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文｜小福 编辑｜朴芳

曾几何时，五一档还是尊贵电影圈的专属用语。如今观众人走茶凉，影院盛况不复，但这“五一档”的玩法，却结结实实传了下去。

这回，轮到短剧接了盘。

相较长剧、电影，体量较小的短剧制作周期短、在内容排播运营方面也更加灵活。不过随着入局短剧的平台、公司的与日俱增，短剧市场规模指数级增长，竞争日渐激烈，也开始倒逼各路玩家拿出更细分的运营策略抢夺用户。

档期运营，便成了头部平台不约而同的发力点。

通过在节假日等假期节点打造档期排播，一方面能够通过优质内容的集中释出吸引观众注意力，另一方面也能够借助对类型题材的侧重排播来强化档期属性，为重点项目撬动更大的市场空间。

这不，春节档才刚组队“小试牛刀”一番，各平台在五一档又打起了档期战的主意。虽说最后躺赢的还是红果短剧，但这热闹劲，好歹比院线市场强。

档期排播成短剧新“标配”

犹记得今年春节时“短剧春节档”引来无数玩家争相参与，片单洋洋洒洒，新剧数以千计。虽然遗憾的是玩家数量的增加一定程度上加剧了观众注意力分散，好不容易筹备的短剧春节档最终哑了火，但这次经验仍然加强了各平台对档期运营的重视程度，也让五一档成了许多平台进行档期排播运营的又一块试验田。

我们粗略观察了一番，在今年五一档，以抖音、快手、红果为代表的三家竖屏短剧平台以及腾讯视频、爱奇艺两家长视频平台均发布了档期片单，同样的发力短内容动作背后，各平台也纷纷利用差异化运营来争夺一席之地。

如体量、流量均遥遥领先的抖音平台，在五一前夕率先推出“短剧告白计划”，平台结合近期母亲节、520、毕业季等特殊时间节点策划20余部情感类短剧，题材囊括青春、爱情、成长、亲情等多种类型，另外还包括了改编自曾获中国科幻银河奖、全球华语科幻星云奖同名小说的AIGC短剧《太阳坠落之时》。

另一头部短视频平台快手则更精准瞄向了短剧市场最热门的男频、女频题材，策划了高燃逆袭、热血竞技、古风甜宠以及霓虹秘语四大类型项目在内的15部新短剧。

长视频平台方面，不断提升短内容战略地位的爱奇艺必然不会错过五一档，在节前发布了包括12部新剧在内的五一档短剧片单。

而向来以量取胜的腾讯视频打起了“横竖屏端水”的主意，在五一档片单中按照横竖屏分别排播了一批新剧。

“天降紫微星”红果短剧也在今年五一档拿出了看家类型，打造了情缘浮沉、高能百态两大类别的五一档期片单。在新剧中不仅涵盖了都市情感、家庭伦理、复仇、甜宠、仙侠、异能、玄幻、古装等市场热门内容元素，亦有较为新颖的传奇鉴宝等新题材。

类型侧重、差异排播，平台的短剧档期运营越来越上道。而这背后不仅是各平台对下一部爆款短剧的迫切渴求，更是行业扩张期分秒必争的“不错过”态度。

打造更多精品内容固然重要，但面对短剧这块越来越大的蛋糕与更多前来试图分蛋糕的人，想要守住自己的一席之地，首先还是要参与进来。

而比起片单内容本身，更重要的是短剧档期排播正在变成更多平台的常规运营策略，这亦是行业稳步迈向规范化的体现。

红果继续领跑

若非要在五一档找出个赢家，商业模式领先于同行0.5个版本的红果短剧还是显示出了其“版本优势”。

档期刚一开始，红果短剧五一档衍生话题#小长假必备的电子榨菜找到了#便登上微博热搜，悄然引燃线上文娱话题场。

紧接着，曾出演爆款短剧《好一个乖乖女》的短剧新一代“顶流”柯淳新作再度出圈。由他与翟一莹三搭的破镜重圆女频新剧《栀栀复栀栀》在5月2日于红果上线后立刻获得巨大关注。

红果平台上，《栀栀复栀栀》上线后每日热度均超8000W，截至发稿，这部剧集的热度已经逼近8700w。而该剧的热度也拉动#柯淳新剧好一个乖乖狗#、#栀栀复栀栀 后来者居不上#等多个衍生话题登上微博热搜榜单。

日薪2万的柯淳或许没法在长剧市场再进一步，在短剧市场如鱼得水还是不在话下。这场短剧造星运动，终归是有所收获的。

同为红果五一档片单新剧的都市异能题材剧《云渺2：我修仙多年强亿点怎么了》则是未播先红。凭借前作积累下的观众基础，《云渺2》在映前阶段便于红果平台拿下了多达139万的预约人数，单看这个人数，比隔壁院线电影档期热度最高的《水饺皇后》猫淘想看人数足足多出百万有余。而上线后该剧热剧居高不下，目前红果站内热度仍达到了8300w。

除此以外，4月27日上线的穿书玄幻题材短剧《穿书之炮灰变身天道亲闺女》也在五一假期期间热度持续高涨，根据红果官方发布战报，该剧累计播放量已经破10亿，成为继《家里家外》《好一个乖乖女》《老千》《咬清梨》《他偏要抢》后又一部10亿播放俱乐部的平台认证爆款。

其余平台也多多少少涌现了一些亮眼项目。如4月28日上线的芒果TV出品短剧《姜颂》在芒果TV大芒剧场与哔哩哔哩双平台播出，以反套路双女主设定在众多长视频短剧中脱颖而出，截至目前全网累计有效播放1.79亿，高居猫眼短剧周榜榜首。

量大管饱的腾讯视频《我叫赵甲第之锋芒》《名不虚传》《藏珠》《魔女的秘密契约》等多部新剧均在猫眼短剧热度榜领跑，类型横跨男频剧情、女频古偶等多条赛道。另外像快手星芒短剧《追光者》、爱奇艺短剧《荡漾》、咪咕短剧《请君入我怀》等项目，也分别在各自平台热度领跑。尽管总的来说五一档这批项目类型创新有限，但短剧观众们依旧乐在其中。

面对观众文娱消费习惯的转变，短剧对于内容市场的重要程度与日俱增。而无论是领跑的红果短剧还是奋起直追的更多平台，不过想要用好档期、用对运营，光靠春节档、五一档这点实战经验显然还远远不够。暑期档，我们静待更多好戏登场。