央广网广州2月4日消息（记者张顺鹏 实习记者张材）当十五运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”被网友亲昵地喊成“大湾鸡”，这个带着广式幽默的称呼从社交平台火到官方认可；当一首《嘉禾望岗》在地铁报站声里唱响，让“青春分道扬镳”的情感共鸣刷爆全网——最近的广州，现象级IP接连涌现。而如何能将转瞬即逝的热度转化为扎根城市的持久力量？这背后，藏着这座老城市独特的传播智慧。

2月4日，广州市政府副秘书长朱小燚围绕“广州城市形象传播与品牌塑造”的相关实践，向媒体解读了广州让爆火IP热度长久延续的关键逻辑。

“广州近几年IP的走红，是民间有热度、官方有回应的‘双向奔赴’。”朱小燚在分享中回顾了“大湾鸡”的走红轨迹，从赛事期间网民自发创造昵称，到官方顺势接纳这一称呼，再到推动吉祥物从静态玩偶升级为“有内胆、能活动”的动态IP，每一步都紧扣“民间创意+官方赋能”的节奏。

十五运会和残特奥会官方特许商品旗舰店门口大排长龙（央广网记者 徐钡儿 摄）

数据及现象印证着热度：十五运会开幕式相关话题点击量超400亿，创国内大型体育赛会传播历史新高；截至2026年1月，“喜洋洋”“乐融融”相关文创销量超600万件，粤港澳三地掀起抢购“大湾鸡”热潮；2月4日，广东奥林匹克体育中心的“大湾鸡”奥体嘉年华启幕即成为市民打卡的“顶流地标”……

而连日来《嘉禾望岗》的爆火，更是“意料之外、情理之中”。这首承载广漂青年离别与奋斗记忆的歌曲，从网络平台一路火到广东省两会。在今年省两会现场，广州市市长孙志洋发出诚挚邀请：“来广州看一看‘大湾鸡’，听一听《嘉禾望岗》。”

“广州并未将这首歌局限于‘单曲爆款’，而是顺着全民共情的势头持续延伸：不仅在寻找会唱粤语的女歌手，筹备国语与粤语对唱版本；广州歌舞剧院的首席演员正在编排专属舞蹈，广州交响乐团也在赶制交响乐，计划2月7日完成录制；同时筹备以嘉禾望岗为背景的微电影，并邀请歌手海来阿木来大湾区举办演唱会。”朱小燚介绍道，“我们追求的不是一时热搜，而是让这份情感共鸣持续发酵，让《嘉禾望岗》从一首歌，真正成为广州的情感符号。”

在朱小燚看来，网红IP的生命力，不在于热搜榜上的短暂排名，而在于能否将一时热度转化为实实在在的文化价值与产业价值。广州正在做的，正是给热度“寻找长久的归宿”。

十五运会吉祥物文创产品受年轻人热捧（央广网记者 徐钡儿 摄）

据朱小燚介绍，对于“大湾鸡”，广州有着长远布局：不止于售卖文创产品，更致力于打造“永久IP”。除了正在运营的奥体嘉年华，还在规划“大湾鸡”永久IP公园，未来将六运会、九运会的吉祥物一同纳入，构建起广州专属的体育文化记忆坐标。广州还在推动“大湾鸡”与商圈、文旅景点深度联动，让吉祥物从“虚拟符号”转变为市民可触摸、可互动的生活场景。

《嘉禾望岗》的价值转化则更显“接地气”。央广网记者了解到，广州市人社部门已将歌曲与春季招聘结合，借“岗位兴旺”的美好寓意吸引人才来穗发展；后续还将推动歌曲与城市文商旅体实现深度融合。朱小燚解释：“这首歌触动了年轻人的情感痛点，我们就要顺着这个切入点，让他们切实感受到广州的温度——来这里奋斗，不仅有机遇，更有归属感。”

嘉禾望岗地铁站（央广网发 图片来自“白云融媒”）

朱小燚分析道，广州IP能够长久火热，核心在于尊重民间情感、深耕文化内核、做好长效运营，这正是让热度持续升温的关键所在。

在IP运营中，广州不是单向灌输观点，而是选择尊重民间情感，主动倾听民众需求。“官方不做主导者，而是当好‘发现者’和‘接棒者’。”朱小燚举例，“大湾鸡”的活动设计中，网友建议“要软乎乎的能拥抱”，团队便将吉祥物的脖子和腿部改为可活动的软材质；网友提出“想在演唱会看到它”，便立刻联动演出方安排现场互动。

深耕文化内核、做好长效运营，则让IP有了“扎根的土壤”，为IP“保驾护航”。“‘大湾鸡’的火爆，不只是因为外形萌趣，更因为它承载了大湾区的包容与活力；《嘉禾望岗》的走红，不只是因为旋律动听，更因为它唱出了广州的城市气质。”朱小燚强调，广州的IP从来不是“无厘头”的跟风之作，而是深深扎根于岭南文化的土壤，这些文化细节正是IP长久生命力的“底气”。“我们不执着于‘下一个爆款在哪’，而是要让每个爆款都成长为‘常青树’。”

从“大湾鸡”的萌趣可爱，到《嘉禾望岗》的深情共鸣，广州的热度故事绝非偶然。它是一座城市放下“架子”、倾听民间声音的诚意体现；是将文化内核融入IP、让热度有根可依的智慧表达；更是通过长效运营、让热度转化为持久动力的长远眼光。正如朱小燚所言：“广州从不缺热度，但我们要的是让热度长久停留，成为城市发展的不竭动力。”随着“大湾鸡”永久IP公园的落地、《嘉禾望岗》多元作品的推出，这座“老城市”的“新活力”，还将在一个又一个“爆红”到“长红”的IP中，续写更多值得全民“追更”的精彩故事。