“AI正从辅助工具进化为核心生产力引擎，AI原生产品正以深度融入人工智能底层逻辑的范式革命，重铸数字内容的基因。”在第二十二届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）上，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然对AI技术与数字内容的结合，发表了自己的看法。

作为一年一度的数字娱乐盛会，每年的ChinaJoy除了是玩家的盛宴外，更是行业趋势的一次前言舞台，而今年ChinaJoy上空前的“AI”含量，则预示着在游戏为代表的数字内容领域，AI真的要来了。

“如果把AI比作自动驾驶，目前AI和游戏的融合仍处于L1（自动驾驶的初级阶段）。”世纪华通首席战略官方辉向记者表示，游戏行业是AI落地的第一场景，也是AI盈利的先行指标。

在业内人士看来，AI正重塑游戏开发流程，实现创作质量、研发效率和成本效益的多重提升。AI也能通过智能NPC的个性化交互，动态剧情的延展，以及虚拟场景的沉浸进化来重塑玩家的虚拟世界体验。据权威机构预测，到2027年，我国AI原生游戏市场规模预计达337亿元，将实现3年超20倍增长。

世纪华通总裁谢斐

对于当下游戏行业如何迎接AI时代的到来，世纪华通总裁谢斐就认为，游戏行业的核心命题在于如何与AI高效合作。“目前，世纪华通实践出两条路径：一是重构人机协作范式，通过AI工具已大幅提升开发效率，让开发者聚焦创意环节；二是保持内容原创力，AI大模型的‘平均化’特点易导致内容趋同，长期可能重塑人类思维，因此需尊重共识、支持增量内容创造，让机器智能真正激发人类智慧与善意。”

腾讯互娱副总裁、总编辑余睿超

而在腾讯互娱副总裁、总编辑余睿超看来，游戏行业虽然站在了AI技术应用落地的最前沿，但是两者的“合作创新”还有很长的路要走。“创新是一场比拼耐力的‘马拉松’。无论是技术还是内容创新，高光时刻的背后都是长期积累。”余睿超指出，腾讯早在2012年就成立专门实验室，推出“混元”大模型前，已在广告等业务中打磨多个专用模型，正是这样的厚积薄发，才能在生成式AI浪潮来临时跟上节奏。游戏业务同样如此，那些站在品类巅峰的作品，往往在垂类赛道深耕十年以上，《三角洲行动》的成功便源于团队在射击领域的长期沉淀。余睿超认为，创新没有捷径，过程中会有停滞和试错，但持续的脚步终将带来台阶式跨越。对于当前呼啸而来的生成式AI浪潮，他认为其会先在生产端落地。“AI正加速渗透到产业的各个环节，其中虚拟内容生产和AI生产管线，是当前布局最多的领域。”

据南方+记者从本次ChinaJoy上了解到，不仅行业对AI与游戏相结合的未来一致看到，更有不少加入了AI创作的游戏产品，已经与广大玩家见面，甚至已经成为了游戏的主要亮点，成为吸引玩家的“利器”。

网易雷火市场及营销总经理黄卓

据网易方面介绍，将AI融入其热门游戏中已经成为了目前开发中的一个重要的考虑因素，包括在《蛋仔派对》《逆水寒》手游等产品中，基于智能语音、动画、NLP等AI技术，进行了不少尝试。 以《蛋仔派对》为例，2023年，游戏团队在AIGC应用上迈出第一步，在《蛋仔派对》的UGC创作工具中内置AIGC功能。此外，《蛋仔派对》还将AI融入到玩法上，推出可智能对话的智能艾比、AI生物等。通过观察，几乎每两个月就有一个新的AI玩法出现在《蛋仔派对》中。在网易雷火市场及营销总经理黄卓看来，在像AI这样的技术支持下，也为中国游戏产业实现可持续的高品质发展提供了基础。“即能够大规模、高效率开发高品质产品的工业化研发能力，这正是支撑出海的‘硬功夫’。”黄卓表示，在新技术的推动下，中国游戏产品的品质也将必然不断提升，也为中国游戏产品开拓全球市场提供了更大的可能。“随着我们游戏工业体系的不断积累，开发一款3A游戏也没那么大难度了，至少该怎么做都已经有非常清晰的体系化认知，我们出口的游戏产品越来越高品质、主流化。”

值得留意的是，AI与游戏的结合不光是在生产环节上带来了改变，而在游戏产品本身甚至企业内部的生产流程上，也开始对行业进行了重塑。

三七互娱技术中心数据副总裁王传鹏

“未来在AI赋能下的高效工作模式，大部分繁琐、重复的工作内容将交给AI来执行，让思考者做选择、让梦想家去创造。”据三七互娱技术中心数据副总裁王传鹏表示，三七互娱自主研发的行业大模型“小七”就已经构建了40余种AI能力，应用于公司各个业务环节。“在2D图片生成上，借助人工智能单季度能产出超过50万张的素材，提效超过80%。此外，能产出超过300个3D资产，占比超30%。在利用人工智能后，美术团队能够将更多精力投入到创意设计中。”王传鹏透露，目前三七互娱新游《明月宫心贰》就在原本AI全要素生产的基础上，加入了判别式AI去构建非线性的游戏体验，就好像用户在刷短视频时因不同的个性推荐而看到的视频不同，该模式下每个玩家都能获得个性化剧情体验，实现“千人千面”的非线性进程。“我们预计在今年内尝试更多的AI玩法、开放世界及UGC等内容。”

完美世界集团高级副总裁、总编辑伊迪

不难看出，通过游戏行业的积极探索，游戏与AI的结合，已经呈现出了极为具有价值的产业趋势。“游戏的变数和随机性为AI能力测试提供了复杂环境，游戏引擎已成为跨界赋能工具，可应用于数字城市、工厂模拟等领域提升研发效率。”完美世界集团高级副总裁、总编辑伊迪看来，未来游戏和AI的结合，会彻底改变游戏的设计和玩法。“完美世界在智能化工具升级游戏工业化管线花费了大量的时间和精力，从2017年的应用AI算法，到2023年的完美世界AIGC平台1，再到2024年的完美世界AIGC平台2，如今完美世界自研大模型智能体平台加持下，实现了集成私有化部署及商业大模型，具备记忆模块和工具使用能力，支持MCP框架协议，并且可定制各场景AI智能体。”伊迪表示：“技术升级和产业升级的双螺旋，未来会给我们带来包括生产、用户体验的新的做法，也会带来更多创新，所以游戏产业正在迎来一个非常好的时代，相信也会越来越好。”

南方+记者 叶丹

【作者】 叶丹；王俊涛

南方产业观察