2025年，我国化妆品市场规模突破1.1万亿元，同比增长2.8%。国货品牌销售额占57.4%。从市场规模看，中国已成为全球最具活力的化妆品消费市场之一。

当市场规模迈上新台阶，一个新的命题也随之而来：在实现从“小”到“大”的跨越后，中国美妆产业如何进一步完成从“大”到“强”的跃升？

中国香妆协会理事长颜江瑛接受人民网采访。人民网记者 陈博摄

6月18日，在浙江杭州举行的2026中国香妆科学传播研讨会暨跑红集团研发战略发布会上，中国香妆协会理事长颜江瑛接受人民网采访时表示，科技创新、文化赋能、全球布局和长期主义，正在成为推动行业迈向更高发展阶段的重要力量。

从“增长驱动”走向“价值创造”

过去十余年，中国美妆产业借助互联网平台、电商渠道和社交媒体快速发展，实现了市场规模的持续扩张。

在颜江瑛看来，当前行业最显著的变化，是企业经营理念正在发生转变。“过去大家更关注增长速度，现在越来越重视发展品质和价值创造。”她表示，品牌价值最终体现在科技创新能力、产品品质以及文化内涵上。

在颜江瑛看来，未来企业之间的竞争，将越来越多体现为创新能力、智造能力和品牌价值体系的竞争。

纵观全球美妆产业的发展历程，无论是法国品牌建立起的高端美妆体系，还是日本企业长期深耕研发创新形成的技术优势，其背后都离不开持续的科技投入和产业积累。

颜江瑛认为，中国美妆产业经过多年发展，已经形成较为完整的产业链体系，但在核心原料、基础研究和原创技术等领域，仍有进一步提升空间。“原料创新、产业创新以及智能工厂建设，将是未来竞争中的核心价值所在。”她说。

当前，以人工智能为代表的新技术正加速融入研发、生产和供应链管理全过程，为行业带来新的发展机遇。

颜江瑛认为，人工智能不仅是一种工具，更将成为重塑产业生态的重要力量。“未来从消费者洞察、产品研发到智能制造，AI都会深度参与其中。如果不能主动拥抱这一轮技术变革，就很难在未来竞争中占据优势。”

从“中国制造”走向“中国品牌”

规模扩张只是产业发展的第一步。

对于中国美妆产业而言，“强”的重要标志之一，是形成具有全球影响力的品牌。

中国香妆协会理事长颜江瑛发表致辞讲话。人民网记者 陈博摄

数据显示，2025年化妆品出口总额达78.2亿美元，同比增长9.2%，连续多年保持高速增长。颜江瑛认为，中国品牌“出海”不能简单复制欧美品牌的发展路径，而应探索具有中国特色的发展模式。

“地域性就是国际性。”颜江瑛表示，越是具有鲜明文化特色和东方审美特征的产品，越有机会形成差异化竞争优势。在她看来，文化不应停留于包装设计和营销表达层面，而应成为品牌价值体系的重要组成部分。

“如果缺乏内在文化滋养和正确价值观支撑，再漂亮的外在表达也难以形成持久生命力。”颜江瑛认为，未来中国美妆不仅是产品输出，更应成为文化传播的重要载体。

近年来，不少国货美妆企业也开始探索文化赋能路径。例如国货美妆赛道新锐企业之一——厦门跑红集团，依托自主品牌建设、研发创新和数字化运营能力，逐步构建起涵盖产品研发、品牌运营和市场服务的美妆产业体系。同时，该企业持续加大科研投入，积极探索东方美学与现代消费需求的融合路径，通过产品创新和品牌表达不断提升消费者认同感。

“只有具备文化内核的品牌，才能拥有持续发展的生命力，也才能在全球市场讲好中国故事。”在颜江瑛看来，当前产业正进入新一轮技术变革周期，企业既要看清趋势，也要立足当下。

“长期主义不是简单地把时间拉长，而是在理解产业规律基础上持续投入、持续积累。”无论是基础研发、品牌建设，还是国际化布局，都需要长期耐心。

“以前比谁跑得快，现在比谁站得稳、走得远。”颜江瑛说。

守法经营筑牢发展根基

在谈及行业未来发展时，颜江瑛特别强调“尚德守法”的重要意义。

她表示，化妆品行业直接关系消费者健康安全，企业必须严格遵守《化妆品监督管理条例》等法律法规，坚持质量第一、安全第一。

颜江瑛在采访中频频提及“长期主义”。人民网记者 陈博摄

同时，行业也应坚决抵制夸大宣传、概念炒作等行为，以科学、专业、真实的方式传递产品价值。

“守法是底线，正确价值观是坐标，社会责任是使命。”

颜江瑛认为，未来产业链上下游还应进一步加强协同合作，构建“共创、共进、共享、共赢、共生”的产业生态，在竞争中合作，在合作中成长，共同推动产业高质量发展。

站在1.1万亿元的新起点上，中国美妆产业正迎来新的历史机遇。

从规模扩张迈向质量提升，从制造优势迈向品牌优势，从国内市场走向全球市场，中国美妆产业的“强国之路”仍在继续。

正如颜江瑛所言：“千淘万漉虽辛苦，吹尽狂沙始到金。”对于中国美妆行业而言，高质量发展将成为未来的鲜明底色。

人民网记者 陈蓝燕 陈博