Labubu线上抢购3个月才能到货，是产能不足还是饥饿营销？_热点

Labubu线上抢购3个月才能到货，是产能不足还是饥饿营销？

创始人

2025-06-24 20:48:33

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#有网友排第2都买不到心仪Labubu#【#Labubu线上抢购3个月才能到货#，是产能不足还是饥饿营销？】#有工厂称Labubu两周就能制作完成# 日前，泡泡玛特（09992.HK）首次开启线上Labubu预售。当天全线产品瞬间售罄，创建的订单最晚发货时间已至今年9月22日，这意味着消费者或需等待3个月之久才能拿到商品。与此同时，门店大量缺现货，快闪店预约秒罄。

究竟是产能不足还是饥饿营销？如果是产能不足，那么为何市场上充斥着工厂生产的大量侵权商品？第一财经记者对此展开多方采访。

有玩具生产商透露，不同玩具的生产周期不同，比如搪胶玩具的生产周期通常在2～4周。但如果是要开一个大IP的定制款，精准开模到成品，可能要数月。而Labubu商品有相当一部分比例属于搪胶毛绒玩具，普通款制作难度不算太高。有些工厂反馈，2周就能制作完成Labubu，当然如果要制作更精美以及特殊款，则周期会较长。这也是市场上会出现大量Labubu仿冒品的原因。

有接近人士表示，泡泡玛特对于工厂的选择有较高要求，审核流程也比较长，Labubu之所以一直缺货，或许与此有关。但如果真要加速生产，也不是完全不可能。

长期研究商业零售产业的分析人士沈军分析，Labubu的火爆是本土IP成功的典型案例，但如今这种“看得到买不到”的局面从销售角度而言适得其反，过分地饥饿营销会使得市场价格畸形，也给了不法分子可乘之机，比如仿冒产品的出现等。从中国制造到中国智造非常不容易，Labubu可以买来收藏和欣赏，但不是用来饥饿营销和炒作价格的。

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