目前正值港股业绩披露期，包括京东集团（09618.HK）、零跑汽车（09863.HK）在内的多家明星企业已经公布了2024年的业绩报告。

而在3月13日盘后，微博（09898.HK）也披露了2024年业绩，其“成绩”如何？

全年业绩表现稳健

数据显示，2024年，微博实现营收17.5亿美元，同比基本持平或依据固定汇率计算同比增加1%。

其中，广告及营销收入15.0亿美元，同比下降2%或依据固定汇率计算同比下降1%；增值服务收入2.6亿美元，同比增加13%或依据固定汇率计算同比增加15%。

利润端，全年实现经营利润4.9亿美元，经营利润率为28%。另外，全年归母净利润为3.0亿美元，同比下降12%；非公认会计准则下，全年归母净利润为4.8亿美元，同比增长6%。

截至2024年年末，微博的现金、现金等价物及短期投资总额为24亿美元。

而在股东回报方面，基于盈利水平及现金流，微博董事会已批准年度股息政策，并向公司股东派发2024年度股息总额约2亿美元。

微博首席执行官王高飞表示：“2024年，我们积极调整用户策略，加强高质量用户的获取和活跃度的提升。在内容生态方面，我们继续强化核心领域的优势，加强对垂直行业的建设投入，同时布局人工智能内容生态建设，整体优化平台的内容生态体系。在商业化方面，我们全年的表现稳健，广告业务呈现稳定的态势，增值业务实现不错的增长。2024年，我们的运营效率继续保持较高的水平，全年经营利润率达到28%，调整后经营利润率达到33%。”

据悉，微博在2024年第四季度加强了超话内容与关系流、个人主页产品的打通，提升了用户体验和社区互动性。数据显示，2024年12月，微博的月活跃用户达到5.9亿，日活跃用户达到2.6亿。

四季度业绩表现如何？

而在2024年第四季度，微博实现营收4.6亿美元，同比下降逾1%。

其中，广告及营销收入为3.9亿美元，同比降4%，主要是由于2023年第四季度重磅游戏的集中发布，导致同比基数较高。不过，剔除来自阿里巴巴（09988.HK）的广告收入，则第四季度广告及营销收入为3.5亿美元，亦同比下降4%。

而四季度的增值服务收入为7097.7万美元，同比增长18%，增速亮眼，主要由于会员服务及游戏相关收入增加所致。

利润端，四季度的经营利润为1.2亿美元，经营利润率为26%。值得注意的是，第四季度，非经营亏损为8510万美元，2023年同期则是非经营利润4230万美元，这部分变化主要源于：（1）投资相关减值8280万美元（不计入依据非公认会计准则计算的非经营损益）；（2）投资的公允价值变动产生的390万美元（不计入依据非公认会计准则计算的非经营损益）；（3）利息及其他收入净额160万美元。

另外，2024年第四季度，微博实现归母净利润890万美元，同比大降89%；非公认会计准则下，四季度归母净利润为1.1亿美元，同比增长40%。

结语

关于微博披露的最新业绩，中金公司表示，业绩符合预期，并考虑到市场整体情绪回暖，微博在AI应用方面积极，估值中枢有所上移，故上调港股及美股的目标价。

不过，从市场的反馈来看，微博的港股在3月14日一度跌逾3%，此后有所回升，截至发稿时间依然是小幅下跌状态，表现弱于市场。

作者：燕十四