8月17日，珠海“乡约名家”行动启动。

这是一场关于“文化与乡土”的约定。当14位来自影视、舞蹈、音乐、美术、文学、摄影等领域的文化名家，从珠海各区领导手中接过沉甸甸的“首席文化顾问”聘书时，他们接过的不仅是一份荣誉，更是一份将艺术种回乡土、让文化反哺乡村的时代重任。

让名家扎下去，让文化长出来，这是珠海以文化之力驱动“百千万工程”的一次主动破题。

名家下沉，表面是人的流动，深层则是一场资源、机制与观念的重塑。这场“乡约”究竟如何运作，又将为乡村带来什么？

活动现场。 受访者 供图

名家下乡

从“走马观花”到“下马种花”

乡村振兴，既要塑形，也要铸魂。当前，“百县千镇万村高质量发展工程”正激荡着岭南大地的万千气象。文化，如何成为这股浪潮中最深沉、最持久的力量？

珠海市启动的“乡约名家”行动，正是对这一命题的具体回答。

“名家下乡，切忌‘走马观花式打卡’，乡村不能只收获几张照片，却留不下长久的价值。”首席文化顾问代表、水彩画家叶又绿的一番话掷地有声。

事实上，“名家下乡”并非新鲜事，但如何避免“来了拍拍照、走了静悄悄”的尴尬，一直是基层文化建设的难题。珠海此次的破题思路，在于制度化与常态化。

根据《珠海市“乡约名家”行动工作方案》，这项行动绝非一次性的采风或演出，而是一套严密的制度性设计。“首席文化顾问”并非虚职，而是有一套完整的履职要求——牵头组建“1+N”文化顾问团队，培育凝聚文艺骨干；通过走访调研摸准基层文化需求，形成需求清单；在此基础上每年制定工作计划清单，从文化辅导、人才培育到品牌打造，一一列明完成时限和预期成果。

以叶又绿为例，他是一名在斗门排山村深耕多年的艺术家，早已将画室搬进了村里的老宅，建起“叶又绿海洋艺术馆”。他甚至将海洋水彩画作搬进本土海鲜餐厅，让食客在品尝“珠海味”的同时，品味“珠海美”。如今，他不仅自己画，开设免费公益班，培养乡村美术教师，提高他们的教学质量。

这种探索，正是“乡约名家”行动最核心的追求：让名家不再是乡村的“过客”，而是成为扎根乡土的“常住民”，让文化成为乡村发展的内生动力。

高新区会同村。南方+记者 钱文攀摄

一村一品

唤醒被“封印”的乡土之魂

珠海，不仅有繁华的特区都市，更有绵长海岸线串联起的众多古村与海岛。鱼月村的红色街巷、会同村的侨乡碉楼、担杆镇的渔火灯塔……它们如同散落的珍珠，沉淀着家国情怀与向海而生的人文印记。

“乡约名家”行动，正是要将这些珍珠串珠成链。

翻阅首批14个试点村（社区）及首席文化顾问名单，一条清晰的文化赋能路径已然浮现：精准匹配，量身定制。

在金湾区三板村，著名诗人卢卫平将用诗歌赋予水乡湿地以灵魂；在斗门镇南门村，粤剧名家赖琼霞将让古村回荡起岭南雅韵；在唐家湾镇会同社区，民间文艺家周永桑将唤醒沉睡的侨乡非遗技艺；而在万山区担杆镇，水下摄影名家欧阳敏则将镜头对准深蓝，让珊瑚成为“看得见的生态”。

三板村：400多户人家傍水而居，有着“鱼米之乡”和珠海“特色水乡第一村”的美誉。南方+记者 关铭荣摄

“把诗句刻入山海，让文脉成为‘留得住的乡愁’。把美育植入肌理，让艺术成为‘长得大的产业’。”张金伟描绘的蓝图，恰恰是“一村一品、一村一IP”目标的生动注脚。未来，游客在珠海乡村，或许不再只是“打卡”拍照，而是能跟着名家的地图学摄影，在古村戏台下听一曲粤剧，甚至住进由名家设计的艺术民宿，让乡村之行成为一场深度的文化寻根之旅。

双向奔赴

当“百千万工程”遇见“诗与远方”

“真正的文化，从来不在高阁之上，而在草木之间、在人心深处；真正的振兴，不仅是楼宇的新旧更替，更是灵魂的安顿与丰盈。”启动仪式上，珠海市委常委、宣传部部长徐剑的讲话，道出了这项行动更深层的意义。

“乡约名家”是乡村的呼唤，亦是名家的舞台。一方面，它推动优质文化资源突破城市围墙，向基层“输血”，弥补城乡文化发展不平衡的短板；另一方面，它为文艺工作者提供了最广阔的创作舞台和最深厚的灵感源泉，让他们在山海风物中凝练诗性，在寻常巷陌里捕捉时代脉动。

南门村。南方+记者 关铭荣摄

这场“双向奔赴”的目标，是留下一批“带不走”的文化队伍。通过“传帮带”行动，名家将把技艺传授给海岛从业者、乡村教师和普通村民，让每一位村民都成为本土文化的宣讲员，每一部手机都成为传播乡村之美的窗口。

当文化的种子在海岛、在古村生根发芽，乡土自会回以千里潮声，从而形成“名家资源下沉、全镇群众受益”的良性循环。

伶仃洋畔潮声急，乡村振兴正当时。当艺术家的足迹印在沙滩与田埂，当古老的村落因艺术的点染而焕发新生，我们有理由相信，这场“乡约”将在珠海的广袤山海间，绘就一幅物质与精神共同富裕的壮美长卷，为高质量推进“百千万工程”写下最生动的注脚。

以山海为纸，以文脉为墨，珠海，正在路上。

撰文：谢静怡