“一盒难求”的Labubu被拍出超百万元的价格。

6月10日，在永乐2025春季拍卖会上，一款初代藏品级薄荷色的Labubu最终以108万元的价格拍卖成交，买家身份未披露。拍卖直播备注栏标注，这是香港艺术家龙家升作品，是“全球唯一一只”。除此之外，一款全球限量15版棕色Labubu以82万元成交。

拉布布为何火遍全球？

“请给我留一只拉布布（Labubu）吧！”“下次补货是什么时候？”“这只样品可以卖给我吗？”在郑州中原万达泡泡玛特门店内，每隔几分钟就有消费者询问Labubu的现货情况。店员坦言：“目前郑州线下门店的Labubu搪胶玩偶全部售罄了，样品只供展示，如果需要购买的话，只能关注线上渠道等待补货。”

事实也是如此，该IP系列目前只有水晶球、挂件、音乐盒、零钱包、冰箱贴等周边商品陈列在售。“顶流”Labubu搪胶玩偶线下线上全都踪影难寻，不少消费者选择加上门店组建的微信群等待并不确定的补货信息。

同时，官方渠道货源的紧缺顺势带动了二手市场的红火。“去年500块买的Labubu，前段时间5000块钱转手出售了。”一位资深潮玩玩家在互联网平台分享了她的经历。远超黄金的投资回报，让这一“塑料小怪兽”成了名副其实的“理财产品”。记者了解到，目前Labubu商品的二手交易平台集中在闲鱼、千岛、得物等，不同平台的价格虽有差异，但相对官方原价整体高出不少，水涨船高的价格也让其被戏称为“塑料茅台”。

6月的一天，天刚蒙蒙亮，海外某大型购物商场门口已经排起了长队，不少人甚至在原地支起帐篷通宵等待。只是这一次，人们不是在抢购苹果新品，而是为一只“森林小精灵”Labubu而来。

去年以来，随着中国潮玩拉布布持续走红海外，无论是纽约、巴黎，还是伦敦、曼谷的潮玩门店，总是排满了等候的粉丝，更有狂热爱好者全球追踪新品发售。

有了拉布布的给力表现加持，其背后公司泡泡玛特市值也一路水涨船高。6月9日福布斯实时富豪榜显示，泡泡玛特创始人王宁最新身家已增至208亿美元，跻身福布斯中国富豪榜第10位。

拉布布为何能成为全球顶流？泡泡玛特为何能成功将中国潮玩推广到全世界？或者说，这家公司究竟做对了什么？

耕耘潮玩赛道15年

“2010年，北京有了第一家泡泡玛特门店，那一年我23岁。”王宁说，很多人这几年才开始认识泡泡玛特，但他和团队早已经历过很多挫折、起落，当然也有很多幸运。在探索中成长的泡泡玛特，始终没有改变的是——要做一个让人尊敬的品牌。

作为2024福布斯中国最佳CEO榜单上最年轻的面孔，因为王宁年龄的原因，不少人也会将泡泡玛特解读为一家年轻的公司。事实上，在潮玩这条赛道里，这家公司已经耕耘了15年之久。

自2018年布局海外并逐步推动全球化战略，泡泡玛特的业务版图已遍及全球近百个国家和地区。以拉布布为代表的“THE MONSTERS”精灵天团系列去年收入超30亿元，同比增长726.6%，成为泡泡玛特旗下第一大IP。

从探路者到领跑者，泡泡玛特的案例证明，无论是个人还是企业，只要在长期维度上坚守目标，创造自己独特的价值，就能走在一条康庄大道上。

IP始终是运营的核心

互联网时代，被流量裹挟然后被流量反噬的案例频频上演。备受追捧的泡泡玛特，因其售卖“无用”的产品，天然引来了更多审视的目光。

“尊重经营，意味着无论多么优秀的商业模式或花哨的概念，最终都要回归到处理具体细节和对复杂问题的迭代上，包括对人、对事、对钱等细节的关注和处理。”王宁的坚持，体现在对IP矩阵丰富多元的追求上。

从早期的MOLLY一家独大，到如今的拉布布晋升全球顶流，出于对细节的追求，对“美好、快乐”生意经的打磨，泡泡玛特持续加深粉丝与IP的情感连接，探索IP在价值实现路径上更多的可能性。

财报显示，2024年泡泡玛特旗下THE MONSTERS、MOLLY等四大IP实现营收破10亿元，DIMOO WORLD、HIRONO等13个IP实现营收破亿元。

“IP始终是泡泡玛特运营的核心，也是与消费者不断加深连接的根本途径。我们的设计生而全球，天然具备全球化的基因。”正如王宁所言，泡泡玛特的IP已成为一种跨越文化的通用语言，能够得到来自全球消费者的情绪共鸣。

把准消费的脉搏

泡泡玛特售卖的究竟是什么？在消费者眼中，是“可爱”，是“快乐”，也有可能是“孤独”。但不管表征是什么，在变化中抓住消费者的核心需求才是关键。

中国市场学会金融委员付立春分析，近些年随着跨境电商的不断发展，越来越多的中国品牌借由这一通路走向全球。“中国在国际上知名的电商平台提供了渠道和流量支持，降低了品牌出海的门槛。跨境电商正从单纯的卖货，走向全链路的综合运营。”

Labubu的爆火，只是中国IP全球化浪潮的一个缩影。近年来，从《黑神话：悟空》在游戏界的惊艳亮相，到泡泡玛特在潮玩市场的全球扩张，中国IP正以一种前所未有的姿态走向世界。这种“高光时刻”的背后，是中国潮玩产业对全球化战略的精准布局，也是中国文化自信与全球化视野的完美结合。

半岛新闻客户端综合整理，素材来源：郑州日报、澎湃新闻、每日经济新闻、湖南日报、潮新闻、中国之声等