让悬浮的微短剧落到真实的土地(快人快语)
创始人
2025-03-13 16:09:02
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汪文斌

《哪吒之魔童闹海》登顶全球动画电影票房冠军,再次见证了影视精品的强大感染力、凝聚力。相较而言,集结了约3500部新作、满怀期待迎战“史上最卷”春节档的微短剧,则是“门前冷落”。

2025年,向着规范化、精品化不断蜕变的微短剧行业如何开新局?

2024年中国微短剧市场规模首次达到504亿元,成为推动我国影视文化产业高质量发展的驱动器。微短剧凭借“短平快”的创作特征和“强情绪”的传播逻辑,迎合现代观众的快节奏生活,让观众在零散时间里,快速获得娱乐满足,实现了市场爆发、行业升级、扬帆出海等多重价值。

但微短剧良莠不齐、泥沙俱下的现象始终存在,剧作套路化,内容悬浮无根,夸张猎奇、色情擦边等情节令人担忧,小额高频、诱导充值等消费模式也引发质疑。为此,国家广电总局持续出台相关政策,对微短剧的片名、备案、审核等进行规范,并牵头启动“微短剧+”行动计划,以“跟着微短剧去旅行”“跟着微短剧来学法”等创作计划促进微短剧市场高质量发展,赋能千行百业。

随着各类影视精品集中涌现,更多平台参与竞争,加之行业本身高度类型化、剧情同质化带来的审美疲劳,强刺激的边际效应递减,观众的情绪阈值越来越高,短视频行业很快将面临新一轮调整和洗牌。继续拼流量?无非是一场零和博弈。转而拼资本?到最后可能一地鸡毛。押注大明星?目前看似乎收效甚微。只有回归现实生活的轨道,扎根当代大众的文化语境,走进普通人的内心深处,才能走通、走好属于自己的发展之路。

让悬浮的情节落到真实的土地上,将镜头从霸总、豪门转向身边普通人的生活,善于捕捉生活中那些动人的微光,“微力量”才能走向长久。

《 人民日报 》( 2025年03月13日 20 版)

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