文/王心怡

周杰伦和茶百道大概没想到，自己歌中唱到的莫吉托和旗下的一款奶茶饮品，有一天会出现在一部武侠剧中，甚至在这里，莫吉托还喜提新名“莫寄托”。

这一幕出现在爱奇艺上线不久的《赴山海》中。看似有点“癫”，却符合逻辑，毕竟男主拥有的是来自现代的“灵魂”。没错，《赴山海》的故事，是一部“穿书”的武侠之旅。

《赴山海》截图

但《赴山海》与以往的“穿书系统剧”，又有很多不一样。怎么原著里的武林盟主萧秋水现在只是个什么技能都不会的闯祸少年呢？怎么“三个臭皮匠顶个诸葛亮”到了这里，萧秋水和三个兄弟就更像是四个“大聪明”？

《赴山海》有点意思！

故事有新意、角色有血肉，再加上江湖豪气与成长阵痛交织，种种原因让《赴山海》首播便出现云合数据16.8%市占率，目前已达29%，成功登顶多个数据榜单，持续霸榜。

图源：云合数据

而爱奇艺根据《赴山海》推出的站内玩法、剧迷福利等，也助推其成为《赴山海》追剧好氛围的乌托邦，与观众一起完成了“共赴山海”的瑰丽江湖梦。

02

“《赴山海》热潮”升温！

登顶。

根据云合数据、灯塔专业版、猫眼专业版、骨朵数据、德塔文电视剧景气指数等多个数据平台显示，《赴山海》次日更罢，爱奇艺热度值破8 900 ，并持续领跑各大榜单。根据云合数据显示，其正片有效播放市占率持续大幅增长，目前已来到2 9% 。

《赴山海》开局可谓相当强势。

《赴山海》截图

数据是剧集播出效果的可视化、可量化证明之一，而话题和讨论则从某种程度反映着观众触达程度、反馈和剧集引起的溢出效应。

《赴山海》显然也成为了话题中心的那一个。

数据显示，首播过后，《赴山海》微博主话题阅读量已超过2 2 亿；同样地，在抖音影视榜，《赴山海》也以 1.4 亿热度拿下首位；而在豆瓣上，已有超过 13万人为其写下短评 …… 观众对于《赴山海》的关注和讨论度，从长视频蔓延开来，形成社区效应、讨论 热潮。

这些讨论内容从对演员的关注，到对剧中的侠义精神解读、角色命运推测、联名打卡分享，再到剧中的台词、细节玩梗等，一应俱全。

爱奇艺弹幕中，网友们纷纷化身为“诗人”，“帅”“爽”“绝”等一字诗干脆利落表达自己直观感受，也会随着剧情化身吐槽小能手或夸赞小达人；豆瓣上“有点魔性啊，我居然一口气看完了8集，剧情超级快，一波接一波停不下来”的短评受到了其他用户的认可；小红书上梳理人物关系的、更新播放数据的、分享对于某一片段的理解的不再少数，甚至已经开始有网友分集写剧评；而在抖音上主演成毅路演时“老实人豁出去版”的刀马舞已经风靡好几天……

《赴山海》截图

《赴山海》正拓展着话题的边界，“《赴山海》热潮”逐步升温。

这一热潮也在商业化表现上得以印证 。爱奇艺单平台60+客户的号召力；剧集上线后，近30家品牌推出《赴山海》联名产品；9—10集仍有新品牌广告加入…… 同样反映着市场对于《赴山海》的看好，以及《赴山海》的长期影响力。

毫无疑问，暑期档刚一结束，长剧集市场便再迎振市之作。

02

终于等来一部新武侠

新武侠、男频剧的创作也不少，《赴山海》凭啥能俘获观众的心？

首播六集就展现了《赴山海》并不是常规意义上的新武侠剧。它以反套路叙事，兼备喜感和新意。

《赴山海》一上来就因为肖明明将男主萧秋水改编的 buff 叠满、大开金手指，被“魔典系统”给予“人物脱离原型警示”，被强制穿越进武侠世界。没那么大的金手指，成为了《赴山海》的一大基调，也成为《赴山海》具有新意的一点。

《赴山海》截图

开局本该是天赋异禀、根骨神奇、武功技能满点的萧秋水，却变成了轻功是短处、内力平平、全家排名第五的闯祸少年；如此“平平无奇”的能力，却最终要完成成为武林盟主的任务，如果剧透还面临反噬甚至失去生命的风险；想要通过外挂来帮助自己提升技能，却发现外挂也全部大打折扣 ……

《赴山海》截图

《赴山海》不仅没有穿书剧常见的爽文人生，更是直接来了个天崩开局。

同时，多个剧情点的反转不断，加重了反套路叙事的力度。面对权力帮为了找到吴老夫人在萧家的调虎离山，萧秋水想在敌人前，及时阻断权力帮的阴谋；分组护送吴老夫人的团战，萧秋水预测了权力帮的预测，每一组都让他们铩羽而归，让观众直呼过瘾、费脑子。

观众在猜透和猜不透之间反复横跳，惊喜感随之而来。这种反套路叙事，构成了《赴山海》笑点来源，也勾起观众欲罢不能地追剧热情。

甚至即使知道故事走向，最终唐柔在护送吴老夫人的战斗中失去生命，大概暗含了“天意不可违、故事人物命运不可更改”的无奈和无力感，也为常用的爽文套路，带去了些不一样的意味。

《赴山海》截图

而这反套路叙事讲述的是一个现代人从“体验者”到“江湖人”的成长故事。这也是《赴山海》另一个新点和亮点，它将现代视角与武侠世界自然连接， 以肖明明心态的转变，展现了少年的成长，也描绘了热血的江湖，逻辑严谨且沉浸感强。

肖明明初穿进《神州奇侠》，想着只在小说里做做梦也好。随着武侠世界在其眼前展开，神州结义对弟情谊的重视和坚持，前辈们对于正义的追求，以及江湖厮杀的腥风血雨等，都一点一点地动摇着他的想法。肖明明逐渐从刚开始穿越进书中、只为了完成任务的旁观者，成为了真正体会到兄弟情、侠义和大义的局中人，理解到父亲口中说的“这世上还有比生死更重要的东西”的内核。

《赴山海》截图

《赴山海》完美演绎了现代人穿进武侠世界后的人物心态转变，也在这转变之中，讲清了江湖和情义。

与此同时，《赴山海》绝不仅仅是故事好看。作为一部武侠剧，《赴山海》告别“光电大招”，回归武侠剧的“拳拳到肉”。

每集都有打戏，甚至有的集数不止一场。《赴山海》的打戏密度高，且每个角色都有自己的武器和招式，有设计又能突显人物性格。击杀傅天义的一对一，护送吴老夫人分组作战的你来我往、斗智斗勇，神州结义配合默契的四人组团战等，增添了热血感和江湖感，并让美感与力量感兼具，引得不少网友在社交平台上分享相关片段并发出“打戏太燃了”、“终于又有不是慢动作的武侠剧了”、“这部剧的打戏才是真武林”等称赞。

《赴山海》截图

《赴山海》以一个少年剑客的成长，再一次找回了武侠剧江湖纷争的刀光剑影、快意恩仇和侠义热血。

03

在爱奇艺

《赴山海》可以“很好玩”

“共赴山海”是《赴山海》想要带领观众进入的一个“江湖梦”。

而现在，“共赴山海”正在被沉浸式地兑现。除了通过剧集跟随肖明明进入江湖游历，用户还可以在爱奇艺延续体验《赴山海》武侠世界。

剧播期间，视频、花絮持续放送，观众看过的没看过的各式物料被释出。萧秋水武打小课堂、肖明明制作“莫寄托”过程等片场花絮、幕后故事都被以特辑花絮或根据站内热度值解锁方式，呈现在观众面前。从故事中到花絮中，观众再一次体会到“穿越”的乐趣。

要说沉浸和“穿越”，弹幕装扮提供了又一直观体验。

《赴山海》设置了角色弹幕头像、专属弹幕表情、特效弹幕等弹幕玩法。用户可以选择萧秋水、李沉舟或肖明明作为自己的身份发送弹幕，同时推出了山海与共、拔剑吧、剑气、英雄令等弹幕特效，强化专属身份识别的同时，让观众每一次发言都标志性十足。

例如，第三集萧秋水救被追杀的柳随风，接过柳随风抛过来的剑时，满屏弹幕配上的“剑气”弹幕特效；第六集萧秋水与华孤坟对战时满屏飘过的弹幕配上的“拔剑吧”弹幕特效等，整齐划一也让其成为剧集缤纷色彩的一个看点。

《赴山海》截图

某种程度，观众也一起完成了剧集的共创，成为了剧集创作的一部分。

紧接着，在桃豆世界，《赴山海》打破次元的互动则更为生动。

用户可以在这里与萧秋水、李沉舟、肖明明等 AI 角色互动。有人用同一个问题问三个角色，获得完全不同的回答；有人天天与其中一个角色吵架；有人在社交平台交换着自己与角色互动的不同风格 …… 截止到目前， 8.3 万人与萧秋水进行了聊天，第三更新日刚刚露面的李沉舟已经与 4.6 万人聊过天，1 .3 万人与肖明明对了话。

爱奇艺截图

借助弹幕技术与 AI 工具的应用，爱奇艺打造了一个大型“赴山海世界”，梦幻瑰丽又有趣。

除了内容加持和幻梦打造，不少剧迷还在爱奇艺解锁了多重福利。定制版会员卡、V IP 纪念礼盒、独家周边，桃厂通告日报名等活动，为想获得周边的、想见面的剧粉都提供了路径。

周边本身也涵盖了多种形态。有主题桃盒，抽到哪款全凭运气；有周边娃娃，款式之多一页展示不下；有立牌、吧唧、徽章这种更小巧、二次元的产品；也有手串、百宝囊这样的萧秋水“同款”，如果有兴趣的话，原著《神州奇侠》正传8卷也在上架列表中 ……

爱奇艺截图

从虚拟标识到周边实物，爱奇艺以增值权益调动观众追剧热情，给予追剧反馈。

如今的剧集市场，好的内容不仅会让人追起来，还应该能让人“玩起来”。好内容会促生用户正向、主动的进入其中并展开外延。而通过上述玩法，爱奇艺先行、主动地以剧集为依托，打造观剧、互动、售后氛围感超好的武侠世界，让追剧不但可以很好看，也可以很好玩。

坚持创新和探索，是爱奇艺古装武侠剧创作的一贯坚持，“知宿命而迎宿命”的江湖悲壮，“因义而聚”、扛起家国大义的豪气等都被爱奇艺一一书写，甚至就连“穿书”这件事都在不同的作品中拥有不同的设定和呈现风格。而内容之外，爱奇艺根据不同内容和剧集风格所推出的组合玩法，更是将创新从内容延伸至全域。

《赴山海》剧照

《赴山海》在开头将原著《神州奇侠》定义为一部“朴实的男主成长型虐文”，该剧未来走向是不是虐文还需追剧验证，但其在新武侠创作上的创新探索和平台对于剧集赋能的尝试，已经得到了验证。通过内容和丰富玩法共同作用，爱奇艺让《赴山海》“共赴山 海”的想象变成了现实，也让其成为追剧的上上选。