2月13日，百度宣布文心一言将于4月1日起全面免费，所有PC端和APP端用户均可体验文心系列最新模型。与DeepSeek相似的深度搜索功能，也将于4月1日起免费开放。对于仍处于生效状态的订单，百度将退费处理。

此前，若要调用文心大模型4.0 Turbo服务，必须开通会员，价格为每月59.9元、每年659元。目前，文心一言官网和App均已下线付费入口。

截至2024年11月，百度披露的文心一言用户规模达4.3亿，不过未曾具体介绍付费用户数量。

收费模式转向背后，百度给出的理由是文心大模型的迭代升级和成本不断下降。百度创始人李彦宏近日公开谈到：“每12个月，（大模型）推理成本就可以降低90%以上。”

文心一言取消付费公告。

多位业界人士则向南都记者分析，文心一言取消付费制，还与DeepSeek的冲击有关。

按照DeepSeek的说法，DeepSeek-R1模型在数学、代码、自然语言推理等任务上，性能比肩OpenAI o1正式版；DeepSeek-V3模型，在性能上和顶尖闭源模型GPT-4o和Claude-3.5-Sonnet不分伯仲。

南都记者注意到，近期，文小言（文心一言）App还接入了DeepSeek-R1模型。

一位头部大模型公司人士表示，文心一言的能力被DeepSeek覆盖，短期又追赶不上，失去了向用户收费的基础。DeepSeek这样的AGI研究团队在和科技公司持续博弈，目前，AGI研究团队占据了上风。

有AI领域的投资人补充说，不只是百度，智谱等仍采用C端付费订阅的大模型公司，都面临DeepSeek带来的路线挑战。

2023年大模型浪潮兴起之后，有关AI应用C端商业模式的讨论持续不断，但少有公司找到PMF（产品市场匹配度）。

前述大模型公司人士指出，C端AI应用跑通商业模式的前提是构建“护城河”。比如，一些法律、金融等垂类的AI产品，得益于长期积累起的行业数据壁垒，成功从用户手中挣到了钱。

采写：南都记者 杨柳