佛山市三水区努力用消费新场景提升城市品质。2日记者从广东省投资项目在线审批监管平台获悉，三水区活力水岸文旅新建项目已在平台备案，该项目拟打造集体育运动、生态文旅、休闲消费于一体的滨江活力商业综合体。

“十四五”期间，三水区的户籍人口增长15.5%，增幅居佛山五区首位。由于当地实际服务人口超过100万，除了要建商业综合体外，还会搭建哪些消费新场景？

西南街道借商业提升中心首位度

备案资料显示，三水区活力水岸文旅新建项目所在地位于西南街道口岸大道1号，总占地面积5.2万平方米。

它将以文化活化、生态景观、体育休闲、商业配套为核心，打造集体育运动、生态文旅、休闲消费于一体的滨江活力商业综合体。

从地图上看，一旦滨江活力商业综合体建成，它不仅能服务周边多个小区居民，它距离佛山“西甲”主赛场所在的云秀山体育场，车程仅为10分钟。

而2025年的佛山“西甲”赛事，不仅吸引入场观众超180万人次，且更是带动赛场周边夜市消费超5000万元，同比增长51.5%，实现了“文体搭台，经济唱戏”的效果。

谋划活力水岸文旅新建项目，则体现了西南街道的目标：作为佛山环两江先行区核心区，它要打造高标准的人居环境、营商氛围。

今年三水区两会召开期间，西南街道党工委副书记、办事处主任徐仲辉描述了提升中心城区首位度的理念。

具体来说，今年西南街道将发挥“几字湾”独特区位优势，瞄准国内头部文旅企业精准招商，持续擦亮“足球+”“水+”“人文艺术+”三大IP，沿北江、西江布局一批体验型文旅项目，打造具有区域影响力的文旅新地标。

镇街因地制宜建消费新场景

西南街道作为中心城区，有培育消费新场景的想法，其他镇街则因地制宜，加快了相关步伐。

作为人口聚集度较高的云东海街道、乐平镇，他们的想法更多是考虑让零售业继续旺起来。

云东海街道认为要做精做优生活性服务业，提升万达广场、荷香湖片区、乡见之创艺园、区文化中心四大地标商圈。

云东海街道要提升万达广场商圈氛围。 南方+ 尹辅华 拍摄

同时，云东海街道还希望推进湿地公园、森林公园、荷花世界三大文旅载体联动发展，培育生态研学、水上运动等新消费场景。

乐平镇则提出推动商业体建成运营，打造齐家湖文旅综合体，全面激活“一环商圈”活力。

至于白坭镇则要在今年内建成三水南部商业综合体，填补三水北江以南大型消费场景的空白。

文旅是芦苞、南山两镇的优势项目。

芦苞镇会积极引入专业运营方，聚焦高端医康养定位，力促温泉小镇落地。南山镇则升级南丹山景区品质，联动运营田园综合体丰富业态，另外还会推进特色民宿落地，持续办好户外生活大会。

大塘镇的工业实力近年来提升很快，人口聚集速度较快，当地提到深化 “足球 +” 融合业态，激活城镇文体活力。

借消费场景凝聚城市归属感

三水七个镇街打造消费新场景，虽然战法不同，但归根结底，它们的谋划源自市民的消费欲望、城市扩展底气等因素。

从狭隘的角度看，消费常被理解为一种简单的买卖商品的关系，即消费者支付货币以获取所需的商品或服务 。

2025年，三水区社会消费品零售总额增速居佛山全市第一的事实，成为三水市民愿意消费的一个证据。

如果从广义的角度看，消费如今能塑造身份与文化认同，即它已成为一种身份表达。品牌、符号、生活方式的选择，使消费成为个体价值观和社会归属感的外化 。

首先， “十四五”期间三水区的户籍人口增幅居佛山五区首位，这些新增市民对城市最大的认可，就是用货币支持当地房地产市场。

房天下数据显示，2026年3月三水区新房成交300套，环比2月涨156%。

另外，“十四五”期间，三水区招商引资超3700亿元、战新产业投资额占比超80%。

其中，大项目带来高端人才：三水引进博士超120人，新增技能人才3.86万人，这些人需要为其提供相匹配的消费场景，才能让他们“心留”三水。

三水区委副书记、区长黄海在今年三水两会上提出，因为产业势能奔涌，人口加速集聚，三水需要一个能辐射全区的城市中心以及强有力的现代服务业，以支撑产业进一步升级。

为此，三水区提出今后城市将从管理向运营转变，鉴于这个“盘子”很大，希望社会有识之士把“朋友圈”引入三水，帮助城市盘活资源。

采写：南方+记者 尹辅华