转自：中国旅游报

□ 本报记者 武 葳

乘坐东航客机从上海出发，飞赴普罗旺斯地区首府马赛，再乘坐大巴，一个小时就可到达马诺斯克城，这里是观赏薰衣草最好的地方。家住沈阳的小邱正在整理法国旅游攻略，曾在法国学习生活过5年的她，对这次重返法国充满期待。“马上放暑假了，我要带着孩子去我学习过的地方看看。第一站想去法国南部的普罗旺斯，6、7月正是薰衣草盛开的季节，每年７月的第3个周日，当地会举办盛大的薰衣草节，我们特意踩准点去。”小邱说，“接下来，我会去巴黎。我在法国的同学推荐了一条‘奥运遗产’绿色骑行线路，一路打卡运动场馆、塞纳河畔咖啡屋、修复后的巴黎圣母院……”

“奥运遗产”旅游线路正是今夏法国旅游部门重点推荐的项目。

奥运会带来可观收益

记者从法国旅游发展署了解到，法国欲借“奥运遗产”，进一步拓展国际旅游市场。不久前，在巴黎举行的一场新闻发布会上，法国主管旅游的部长级代表娜塔莉·德拉特和法国旅游发展署代理署长萝丝-玛丽·阿拜尔介绍了法国为达成这一目标所精心规划的一系列举措。

2024年，巴黎奥运会和残奥会的成功举办为法国旅游业带来了巨大的收益。法国当年共接待国际游客1亿人次，较上一年度增长2％；旅游业营收达710亿欧元，同比增长12％。巴黎旅游局统计数据显示，奥运会举办期间法国共计接待游客1120万人次，其中，国际游客为170万，较上年同期增长13％。旅游消费为法国经济贡献了13亿欧元的收益，并带来1.91亿欧元税收。值得一提的是，奥运会期间到访法国的中国游客数量同比增长64.9％，在客源地市场中表现突出。

奥运会为法国旅游业带来的热度和积极影响仍在持续发酵。据统计，奥运会结束后，法国接待商务游客量显著增长，去年冬季全法滑雪场国际游客接待量同比增长10％；2025年第一季度，国际航班抵法人数同比增长8％，其中，中国游客数量以16％的涨幅领先其他远程市场。

此外，那些为奥运会而修建的场馆和设施，如巴黎戴高乐机场的国宾航站楼，在奥运会结束后继续发挥作用，作为贵宾航站楼为全球旅客提供服务。因奥运而完善的公共交通网络，如大巴黎快线的建设，也为游客提供了绿色便捷的旅游交通服务。为连接奥运场馆而规划建设的自行车骑行道，为巴黎大区留下了1000多公里的自行车骑行道路网。巴黎旅游局相关负责人说：“我们将充分开发这一资源，在2030年将巴黎打造成为世界第一大可持续和自行车骑行游目的地。目前，我们设计推出了多条很受欢迎的骑行线路，比如连接巴黎到波尔多的斯堪的纳维亚骑行之路法国段、从巴黎到诺曼底的沿塞纳河骑行线路，以及连接巴黎到圣米歇尔山的‘画中骑行之旅’等，这些线路让游客只需一个转弯，就能从‘市井巴黎’进入‘优雅巴黎’。”

目的地开发有了创新灵感

随着夏季的到来，奥运场馆的热度再次攀升，不少游客想到奥运场馆体验一番。以奥运和体育为主题的旅游产品为游客探索法兰西带来了全新的视角。法国旅游部门也在积极开发新产品，新市场。

萝丝-玛丽·阿拜尔介绍，除了巴黎、马赛和里尔等法国16地的39处奥运场馆和景点之外，长达68天的奥运圣火传递活动为开发深度探索法兰西线路产品提供了新的思路。巴黎奥运圣火传递线路从地中海畔的马赛登陆，覆盖了法国450座城市与村庄。从圣米歇尔山到凡尔赛宫，从卡尔卡松中世纪古城到奥尔良的圣女贞德故居，从圣埃米利永葡萄庄园到安古兰姆连环画博物馆，从戛纳影节宫到风光旖旎的勃朗峰山谷……这些地方都被巧妙地策划进了奥运圣火传递之路。依托这些丰富的旅游目的地资源，可以开发全新的“运动体验+文化感受+艺术探索”的深度旅游产品。

“法国一直是备受瞩目的户外运动目的地。巴黎奥运会将更多热爱体育的人们的关注度吸引到了法国。游客可以在西欧屋脊勃朗峰滑雪，在比利牛斯山的壮丽风光中徒步，在大溪地体验奥运冲浪比赛时的‘同款浪花’，在马赛港奥运帆船赛事举办地起锚扬帆乘风破浪……”萝丝-玛丽·阿拜尔说。

旅游服务更注重细节

记者了解到，法国旅游发展署在巴黎奥运会期间推出了不少“游客路径”项目，包括覆盖法国火车站网络的便捷行李邮运服务，解决了游客行李携带不便的难题；在大型活动举办期间为残障人士提供便捷旅行服务的移动端应用程序，服务范围覆盖法国40座主要城市。

“巴黎奥运会为法国旅游业带来深远影响，而这些‘奥运遗产’在我们开发中国旅游市场时也有很大助益。”法国旅游发展署中国办事处总经理唐安悦说，“法国长久以来深受中国旅行者喜爱，其人文遗产与艺术时尚等目的地品牌早已深入人心。然而，奥运会的举办让中国游客看到了法国的更多维度：体育赛事在古老人文建筑中借助数字科技焕发出全新活力，法国的自然秘境也通过户外运动被进一步解锁。那些新增的奥运项目，如霹雳舞、滑板、攀岩和冲浪等，更是吸引了年轻一代旅行者的目光。法国旅游业对中国游客的了解和服务在奥运期间得到了升级。如今，在法国的众多机场和旅游景点，随处可见的中文标识牌以及按照中国游客习惯提供的贴心服务，是我们对中国‘宾至如归’这一服务理念的共鸣，以及法式热情周到接待艺术的呈现。我们相信巴黎奥运会留给旅游行业的宝贵遗产，将在2030年法国南部举办的冬奥会上继续传承与延续。”

通过奥运会的举办，法国也彰显了其在组织和策划大型活动方面的能力。这些都将成为法国组织大型会议奖励旅游活动的宝贵经验，也为法国办好2030年冬奥会打下了基础。