胖东来为何不走出河南?
创始人
2025-02-05 11:01:26
0

建不起来进入壁垒,谈任何战略都是一种浪费。

很多企业都在强调“差异化”,特别是这几年各行业疯狂内卷,企业意识到没有差异化就只能搞价格战,利润被打得稀薄,甚至亏本。

可以说,差异化的重要性怎么描述都不为过。但差异化似乎并不是问题的全部答案。

比如有读者提到,有的差异化是可以抄过来的。

如果觉得“抄”不太好听,可以换成“借鉴”“对标”,亦或是更礼貌的“致敬”。

反正就是当你做出来一些产品、营销、模式等方面的差异化,会被同行迅速复制,最后大家都抄(借鉴、对标、致敬)过来了,成为业内标配。

当然,除了极少数确实尖端的技术和配方,绝大多数“抄”都不涉及法律风险,很多产品窍门、营销、商业模式、管理制度等更多被看作是商业常识,所以最先挖掘出这些差异化的企业无法控告层出不穷的模仿者。

沃尔玛创始人山姆·沃尔顿曾在其传记中指出,“我做的事多半都是模仿别人”。

山姆会员店刚成立时,也是处处模仿“仓储会员制鼻祖”Price Club,有时即便不明所以然也照葫芦画瓢。比如Price Club在店前放一大堆葡萄酒,山姆会员店也这样做,结果葡萄酒卖不出去,因为山姆所在地区消费者对葡萄酒没有那么大兴趣。

不只是山姆会员店,包括Costco在内的一大批追随者都在复制粘贴Price Club的商业模式,Costco创始人詹姆斯·辛内加尔(Jim Sinegal)最初就是在Price Club担任副总裁。

现在Costco和山姆会员店发展得如日中天,最早把“仓储会员制”作为差异化特性的Price Club这个品牌却逐渐被掩埋在历史的尘埃里。

相关内容

热门资讯

7月12日北京住宅网签:新房8... 根据北京市住房和城乡建设委员会数据:7月12日,北京新房住宅网签86套,网签面积约10,025.52...
港大男生用AI制作700多张女... 据香港“东网”、凤凰卫视和星岛头条报道,香港大学法律系一男生被怀疑利用网上免费AI软件,将多名女性照...
A股中报速览:13家净利最高同... 本周A股中报行情如火如荼,披露2025年业绩预告次日,达意隆一字板,天保基建、博隆技术、绿田机械、沃...
明天决赛! 北京时间7月13日WTT美国大满贯继续进行国乒多线作战陈熠、王楚钦晋级单打决赛女双蒯曼/王艺迪夺冠孙...
“错峰共享食堂”破解用餐难题 转自:廊坊日报 本报讯(记者 王洋洋)“年纪大了腿脚不利索,买菜做饭很是犯怵。现在楼下有了食...