统追凶视角，讲述刑警人员多年坚持不懈探明真相的故事。例如，《看不见影子的少年》的主角设定为失孤的老刑警和孤儿“小七”（张颂文、荣梓杉主演），二人化敌为友、共查真相，该剧北京卫视收视率1.4%。孙俪主演的《乌云之上》以女刑警的身份寻求当年搭档失踪之谜，东方卫视、北京卫视联播，总收视率2.87%。马伊琍主演的《错位》，剧中小说家的小说场景和犯罪场景高度重合，营造了浓厚的悬疑感，江苏卫视收视率2.14%。《黄雀》讲述铁路反扒精英与盗窃团伙高智商较量的故事，CCTV-8电视剧频道收视率突破1.5%。

二是古装悬疑角度，既有探案小分队“组团打怪”的《唐朝诡事录之西行》，北京卫视收视率1.2%；也有“girl helps girl”的“妇仇者联盟”《掌心》和《锦囊妙录》；以及融入重生元素查找自己死因的《花间令》。

三是特色题材，例如，CCTV-1综合频道热播的《护宝寻踪》,另辟蹊径，将观众目光聚焦到文物保护领域。

1—5月上星频道的另一个重点题材是涉案剧，整体显现不凡战力。晚黄档，《无尽的尽头》《三叉戟2》《真心英雄》《大河之水》《刑警的日子》《驻站》《真心英雄》这6部剧，共播出11部次，有10部次单频道收视率超过1%。

历史故事剧总成绩也相当耀眼，共独播6部：《国色芳华》《藏海传》《九重紫》《韶华若锦》《似锦》《蜀锦人家》，前5部单频道收视率均超过1%。中国历史文化是古装剧取之不尽的宝藏，也是现实主义创作在剧集中严谨深耕的体现。例如，《国色芳华》以唐朝为背景，以牡丹为文化符号展开故事；《蜀锦人家》展示唐朝蜀锦的独特织染技法；《藏海传》融入中国传统堪舆营造和纵横之术，成为收视亮点。

都市情感剧虽然风头有所收敛，但优势犹存，并在题材拓展上有所突破。都市生活剧《180天重启计划》《有你的时光里》《成家》、医疗剧《仁心俱乐部》《我家的医生》在湖南卫视独播后，皆斩获高收视率。《蛮好的人生》和《以美之名》分别聚焦中国保险业、整形医美领域，主题紧随时代脉搏，聚焦观众关心的热门话题，剧情令人耳目一新，三星联播总收视率分别突破6%和5%。时代变迁剧《北上》《六姊妹》以浓郁细腻的艺术手法再现旧时光，唤醒父辈母辈的怀旧之情，在CCTV-1综合频道分别取得2.60%、2.06%的好成绩。

微短剧进军荧屏

类型多样态发展

微短剧凭借接地气、懂网络、贴近生活的传播优势，以及低成本、短周期、小体量的制作优势，得到各地政府、播出平台的大力支持。2023年12月10日，首部上星微短剧《风月变》登陆湖南卫视大屏。2024年1月12日，国家广播电视总局发布《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》。2025年1月4日，广电总局发布《关于实施“微短剧+”行动计划 赋能千行百业的通知》，提出六个主要创作方向，包括跟着微短剧去旅行、学法、科普、学经典、看品牌、看非遗，进一步推动微短剧市场迅速迭代升级。

今年1—5月，全国约有40多家各级频道播出微短剧70多部、累计1740多集、350多小时（含重复播出）。微短剧题材类型范围较广，涉及14类，但大类题材相对集中。从已播部数来看，都市生活剧约20部，占比近三分之一；言情剧和悬疑剧各约12—13部，分别占近五分之一；神怪玄幻剧约9部，占12%；青春剧约6部，占8%；少儿、社会伦理和涉案剧各约2—3部，农村、科幻、近代传奇、历史故事、武侠、当代传奇等各播1部。

今年，微短剧开始从一线卫视向二三线卫视拓展。上星频道晚间（次黄档为主）约15个频道、首播约48部微短剧，除了CCTV-8电视剧频道、北京卫视、东方卫视、湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视等头部平台，还包括重庆卫视、四川卫视、山东卫视、安徽卫视、河南卫视、河北卫视、广东卫视、中国教育台CETV1等多家卫视平台。北京、东方、湖南三大卫视最为积极，北京卫视播出13部（含多部自制微短剧），东方卫视播出12部，湖南卫视播出7部，三台播出量共计占总播出部数六成多。

值得关注的是，上星频道根据自身特色相继成立微剧场，包括东方卫视的“品质东方·微剧场”、重庆卫视的“嗨！微剧场”、四川卫视的“麻辣微剧场”、安徽卫视的“海豚微剧场”等。东方卫视微短剧运作相对成熟，1—5月次黄档微短剧首播约880分钟、140多集，取得0.74%的平均收视率，《河豚小姐》凭借0.97%的收视率摘取1—5月微短剧收视冠军，《上海爱情地图恋恋不忘》《夫妻的春节》以0.85%的收视率分获亚军和季军。

微短剧在上星频道晚间档的首播题材正步入多元化阶段，烟火气越来越足。都市生活最受欢迎，约播出18部占比38%，言情剧约播5部，神怪玄幻、悬疑、青春剧各占4部，农村、社会伦理、少儿剧、其他题材各约2部，当代传奇、历史故事、近代传奇、涉案剧各播1部。

故事不在长短，如何“讲好一个故事”是创作者不变的挑战。相信下半年剧集市场更加精彩。

（作者系中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司电视研究经理）

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