转自：中恒集团

近年来，随着国民健康意识不断提升和消费升级趋势的深化，大健康产业迎来快速发展期。消费者对高品质、天然成分的健康护理产品需求激增，推动行业向专业化、精细化方向转型升级。作为深耕口腔健康领域八十载的日化企业，田七家化紧抓发展机遇，以现代科技力量赋能传统草本智慧，将“草本养护 科学实证”作为全新品牌定位，强化消费者对田七产品“天然、健康、专业”的认知，重塑品牌核心竞争力，在健康消费蓝海中书写新故事。

01

传承草本智慧，匠心铸就品牌实力      

田七，品牌名源自千年中药材“三七”，自诞生起便将草本智慧深深融入品牌血脉，铸就独特的文化基因。

田七的故事始于1945年，其前身为中国植物油料厂梧州分厂。1947年开始生产“建国”牌肥皂；1962年研制生产广西第一支牙膏“建国牙膏”；1974年成功研发中国最早的中草药牙膏“田七牙膏”，开启草本口腔护理的探索之路。凭借卓越品质，“田七”品牌先后获得中国驰名商标、中国名牌产品等称号；2022年“田七”品牌被认定为“广西老字号”；2024年荣获“2024年度化妆品行业卓越领袖奖”和“化妆品行业优质品牌”；2025年6月18日，“田七”入选2025年《中国500最具价值品牌》榜单，品牌价值评估达176.29亿元，位列第422位，进一步彰显田七在日化美妆领域的卓越实力。

此外，为强化品牌差异化优势，2024年田七家化对品牌视觉体系进行全面优化升级，提出全新“草本养护 科学实证”品牌理念和“草本科学化”品牌策略。新视觉系统深度融合“田七花”的自然美学形态与广西壮锦的独特民族纹样，在传承东方草本基因的基础上，同时融入现代的美学观念。

田七家化以匠心传承草本智慧，用创新激活历史基因，其发展历程生动诠释了民族品牌蓬勃的生命力。如今，田七家化已发展成为覆盖口腔护理、家居清洁、婴童护理等多元领域的日化企业，旗下拥有“田七”“建国”“田七娃娃”“纯棉时代”等品牌矩阵及商标资源200余个，产品总数扩充至188个。

02

创新驱动发展，释放草本科技活力      

随着健康中国战略的深入推进，国民健康意识持续升级，对高品质健康产品与服务的需求显著增长。面对市场新需求，田七家化构建“轻资产+全渠道+深科技”发展模式，创新提出“草本+科技”研发理念，通过科学验证、精准应用，加速技术成果转化。

依托中恒集团先进技术与前沿科技成果，田七家化以传统草本为根基，深耕三七成分研发，搭建了「田七+」总皂苷技术体系，并通过自主创新研发了两项突破性专利技术：“一种抑制牙菌斑和或减轻牙龈炎症的活性物质与一种牙膏及其制备方法和应用”、“一种抗炎牙膏及其制备方法”，显著提升了牙膏制备工艺水平，推动了产品技术升级。

田七家化持续将“三七总皂苷”核心技术融入产品研发，针对消费者普遍关注的口臭、牙黄等口腔问题，推出了田七茶氧系列牙膏、田七高纯小苏打系列牙膏，上市首月即创下销售额破百万的亮眼成绩，引发市场热烈反响。此外，田七家化以创新科技赋能传统草本，研发了专研系列牙膏，为消费者带来更专业、更有效的口腔护理方案。与此同时，田七家化依托广西产业优势，积极推进六堡茶牙膏、茉莉花牙膏等新品研发，进一步丰富「田七+」产品矩阵。

03

深耕品牌建设，讲好“老字号新故事”

以多元布局深耕品牌建设，以实际行动诠释品牌内涵，2025年，田七家化积极参与系列活动，勾勒出老字号品牌创新升级的奋进图景。

一是深耕东盟市场，拓展国际新版图。五一期间，田七品牌以独立专区形式入驻中国—东盟优品展销中心，通过强强联合，与中国—东盟优品展销中心达成“三位一体”合作模式，即通过供应链协同，构建高效稳定的跨境全产业链体系；通过品牌矩阵联动，以“田七”品牌+明星单品组合快速建立市场信任，借势东博会平台三年实现东盟十国全覆盖；通过渠道资源共享，联动全国50万+终端网点资源，实现双向市场渗透。

二是坚守品质初心，焕新品牌生命力。在2025“中国品牌日”广西主题活动中，田七家化携系列经典产品和全新单品亮相活动，向行业和消费者展示了品牌的新面貌、新风采，并分享田七品牌“三融合”发展规划——在传统与科技融合中深耕草本活性萃取技术、在地域与文化融合中开发广西特色联名产品、在传承与时尚融合中焕新品牌活力。期望将品牌厚度转化为产业高度，让文化传承对接当代需求，助力广西经济高质量发展。

系列动作，不仅体现了田七家化立足广西、辐射全国、走向全球的品牌规划，更彰显其以文化为纽带、以品质为基石、以创新为动力的长期发展路径。

站在新起点，田七家化正以文化自信为帆，以科技创新为桨，在国货复兴的浪潮中破浪前行。田七家化将持续深化产品创新升级，聚焦年轻化、功能化需求，推出更多符合新时代消费者期待的个护产品，让“老字号”焕发“新魅力”，在世界舞台绽放更加夺目的光彩。

供稿|李格、李柳萍

审核|中恒集团党委宣传部

（转自：中恒集团）