没有脚本、没有提前宣发和刻意植入的情况下，凭借对冰雪运动健儿的倾力支持与全方位的现场参与，UTO悠途在一夜之间借冬奥赛事流量加持与大众情绪发酵下瞬间出圈，成为2026年开年极具讨论度的国内运动品牌。

文|朱健文

随着米兰和平拱门与科尔蒂纳迪博纳广场双主火炬徐徐熄灭，2026米兰冬奥盛会就此落下帷幕。在十六个日与夜中，中国冰雪健儿创造5金4银6铜、共15枚奖牌的境外冬奥最佳成绩，而徐梦桃无疑是其中最闪耀的运动员之一。

回顾大年初二的自由式滑雪空中技巧决赛，徐梦桃的夺冠过程着实扣人心弦：尽管第一跳发挥稳定，却遭遇澳大利亚选手斯科特跳出全场最高分117.19分的强力挑战。即使徐梦桃在决胜轮一跳完美落地、以112.90分暂居第一，金牌归属依然悬而未决。而随着斯科特压轴登场的最后一跳落地稍有瑕疵，徐梦桃宣告成功卫冕，属于中国冰雪的荣耀时刻就此定格。

值得注意的是，就在比赛结果揭晓不久，兴奋的徐梦桃与团队成员一一热情相拥后，更是跨越内场围挡高举国旗振臂高呼。当她转身面向为中国选手呐喊助威的现场华人观众时，一个熟悉的面孔映入眼帘：UTO悠途品牌创始人张凯。在央视转播镜头的记录下，两人相视而笑热情相拥。这一刻的拥抱，早已超越了品牌对其代言人的祝贺，而是一颗被热爱、坚韧与梦想深深触动的心，向冰雪运动传奇的致敬，也是双方对各自事业的共同热爱与坚持而产生的精神共鸣。“桃子（徐梦桃）夺冠后翻过两道围栏走到观众区前，我们拥抱了一下。我们当时都非常激动和兴奋，我都有点泪流满面了。”即使时隔数日与体育大生意回顾当时的场景，张凯依然难掩激动的心情。

徐梦桃夺冠后与UTO悠途创始人张凯拥抱庆祝

图源：CCTV5

实际上，无论是目睹选手精彩一跳后的兴奋呐喊，锁定金牌后的激动落泪，还是与徐梦桃相拥时的暖心一刻，张凯充满感染力的表情和动作多次被赛事转播镜头捕捉到，即使隔着屏幕依然能让观者为之动容。

而就在徐梦桃成功卫冕后不久，UTO悠途更是官宣向徐梦桃颁发20万元特别致敬金。据张凯透露，这个决定是在冬奥现场临时作出的，不仅代表着品牌对其自家代言人的褒奖与激励，更是对徐梦桃这份长达二十余载对冰雪热爱与坚持的无限敬意。

UTO悠途向徐梦桃颁发20万致敬金

图源：UTO悠途

当各大运动品牌在冬奥舞台上各显神通、让品牌Logo与冠军一起载入运动史册时，作为深耕运动贴身层的专业品牌，UTO悠途有着天然的曝光劣势。然而UTO悠途却在没有脚本、没有提前宣发和刻意植入的情况下，凭借对冰雪运动健儿的倾力支持与全方位的现场参与，在一夜之间借冬奥赛事流量加持与大众情绪发酵下瞬间出圈，成为2026年开年极具讨论度的国内运动品牌。

底气上场，并肩作战

UTO悠途为中国冰雪保驾护航

UTO悠途与徐梦桃的合作，始自一个充满体育元素的日子：2024年8月8日，UTO悠途官宣徐梦桃成为其全球品牌形象大使。回想起当初与徐梦桃的初次接触，UTO悠途创始人张凯依然记忆犹新：“记得第一次见桃子时她跟我说，想坚持到法国（2030年冬奥会）。当时我说，你都是奥运冠军了，为什么还要坚持下去呢？她说：‘空中技巧就是我的热爱啊，这就是我的事业’。”正是这份对冰雪的热爱与坚持，支撑着这位鞍山姑娘跨越二十多年岁月磨砺，战胜一个又一个对手和伤病，成就一段雪上传奇。

就在米兰冬奥自由式滑雪空中技巧决赛前一天，UTO悠途为徐梦桃打造的纪录片《底气上场》正式上线，一个真实、自信、爽朗的徐梦桃得以呈现在大众面前。“你是历史上第一个卫冕（自由式滑雪空中技巧）冬奥冠军的人，没有其他可能，没有！”在一天后的利维尼奥滑雪公园，徐梦桃舍我其谁的卫冕宣言也终于得到一面冬奥金牌的验证。

徐梦桃在纪录片《底气上场》喊出夺冠宣言

图源：UTO悠途

从4年前云顶滑雪场带着略微颤抖的“我是第一吗？”到如今霸气十足的卫冕宣言，徐梦桃以日常训练中无数次扎入泳池的坚韧和克服满身伤病的勇气，积累起敢于面对任何对手与困难的实力与自信。而作为运动员背后的坚实后盾，UTO悠途不仅为徐梦桃提供量身定制的专业运动贴身比赛服，品牌创始人更是亲临现场倾情呐喊助威并送出现金支持。品牌给予的专业装备+物质鼓励+情绪价值的全方位支持力度，在业内也并不多见。有了UTO悠途的贴身贴心护航，结合自身的超群实力，徐梦桃自然能底气十足走上冬奥赛场，完成史无前例的冬奥卫冕壮举。

在签约徐梦桃之后一年，UTO悠途又接连宣布孙龙和张小楠分别成为品牌大使和品牌星推官。两人在米兰冬奥赛场都实现了新的突破：孙龙在男子1000米项目中强势逆袭，拿下中国短道速滑队在本届冬奥的唯一一块奖牌。而身为未满20岁的新星，张小楠则在单板滑雪大跳台项目上收获第五名，追平冬奥中国女子单板滑雪的历史最佳战绩。值得一提的是，孙龙自9岁开始接受专业短道速滑训练，而张小楠则是10岁开始走上单板滑雪的道路，两人都在各自项目有着十年以上的长期训练和赛场拼搏，与UTO悠途长达17年对事业的专注与坚持可谓相当契合。

UTO悠途助力徐梦桃、孙龙和张小楠出征米兰

图源：UTO悠途

实际上，除了签约徐梦桃、孙龙和张小楠，UTO悠途更成为15支中国冰雪国家队的贴身层装备供应商，从空中技巧到钢架雪车，126名中国冰雪健儿在UTO悠途专业运动贴身层的助力下在冬奥赛场奋力拼搏、追逐梦想。在体育大生意看来，当中国冰雪健儿对所热爱事业的长期坚守，遇上在运动贴身层同样长期坚持的UTO悠途，运动员与品牌便成为了彼此成就且精神契合的亲密战友：量身定做的运动贴身层成为冰雪健儿的贴身护甲，为他们突破自我、勇创佳绩保驾护航，而运动员的出彩发挥，亦成为品牌专业实力的有力见证与口碑背书。

深耕十七年：以极致专业构筑核心竞争力

从2009到2026，是UTO悠途持续深耕、不断精进的十七年。

从最初解决传统棉质内衣排汗差、异味重的痛点，到如今成为服务15支中国冰雪国家队、闪耀冬奥赛场的贴身层供应商，UTO悠途在明确“专注运动贴身层”核心定位的前提下，将研发、生产、资源投入都集中在这一细分领域。

这种专注背后，是对行业需求的深刻洞察。运动贴身层作为“第二层皮肤”，看似是简单的小品类，实则是融合了材料科技、人体工学、运动力学等复合学科的大学问，需要长期的技术积累与场景打磨。UTO悠途的十七年专注，让其能够精准捕捉不同运动场景下的关键需求，构建起以无缝织造、功能面料、温控导湿、抗寒保暖为核心的技术矩阵，累计获得48项专利核心技术，更参与起草了国内首个贴身层服饰行业团体标准，并获得“中国贴身层保暖速干衣开创者”的行业认证，掌握了细分赛道的技术话语权。

UTO悠途亮相2026北京ISPO

图源：UTO悠途

在全球贴身层市场中，UTO悠途凭借这种极致专注，成功突围，成为市场上极具辨识度的中国品牌。也正是基于十七年的长期深耕，即使近年来运动贴身层竞争环境愈发充分，UTO悠途面对更大的竞争压力仍可从容应对，在品牌年轻化等方面积极寻求转变的同时，依然在垂直品类上做深做精并实现不同运动场景的覆盖。

专业产品的诞生，离不开强大的研发体系与供应链支撑。在研发侧，UTO悠途联合纺织高校建立实验室，并深度参与国家队训练、备战的全过程，根据运动员的体型特征和运动习惯，优化产品版型与技术参数，将赛场反馈的每一个细节都融入产品迭代中。在供应链侧，UTO悠途凭借多年的行业积累，建立了完善的供应链体系，通过自建工厂、集中采购、部分纱线自研等方式，跳过繁杂的中间环节，实现对原材料和生产流程的全面把控，既保证了产品品质的稳定性，又有效控制生产成本。

早在2014年UTO悠途就开始布局滑雪赛道，也在北京申冬奥成功的节点上敏锐洞察到冰雪装备领域的巨大发展潜力。基于十七年的技术积累与需求洞察，UTO悠途构建了覆盖“滑雪+登山+越野+竞技”的全场景产品矩阵，实现了从极寒到常温、从高强度到轻运动的全面适配。这种全场景覆盖的布局，不仅满足了不同运动者的个性化需求，更实现了从赛场到日常的场景延伸，真正回应了品牌“让更多人热爱运动”的使命。

回归大众：让专业守护惠及每一位运动者

实际上，专业实力并非品牌用以宣传与标榜的工具，而是赢得口碑、站稳市场的底气与根基。UTO悠途提出“让更多人热爱运动”的品牌使命，致力于让国家队级别的贴身科技，走进每一位普通运动者的生活。这种以专业促普惠的品牌逻辑，不仅彰显了UTO悠途的企业担当，更契合了中国运动产业全民化的发展趋势。

当初，专业运动贴身层市场被国际品牌垄断，产品价格偏高，让多数普通运动者望而却步；而大众市场的贴身产品，又普遍存在专业性能不足的问题，难以满足运动者的核心需求。UTO悠途精准捕捉到这一行业痛点，凭借自身的研发与供应链优势，实现了专业技术民用化的突破——将服务国家队的远红外蓄热、吸湿速干、无缝织造等核心科技，下沉应用到大众产品中，让普通运动者也能享受到国家队级的专业体验。

此外，UTO悠途也打破了专业户外装备“功能大于美观”的固有印象，采用贴合人体工学的版型设计，融入时尚简约的设计元素，同时注重面料的柔软触感，让产品既满足运动需求，也适配日常穿搭。通过亮相上海时装周、在中国冰雪健儿的冬奥战袍中融入夔龙纹等设计元素等，将运动贴身层的强大功能与时尚外观实现有机融合。这一兼顾专业性能、时尚外观和文化内涵的产品策略，精准契合了当代运动者的需求，成为UTO悠途赢得市场认可的核心原因之一。

结 语

对于运动品牌而言，这次米兰冬奥堪称一次对品牌实力和营销方式的大考，而UTO悠途无疑在当中经受住了专业赛事的考验，也收获了意想不到的营销效果。