小米为何投放KOL？徐洁云：规模、业务发展所需_常识

创始人

2026-01-07 22:40:34

1月7日，在今晚雷军直播中，小米集团公关部总经理徐洁云就“雷军曾表示小米不做投放推广，如今却进行相关投放”一事做出回应。

徐洁云表示，十多年前雷军确有类似表述，当时小米刚创业不久，主要依靠工程师在社区和微博上与用户直接沟通，没有专门的市场部或公关部。

如今小米的规模和业务复杂程度与当年不可同日而语。从当时的创业初期到如今拥有七八万员工，小米在发展过程中逐步向同行学习，建立了市场营销体系。

徐洁云强调，在讨论此类问题时，应考虑当时的背景和客观情况，不能简单地将过去和现在的做法进行对比。

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