今年春节假期与元宵节期间，佛山多项传统民俗活动火爆出圈：400多年历史的“行通济”活动，3天吸引超百万人次参与。快子路“挥春街”不仅被海内外短视频博主争相打卡，还成功点燃了附近商圈的消费活力……当传统民俗焕发新活力，佛山如何将“老民俗”打造为赋能城市文旅的“新引擎”？本期来论邀请专家学者、镇街相关部门代表分享看法。

快子路“挥春街”人气十足。祖庙街道供图

高梦捷：点面聚合，激活佛山传统民俗价值新动能

激活传统民俗，不能“撒胡椒面”，必须找准支点，集中资源打造标杆。首先要聚焦核心IP进行叙事转换，深挖民俗精神内核并升华为城市精神仪式，搭建传统与现代的情感桥梁；科技赋能让民俗体验焕发新生，在祖庙、梁园等重点区域打造“云上游祖庙”“数字秋色”等沉浸式项目，为传统文化注入科技活力；另外，将民俗融入城市肌理是关键，在城市更新中嵌入醒狮雕塑、节气展陈，在商圈布局非遗工坊与国潮门店，推动民俗从“节庆看点”转变为日常“消费体验点”；更要延伸“IP+文创+餐饮+演艺”产业链，培育具有全国影响力的民俗文化产业集群，打造可复制推广的文商旅融合样板。

梁劲钊：推动传统民俗焕新，激发人文经济活力

近期，“体验经济”“体验型消费”成为备受关注的出圈热词。实际上，祖庙街道早已先饮“头啖汤”，在推进“佛山古镇”建设的实践中，祖庙早已对此进行探索，通过打造系列民俗IP，成功激活消费、引爆市场。春节前的快子路“挥春街”火爆出圈，两周吸引客流超百万人次；元宵节前后举办的“行通济”民俗活动，三天内参与人次也突破百万；根据佛山移动大数据监测，今年春节期间，东方广场商圈客流总量位居全市商圈热度榜首，祖庙博物馆客流总量达38.6万人次，同比增长超20%，创历史新高。

元宵节当天，一批外国人参加佛山慈善巡游，沉浸式感受传统民俗文化。曹艺骞 摄

关蕴琪：民俗活态传承点亮文旅消费新场景

以民俗活态传承点燃文旅新引擎，正是西樵推动高质量发展、深耕环两江先行区核心区建设、扛起文化赋能枢纽大旗的生动实践。马年新春以来，西樵非遗民俗接连焕新登场，成为岭南大地一道亮眼风景：正月初四，松塘村“出色”巡游再现万人空巷的热闹盛景，以非遗传承“闹”出时代新韵；农历三月初三，简村“北帝诞”将接力登场……一系列精彩纷呈、推陈出新的民俗盛宴，让沉睡的非遗在古村街巷“活”了起来。通过系列民俗活化实践，西樵生动诠释了“以文塑旅、以旅彰文”的南海路径，为佛山以人文赋能高质量发展提供鲜活样本。

2月20日，农历正月初四，西樵镇松塘村出色”巡游活动热闹非凡。西樵宣办供图

观点：推动更多岭南传统民俗“破圈出海”

不久前的元宵佳节，佛山“行通济”现场人头攒动。一支由数十名外国人组成的“国际交流方阵”手持风车走过通济桥；不远处，春晚同款人形机器人打出中国功夫，机器狗惟妙惟肖地模仿着醒狮舞蹈……本土与国际交融、传统与科技碰撞，让拥有400年历史的民俗焕发出别样魅力。

持续三天的行通济民俗活动，吸引超百万人次参加。廖明璨 摄

佛山作为岭南文化的发源地之一，如何推动传统民俗从“符号展演”走向“价值共鸣”，从“一时热闹”转化为“持久关注”，真正让其成为世界了解岭南文化的重要窗口？佛山需要打好三张牌。

本期整理：白桦