未来AI搜索出来的内容，会不会充满了商业广告？这无疑是太洋两岸的两大搜索引擎巨头谷歌和百度先后拥抱AI之后，许多用户的灵魂提问。现在这个问题有了答案，谷歌方面已经正式宣布将会允许在AI生成的搜索答案旁插入广告。

谷歌宣称此举旨在更好地满足用户搜索需求的同时，为广告主提供更精准的营销机会，并且这种广告展示形式是针对用户实际需求的优化，更符合现代用户的搜索习惯。他们还举了这样一个例子，在搜索 “我该如何解决水压低的问题”时 ，Gemini将会给出答案，此外用户也能看到与问题相关的广告，比如提供水管工服务或家居维修的企业。

为了合理化AI广告，谷歌还将AI搜索结果中的广告描述为一种“在网络上寻找信息的新方式”。谷歌方面进一步解释到，“之后用户可以继续提问，探索可能的商业创意、应该开发什么样的内容，甚至了解目标受众”。他们甚至宣称，“用户发现AI搜索中的广告很有帮助，因为他们能在需要的关键时刻迅速联系到相关企业、产品和服务，从而采取下一步行动。”

很遗憾，不久前我们三易生活就曾预测，以目前AI业界的花钱速度和赚钱能力，AI厂商给用户加广告的日子已经近在咫尺。话音未落，作为数字广告巨头的谷歌就迫不及待地在最核心的AI搜索产品中加了广告。

当下AI行业最大的风险，就在于谷歌、Meta、亚马逊、微软等厂商在这个领域已经投入了千亿美元级别的资金，可用户的付费渗透率却仅仅只有3%。

从OpenAI推出ChatGPT Plus订阅服务算起，在这两年多的时间里，任凭一众AI厂商如何努力，用户始终不愿意付费。有鉴于此，厂商们也开始转换思路，将拥有巨大潜力的剩下97%“免费流量”变现。

谷歌对于AI搜索广告的自信其实也是有原因，因为这类广告将大幅提升精准度，因为它与用户的搜索意图高度契合。

除此之外，大量用户对于AI拥有天然的信任感也是关键因素，一如早期网民对于搜索引擎广告毫无抵抗力那样。最初网民们也不知道搜索引擎向其展示的结果其实是有“偏见”的，自然就搜索引擎展示什么、他们就点击什么。

可随着大家上网冲浪愈发频繁，搜索引擎广告的秘密也逐渐被揭示，原来他们也是“收钱办事”。只不过谷歌的“吃相”稍微好看一点，而百度的搜索广告被诟病是因为他们将广告和搜索结果混淆在了一起。

谷歌现在推出的AI搜索广告，其实是基于传统搜索到AI搜索“新旧动能转换”的特殊节点来实现。如今，ChatGPT、DeepSeek、豆包在基座大模型支持下表现出的智能，已经让越来越多人开始向AI寻求答案，“遇事不决问百度”更是变成了“遇事不决问DeepSeek”，网友们在互相攻讦时使用的背书也从百度百科变成了豆包。

“AI说什么、用户信什么”，这无疑就是谷歌对于AI搜索广告自信的根源。更为重要的是，AI搜索本身会降低用户点击链接的兴趣，但由于用户对AI的信任，被AI提到的网页反而会获得流量增长。换而言之，在谷歌的测试中，AI搜索广告的效果甚至要比传统的关键词广告更好。

那么问题就来了，AI搜索广告真的是天降甘霖吗？

目前，用户与AI的交互属于解释、总结、探索，还难以匹配最合适的关键词，这也是为什么在谷歌的Demo里，关于用户向Gemini咨询解决水压问题时，展示的广告是水管工服务、而非增压泵等具体工具。所以AI搜索广告能不能匹敌传统搜索的关键词广告，这还是一个有待验证的问题。

更严峻的挑战在于用户群体的“觉醒”，用户对于AI的信任则是这一轮全新广告形式的基石。一旦用户发现AI潜移默化地影响自己，并且这种影响是别有用心的，信任就会立刻崩塌。一旦用户不再相信Gemini，最终的结果就可以参考“魏则西事件”之后国内用户对于百度的态度。

然而，这还是无视AI幻觉风险的结果，如果未来Gemini再次出现给用户推荐“用无毒胶水来做披萨”的翻车事故，广告主投放就势必会更审慎。AI因幻觉翻车、进而连累到品牌，这或许是AI搜索广告的梦魇。