近日，苏泊尔官方账号因发布AI生成的短视频中有擦边涉黄内容，招致广泛批评。实际上这并非AI广告营销“翻车”的偶发案例，类似事例近期已频频发生。据媒体报道，仅2026年上半年，国内就有超过十个品牌因AI广告内容引发舆情，其中低俗擦边、画面失真、虚假宣传是三大重灾区。如babysheep安睡裤出现月经羞耻广告、上海地铁海报中模特有六根手指等多起舆情接连爆发，AI广告“降本增祸”已成行业共性难题。近期有哪些违规AI广告，AI制作广告有什么流程？AI广告难以杜绝违规内容的原因是什么？为什么多个品牌集体出现AI广告违规？面对这些问题，我们一起来关注一下。

部分已下架的AI视频画面。 网络图

上半年十余个品牌因AI广告引发舆情

近日，稳坐“中国锅王”宝座三十年的苏泊尔官方账号发布了一系列AI生成的广告营销短视频，招致广泛批评。涉事视频的剧情有“两名男性在卫生间，一名女性突然推门进入并使用苏泊尔品牌的蒸汽清洁机进行清洁演示”“女生正在洗澡，搓澡大叔进来搓澡”“女生正在上厕所，保洁大叔进来打扫卫生”等。这些视频内容以异性闯入私密空间为噱头，并配以露骨台词，迅速引发全网批评。截至8月7日，苏泊尔已全部下架涉事视频并称将强化审核机制。

实际上，苏泊尔AI广告“翻车”并非单个案例，此前已有多个品牌引发舆情，覆盖多个消费领域。如主打女性用品的baby sheep，其AI广告视频中出现调侃女生月经气味的内容，引发消费者批评；昆明机场一则AI生成的广告牌中，一名女士伸出的右手被发现有六根手指，涉事广告公司表示，已接到反馈并完成整改 。今年1月，上海地铁海报中一名模特的手也出现了六根手指，画面诡异。还有网友指出，上海某地铁站广告里由AI生成的人像看后观感不好，“婴儿般的皮肤加上皱纹，太诡异了。”有人赞同，认为加个做旧滤镜就能当成恐怖游戏了。

这些视频有一个共同特征：画面违和、人物动作僵硬、剧情猎奇。据智研咨询数据，2025年中国AI营销科技市场规模已达约490 亿元，预计2026年将突破700亿元，同比增长超三成。据媒体报道，仅2026年上半年，国内就有超过十个品牌因AI广告内容引发舆情，其中低俗擦边、画面失真、虚假宣传是三大重灾区。从事广告行业十二年的资深创意总监段子宏表示，市场跑得飞快，底线还在后面追，如今AI广告的“翻车”频率已经远超传统广告。“以前一年出几个大事件，现在每个月都有。”

引发争议的AI营销短视频。网络图

AI广告从生成到投放需经三道“卡”

“以前广告‘翻车’是创意问题，现在是技术问题加管理问题的叠加。”段子宏告诉记者，过去一条广告从策划到上线要经过创意、客户、法务多层审核，“现在AI半小时出几十条，谁审得过来？”在MCN机构做代运营的陈默也表示：“一条AI广告几块钱，谁会花几十块钱请人审核？”

陈默运营着十几个品牌的抖音账号，“以前一个运营管两三个号，现在一个人管二十个，全靠AI。”陈默对记者还原了当下业内最通用的AI广告全链路：一条广告从生成到投放，要经过三道“自动化关卡”。第一道是内容生成。运营输入关键词和产品图，可灵、即梦等AI工具自动产出脚本、画面、配音，甚至自动剪辑成片，实现低成本批量产出。“半小时出几十条，成本从几千块降到几块钱。”

第二道是智能投流。素材上传到投放平台后，AI会自动把素材、文案、人群、价格排列组合，变出几百种投放版本，全部投出去试播放。“它会实时判断，刷到的人买东西的可能性有多大？可能性大就多出钱抢这个广告位；可能性小的，就少出钱甚至放弃。”陈默说，真正花钱的不是内容制作，正是这个环节。陈默给记者算了一笔账：一条AI广告制作成本可能只有几块钱，但投流费用动辄几千几万元，普通行业千次曝光成本十几到三十元，美妆游戏等高竞争行业能到上百元。按转化算的话，电商成交一单几块到十几块，医美预约一个客户几十上百块。“内容成本在投流面前，几乎可以忽略不计。”

第三道是自动优化。投放数据实时回流，AI自动分析哪些素材跑量好就加预算，哪些成本高就直接关停。“运营早上上班看一眼数据，下午再看一眼，中间全是AI自己调。”这就是业内最主流的“AI生成+AI投放+AI优化”的全自动闭环。

这是一套趋向流量提高转化的过程，段子宏说：“你给AI输入关键词，它会从训练数据里找点击率最高的模式生成内容。训练数据里什么点击率高？猎奇的、擦边的、有冲突的。”他说，AI不懂什么是底线，它只懂“什么内容数据好”。

多起AI广告里人物出现六根手指。网络图

品牌营销代运营模式也“埋雷”

业内人士称，当下不少品牌营销采用代运营模式，但很多代运营企业没有审核这一环节。

陈默告诉记者，目前代运营主要有四种：固定年费模式最普遍，从每年千元到万元不等，这种低价档基本就是“AI裸奔”，几乎没审核；基础费加提成模式和纯佣金模式，风险也很大，代运营企业为了冲销量拿提成，不管擦边低俗，什么点击率高就发什么，只要能卖货就行；而年度框架加超额分成是大品牌专属，一些头部公司代运营怕丢大客户，反而会主动把控内容质量。“苏泊尔那个账号，大概率就是最便宜的基础代运营。”陈默分析称。

段子宏称，更麻烦的是，平台的AI审核也有盲区。目前一些头部平台的AI审核系统，虽然能快速识别裸露、暴力等明确违规内容，但对于擦边、隐晦表达、价值观偏差这类案例，准确率仍然有限，这也是平台方失位的主要原因。“AI能识别画面里有没有露肉，但它判断不了剧情低不低俗，这需要人来判断，但人太贵了。”

某国内头部家电品牌部工作人员告诉媒体记者，大品牌的渠道体系非常复杂。“总部管品牌形象，区域管销售，经销商管自己的账号，代运营管执行，层层下来品牌安全早就被稀释了。”这种“层层外包”的模式，导致责任主体模糊，出了问题品牌和代运营会互相甩锅。该工作人员告诉记者，目前代运营合同中普遍存在品牌安全条款缺失的问题。大部分合同只约定KPI指标（GMV、粉丝量、转化率），几乎没有针对AI广告的内容合规、品牌安全的明确条款和罚则。

清朗行动剑指审核能力不足等问题

针对AI广告频繁出事的现状，有媒体评论指出，技术无罪，但滥用必有代价。AI本应作为创意辅助工具，为广告设计提供新思路，不该沦为商家偷工减料、规避成本的捷径。AI广告背后的品牌方、运营团队、技术服务商是该被追责的真正主体。一些平台将审核责任“转嫁”给普通用户，要等到消费者发现漏洞、主动举报之后才介入处置，没有扛起前置把关的义务。

今年4月，中央网信办部署开展 "清朗・整治AI应用乱象"专项行动，重点整治AI生成内容标识落实不到位、安全审核能力不足等问题。同时多位业内人士提醒，AI不是万能的，技术再先进也替代不了人的判断和底线意识。品牌尤其不能为了压缩成本，把最基本的品控和安全审核也一起“优化”掉。AI广告的健康发展，需要平台、品牌、代运营三方共同守住底线。

从7月31日至8月8日，苏泊尔股价已连续五个交易日下跌，这场由几条AI广告引发的舆情风波，最终可能让苏泊尔付出大量市值蒸发的沉重代价。

上游新闻据封面新闻、中新网、上观新闻、新黄河、南方都市报、经济参考报等综合