近年来，不少企业玩起了商标的文字游戏，误导消费者。记者在超市走访发现，这样的情况并不罕见。例如潘婷“三分钟奇迹”洗发水，产品背面有几行小字表明潘婷三分钟奇迹是注册商标，产品名称并不是功效宣称。

经查，该产品的备案编号为“粤G妆网备字2024144646”，备案人为广州宝洁有限公司，生产企业为上海西西艾尔启东日用化学品有限公司。

企查查数据显示，申请/注册号为40236421的“潘婷3分钟奇迹”第3类日化用品商标的申请人为宝洁公司，该商标注册时间为2019年8月。申请/注册号为886207的“3 MINUTE MIRACLE”第3类日化用品商标的申请人为宝洁公司，该商标注册时间为1994年9月。

值得关注的是，目前类似玩文字游戏的企业并不在少数。

记者在一家超市看到，有“树上摘的”椰子水、“山里采的”葡萄汁、“森林里的”白桦树汁……这些饮料包装上突出“树上摘的”“山里采的”“森林里的”等形容词，配上商品名称，给消费者留下无限遐想。但仔细观察其包装就会发现，文字右上角写着小小的“TM”字样，这是使用商标的标志，其椰子汁与椰子的采摘没有直接关系。商标有注册商标与使用商标之分。“TM”为使用商标，主要用于广告宣传、展览以及其他商业活动，用以识别商品或服务来源。使用商标无需经过商标主管部门核准注册即可使用。注册商标则需依法核准注册，商标注册人享有对该商标的专用权，受到法律保护。

“商标法明确规定，带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的，不得作为商标使用。有些商标即使已经注册成功，在使用时也应当遵循诚实信用原则。若容易导致欺骗性使用，不应当允许注册。”中国政法大学知识产权法研究所副所长陈健说，“同时，经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传，否则经营者应承担民事责任。”

（齐鲁晚报·齐鲁壹点客户端编辑 武秀英 综合荔枝新闻、人民日报、企查查）