齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 崔京良

在deepseek平台以“如何动态评价品牌建设或传播效果，有哪些指数”的方式进行提问，会有什么答案呢？实际测试发现，平台的确给出了不少可借鉴的思路，这些思路对于央企正在进行的“高质量推进品牌建设”的工作也会有很多启发。

实测答案显示，动态评价品牌传播及建设效果的原则，一般包括从静态到动态、从单点到多维、从内部到生态等。首先，评价周期需要从年度缩短为季度、月度甚至以周为单位，从数据进行持续追踪，分析人员可以从高频次的数据变化中洞察品牌建设的效果、问题以及品牌成长潜力。其次，评价维度要全面，不仅要看“声量”（传播广度），更要看“质量”（传播热度），以及用户互动情况，还有商业合作、市场业绩等方面的表现。另外，还可以从品牌传播与建设的健康情况进行监测分析。

目前，国内多家机构搭建了品牌指数，在品牌动态评价方面可以提供有价值的参考。

实测答案显示，平台首推的评价指数是INC指数，即由壹点智库Brand-C品牌数字实验室编制的网络传播影响力指数，该指数通过信息大数据平台，对品牌在网络上传播数据作了进一步挖掘，从传播广度、传播热度、网络关注度、自有平台呈现度、市场活跃度、网络美誉度六个维度进行测评。该指数模型在构建过程中，充分分析了品牌资产的形成逻辑，按照品牌传播对品牌资产的影响进行了大量数据测试，得出的结论是，INC指数不仅能够反映品牌的阶段性传播效果，也可以反映品牌的知名度、品牌建设效果和品牌数字化资产管理水平。目前，INC指数已经运行7年，覆盖了30多个行业领域、30000多个品牌。

除此之外，AI平台还推荐了品牌发展力评价标准、中证诚通品牌价值指数等。

去年，国务院国资委通过了《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》，明确了“品牌战略是企业核心竞争战略”。意见还提出，要科学评估品牌资产，将内部评估和外部评价相结合，从管理水平、生态关系、国际经营等不同维度科学评估各类品牌资产，更加全面、深入了解市场、客户对品牌的认知认可。以评促建推动品牌资产科学管理和有效运营，提升品牌附加值和价值创造内驱力，有力支撑企业高质量发展和国有资产保值增值。

央企品牌资产的评估可以从静态和动态两方面同时进行。静态评估周期可以是一年、三年、五年，主要评价品牌资产的增长情况。而动态评估则可以月为单位，及时反映品牌建设存在的不足，以便及时找出问题，尽快改进。