本期话题：当下，“自媒体”创业潮兴起，运营社交账号、开设网店成为许多人的创业选择。福建省福州市中级人民法院审结一起“合伙开设虚拟账号创业”的合同分割纠纷。当合作终止时，共同运营的账号、网店等虚拟财产要如何分割？价值又能如何认定？

自媒体创业进入红海区（作者版权授权）

自媒体创业友谊“翻车”，账号归属起争议

徐某和柳某是多年的好友，2024年7月，两人通过“微信交流”决定合伙创业直播电商，并约定：双方各出一半资金，徐某负责总体运营、拍摄；柳某负责直播、发货，利润在收回成本后按约定比例分配。为此，两人共同经营一个抖音账号及关联店铺、一个小红书店铺。2025年3月，二人不断产生矛盾，最后决定散伙。

在“小红书店铺”归属上，双方协商一致；但在变现能力最强的“抖音账号”归属上，双方产生根本分歧，并诉至法院。

柳某认为，自己是抖音账号的注册人，账号绑定自己的身份证，且承担了直播、发货等后台支持和执行工作，账号应该归自己。（为了区别，后称其为“注册人”）

徐某认为，抖音账号的命名、视频拍摄、核心内容策划等工作由自己完成，自己才是账号核心价值的创作者和所有者。（为了区别，后称其为“策划人”）

由于双方没签合同，而是通过微信约定的方式，“先干起来再说”。但现在问题是，到底是“谁注册归谁”？还是“谁干活归谁”？

法院定责原则：“合作目的+实际贡献+公平补偿”

最后，法院采用“合作目的+实质贡献”的原则综合判定：

（1）抖音账号为合伙财产，判给了“内容策划人”徐某，徐某按双方出资比例和竞价金额向“注册人”柳某支付补偿款；

（2）抖音店铺是“策划人”徐某在合伙前成立，属于其个人财产，但考虑到合伙期间柳某对店铺有实际贡献，需向柳某支付补偿；

（3）小红书店铺归柳某所有。

合伙散伙，如何处理“虚拟财产”？本案中，法院的判决体现了几个核心原则，我们逐一来看：

虚拟财产如何认定？

合伙期间注册的虚拟资产，属于合伙资产，无论在谁名下；合伙前注册的原则上属于个人资产。分割时，会倾向于核心价值与实际贡献大的一方，但要给另一方公平的补偿。

常见的虚拟财产估值方式：收益法、市场评估法、竞价法

虚拟财产如何估值？通常有几种方法：

收益法，常见于稳定盈利的账号，简单公式是——稳定收益×预期盈利时间。比如，电商带货行业，通常是12个月至18个月收入。

市场评估法，参考市场公认的标准算法。如特定账号有50万粉丝，每月稳定盈利2万元，该行业单个粉丝价值1元。综合起来，账号价值等于2万×12个月+50万，合计是74万元。

竞价评估法。现实情况中估价还会受到“平台政策”和“市场环境”影响，如流量池规则、行业内卷和利润波动等。越大的账号，估值方式就越复杂。在这种情况下，还可以采取交保证金后，双方“竞价”的方式，价高者得。当然，法院为了防止“恶意竞价”，还要考核竞价者实际支付能力、估值合理性审查和设立违约金制度等。

朋友合伙创业，利益分配方式如何“闭坑”？

最后，说说“合伙创业”这事。这两年，有句流行话说“还想做兄弟，就别一起创业，免得最后翻脸”；但古话又讲“打虎亲兄弟，上阵父子兵”。到底何去何从？合伙创业要注意什么？

我的观点是——先明后不争，提前确权、制度优先、动态管理。

上大学时学公司法，老师告诉我“公司最怕产权不清、权责不明。”现实中，小团队创业（尤其是非实体创业）没什么家底，普遍存在没什么好谈，不如“边干边看”，缺乏书面合同，生意做起来了，创始人间的矛盾也来了。因此，在合伙前或生意初步跑起来时，及时用书面协议，锁定出资比例、决策机制、利益分配和风险分担等“游戏规则”。

当股权没有平均分配时，会导致雪球滚大时，各方利益差距变大，就要建立“动态利益调整”和“退出”机制。我身边一个朋友就很聪明，带着另外两人创业时，约定持股比例是5:4:1。后来生意做大了，为了防止拿一成股份、但又可靠的队友有情绪，每年就会拿出一定利润，按照三位创始人均分的方式分配。既稳定了人心，又没坏了规矩。

创业“闭坑”：要遵守规则、尊重人性。

以案说法，看懂生活中与“钱袋子”相关的法律规则，弄清经济法中的财富博弈。我们下期再见。

作者：经济之声评论员、《远见》节目制作人 王思远